众所周知，推动体育广播数字化进程的是社交媒体，而今随着体育广播格局的改变，合纵连横恐怕是未来的大势所趋。亚马逊成为了第一家直播英超联赛的数字流媒体平台，而天空体育则开始与YouTube分享其令人艳羡的顶级赛事版权，而迪士尼侧靠ESPN+攻占体育数字业务市场。

　　不过，让广播公司和体育联盟不得不承认，越来越多的消费者更多的希望在社交媒体上看到更多的体育内容和评论，尤其是一些因为时间、地点等因素不能在比赛直播时段关注比赛的海外球迷。

　　而这些赛事中，英超联赛面临的局面更为复杂，作为全球最具吸引力的体育IP之一，与其他针对特定市场的赛事不同，英超的全球广播权分配尤为分散，而这也是其能够拥有庞大粉丝群体市场的重要基础。不过，有趣的是，尽管世界各地的球迷对英超联赛的参与度有所不同，但他们可以观看英超联赛的模式是十分相似的。据悉，全球有近一半的球迷通过广播电视观看英超联赛，三分之一的球迷通过在线聚到观看比赛，但只有五分之一的人只通过电视观看，也只有十分之一的人只通过在线渠道观看，很明显，跨渠道参与非常普遍。

　　另外，在目前为电影或电视流媒体服务付费的英国和美国互联网用户中，约有三分之一的消费者表示，他们不准备再为另一项服务付费，但五分之一的人表示，如果能获得他们感兴趣的内容，他们会付费。

　　如此可以看出，体育用户对直播类赛事的需求量依然是最大的，而从目前来看，专注于体育赛事视频点播（SVOD）的平台依然相对较少，但被视为改变体育广播格局的关键因素。电视和数字广播目前可以和平共处，这类平台和内容可被视作缓冲区，但是谁也无法预估这样的状态能维持多久。

　　作为目前SVOD领域最为活跃的载体无疑就是社交媒体。可以说，对于版权所有者和体育转播商而言，社交媒体既是威胁，也是机遇。至少在可预见的未来，社交媒体的作用是补充而不是竞争。