前段时间，荣耀总裁赵明关于电视开机广告的观点，在消费者间引起了轩然大波。虽然对于很多消费者来说，开机广告如同"毒瘤"，但实际上开机广告也间接降低了电视硬件的成本。

　　实际上，对于电视开机广告，除了极少部分电视没有以外，大部分电视的开机广告都在15-60秒之间，不能跳过没法关闭。

　　虽然对于很多消费者来说，开机广告如同"毒瘤"。但是开机广告作为不少硬件厂商最主要的盈利手段之一，可以大把赚广告主的钱补贴硬件分担研发成本，这是一块根本不可能砍掉的"毒瘤"。貌似，开机广告偏偏只对消费者不是很友好。

　　所以，消费者对待开机广告自然形成了三个阵营。

　　首先是认为开机广告是侵犯消费者权利的行为，对开机广告极为厌烦，是电视开机率比较低的人群；有一部分人对于开机广告的存在能够理解，开机广告时长在10秒内可以接受，但15秒以上就会心生厌烦。还有些人认为无所谓，对开机广告内容不感兴趣不会心生厌恶，对感兴趣的内容会仔细看，甚至产生购买欲望。

　　其实，开机广告可以看做OTT广告范畴，OTT广告的载体也非常丰富。此外，OTT产业的发展也颇为迅猛。根据奥维互娱数据显示，2018年OTT整体市场规模已经超过105亿，其中广告收入达60亿元，预计在未来两年突破200亿大关。

　　而随着互联网时代的迅猛发展，以及当下5G浪潮的推动，消费者会发现除了电视外，会有越来越多的地方出现屏幕，以及屏幕中的广告。例如，公交站以及大楼广告，还有纸质的电梯广告和地铁广告，也都在被以屏幕为载体的OTT广告代替。

　　其实，在5G与大屏的时代，纸质广告甚至是耗材过多的其他形式广告都将会被以屏幕为载体的广告代替。如果OTT行业都将消费者与广告之间的互利互惠放到明面上，这样消费者能够不反感甚至是接受眼前的广告。

　　至于电视广告，可以说是大屏OTT广告的先锋队，随后在我们未来的生活中会有越来越多的场景出现广告。OTT行业如果通过多种举措实现消费者与广告和平共处，相信在未来整个OTT产业链也会更加和谐，创造多方共赢的局面。