当前，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮流。但是，直播带货仍存在泥沙俱下现象，要想健康持续发展，就需要创新发展路径，走出低价促销的简单逻辑，在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。

　　眼下，直播带货已成为一种新的潮流和趋势。根据商务大数据监测，上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿等靠着一部“小小的”手机，直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座崭新的桥梁，不仅激活了消费市场，还在加强产业链整合、提升销售效率、拉动消费等方面发挥着重要作用。

　　如今，越来越多的非遗传承人走进直播间，大师们变身“带货网红”，传统技艺又“活”了起来。同时，吴裕泰、同仁堂、稻香村等老字号也将直播镜头搬进店面、厂房，让老字号焕发了新活力。

　　直播带货为何一直热度不减？专家表示，能实现消费者、企业、相关产业行业多方共赢是直播带货的魅力所在。

　　一方面，对于消费者来说，直播间购买商品，不仅价格更便宜，还能节省大量挑选试错的时间和成本，另外一方面，于企业而言，借用明星或者网红直播带货，能迅速增加品牌曝光度，以及产品转换率，从而加快资金循环的速度，拓宽营销渠道，

　　一方面，对于消费者来说，在直播间购买商品，不仅价格更便宜，还能节省大量挑选试错的时间和成本。

　　另一方面，对于企业来说，借用明星或网红直播带货，能迅速增加品牌曝光度，以及产品转换率，从而加快资金循环速度，拓宽营销渠道，提升销售效率。

　　此外，直播带货在扶贫领域也表现不俗。今年以来，多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，助力农特产品线上销售。根据拼多多的数据，一季度农产品网店在平台上卖出的农副产品订单数超过10亿笔，同比增长184%，其中增长订单数大部分来自直播带货。不过，也有专家表示，未来随着VR、人工智能等新技术发展，直播带货将不断涌现出新玩法，模式更加新颖、场景更加丰富，在给消费者带来新体验的同时，发挥更大的社会价值和经济价值。