日前，微博博发布了截至2019年9月底未经审计的第三季度财务报告，报告中显示，其第三季净营收较去年同期增长2%达33.18亿元（4.678亿美元），广告和营销收入较去年同期增长1%达29.28亿元（4.125亿美元），而除了与阿里巴巴合作带来的广告收入外，其非广告收入较去年同期增长37%至6.83亿元（1.004亿美元），这是连续三个季度保持100%以上增幅，同时，这表示微博广告收入的构成变得更加健康了。此外，品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%，其中品牌广告收入同比增速首先超过中小企业广告，增幅达到130%，品牌客户数同比也增长了46%。

　　另外，有微博方面表示，第三季能够取得如此只好的成绩，在与广告所带来的巨大收益。任何一款产品都不可能适合所有类型的广告，但微博能够支撑的广告类型是比较全面的。同时，微博的内容形态丰富，从文字到图片，再到视频；其次，微博的传播方式多元，可以按照内容、用户的相关性来推荐；此外，微博上的广告主有将广告向移动化、社交化、视频化倾斜的趋势，而微博恰巧都有与之相对应的产品。

　　此外，微博在广告方面的玩法，相比与过去单纯的"硬广"发软文"变得更贴近用户，微博自身也在2016年上半年开始推出视频广告，效果依旧如过去的微博广告一样不太明显。更多时候，微博则是扮演了一个工具角色，即提供了多种广告工具和产品，它支持电商网红将自己的微博账号与淘宝店账号集成在一起，提供了更高的转化率和更流畅的用户体验。

　　从简单地投放广告，到更多地让合作伙伴（品牌、淘宝店主、网红乃至其他）根据其对微博的理解，更多地创造植入姿势，这让微博将在上一轮红火时无奈地被众多非官方微博广告商抢走的生意抢回来，反而是微信公众号和朋友圈广告陷入了微博上一次的烦恼里。

　　综合来看，平台导流能力的强化，使得广告这个从新浪创立开始就一直延续的生态，在微博焕发了第二春。