据奥维云网线上监测数据显示，2020销年（3-7月），电风扇线上整体市场零售额同比下降-4.9%，其中落地零售额同比提升8.4%，规模增长较好；另外从细分品类份额可看出，落地扇零售额占比37.6%，同比提升4.6%。

　　但如果说空调、冰箱、洗衣机是生活中的必需品，那么落地扇则更像是给人们日常生活“锦上添花”。同时，随着产品的演变和市场的扩张，以及消费的细分，落地扇市场正在开启新一轮增长潮。

　　据悉，奥维云网分析，落地扇的逆势增长一方面是引文2020年新品落地扇的拉力增强；另一方面则是疫情当下，部分企业冲量竞争，老品降价促销所致。据了解，落地扇的价格近两年来一直呈现两极化发展，从几百元的基础款到几千元的高端款不等。某品牌果岭风扇售价高达3000多元，与一部主流品牌的空调价格相当，如此高的溢价为品牌商提供了更广阔的利润空间。

　　另外，就是受市场环境影响，消费主权意识的觉醒、用户对产品认知程度的提升、个性化需求特征的显现和家居环境健康化舒适化一体化诉求的展露，都在推动着落地扇产品格局的进一步变革。对于企业来说，需要用长期发展的视角寻找确定性，进行布局。

　　此外，值得一提的是，今年变频直流风扇的参与企业明显增加，从去年的互联网品牌米家、智米，到今年的美的、艾美特、格力等主品牌纷纷加入，落地扇在静音、节能等方面得到了极大的改善。

　　就目前看，以需求为本，或迭代创新，或细分创新，或颠覆创新，避开同质化竞争，打造出核心竞争优势，主动满足并激活市场，落地扇市场差异化扩张找到了转型发展的金脉。