2019年以来,面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面,国内众多制造业企业都切实感受到了浓浓的"寒意"。不过,作为中国新制造的典型代表——京东生活方式自有品牌"京东京造"过去一年却拿到了极为亮眼的成绩单,这与整体制造业深陷发展困境有些"格格不入"。1月10日,京东京造在北京召开主题为"登峰造极"的首届合作伙伴大会,展示了京东京造保持强势增长的核心驱动力,以及2020年全新"造极"计划。
经过改革开放40多年来的努力,中国经济开启了高质量发展的新时代,在经济结构、产业结构深度调整全新阶段,国民的消费方式、消费结构等诸多方面正在发生翻天覆地的变化,这给中国制造业带来巨大发展机遇。京东京造在经济结构调整与消费升级这一过程中瞄准市场机会,果断出击,结合自身的技术优势、营销、物流等优势及丰富的供应链资源实现了强势崛起。
银发人群、Z世代、小镇青年等细分人群不断壮大,个性化、性价比、精神消费等多元化需求日益凸显,以京东京造为代表的京东自有品牌依托京东集团的独特资源及优势,整合多元渠道提升供应链效率,在刚刚过去的2019年,展现出"出人意料"的强势增长态势。"自2018年1月上线以来,京东京造从8个品类、50个SKU成长到目前的25个品类、8000个SKU,业务保持稳定高速增长。2019年Q4京造商品成交件数是2018年Q1的80倍。目前,京东京造已实现全渠道覆盖,线上商品平均好评率保持98%以上。"京东零售集团京造业务部总经理汤恒晟介绍说。
京东零售集团京造业务部总经理汤恒晟
在制造业面对巨大下行发展压力下,京东京造能取得如此优异成绩,背后离不开京东京造与合作伙伴在多个领域的努力,当然也是在"情理之中"。主要得益于京东京造通过"S2B2C模式、双重产品矩阵、C2M大数据赋能"三轮驱动,助力合作伙伴实现了成功突围。
具体来说,首先,为合作伙伴提供强有力的作战中台。京东拥有超3亿优质年度活跃用户,基于大数据优势和全网营销能力,可为合作伙伴提供包括产品定位、研发设计、品牌宣传、营销推广、渠道销售等在内的全链条服务;其次,为优质供应链伙伴提供多元合作模式。京东自有品牌已初步搭建多层次定位的品牌矩阵,既有主打品质生活的京东京造,也有主打高性价比的系列品牌(佳佰、InteRight等),还有主打低价优质生活百货的京东京造十元店系列品牌(惠寻、幻刃等)。凭借OEM、ODM、联合品牌等多元合作模式,与供应商一起为消费者提供极致产品和极致体验;最后,以成熟的多渠道体系助力供应商成长。目前,京造商品在全国范围内超2500多家线下门店均有销售,覆盖全国386个城市,且仍在快速扩展中。另外,京东京造凭借其具备快速响应能力的供应链赢得了许多企业的青睐,已与超300家大型企业达成长期合作。
在经历了消费的高度繁荣发展之后,国民消费的方式正在悄悄发生变革。京东集团副总裁常斌表示:"我们正处在一个非常重要的时间关口,就是造物新纪元。随着新人群、新供给及新渠道的叠加,涌现出行业棋盘式机会,新制造迎来C位时代。"
京东集团副总裁常斌
作为中国新制造的排头兵,京东京造通过整合优质供应链提高了效率、降低了成本。然而,京东京造并非简单地串联消费者和厂商,而是致力于以技术整合行业资源。在世界经济大调整之中,中国将成为新的世界制造中心。在即将到来的2020年,"京东京造将继续发挥京东平台优势,全面落实'五项开放、短链直通,一造多能、价值共创',与合作伙伴开启2020'造极'元年。"京东京造业务总经理汤恒晟表示。