湖南卫视和央视春晚多届顾问、我国资深文旅专家和文化批评家张一一

　　“过了中秋就是年”，2022年中秋节将至，同时也意味着2023年春节开始进入到倒计时阶段，癸卯年2023中央广播电视总台、各大地方卫视以及地级市的“兔年春晚”也都进入紧张的筹备阶段，近日，我国传媒大咖、资深文旅专家、文化批评家张一一《给兔年春晚的十点建议》引发业内人士和网友广泛关注，有网友甚至将其与南宋爱国词人辛弃疾的《美芹十论》拿来相比，兹附其原文如下，或可为电视人和各台春晚导演组打开思路提供参考：

　　一、设立（恢复并增设）地方分会场。

　　设立春晚地方分会场是央视春晚非常成功的创新和改革，疫情前北京主会场之外设立的贵州丹寨等地方分会场极大带动了当地文旅业的发展和周边商业的跨越式升值，有的甚至还成为城市地标，近两年由于新冠疫情取消地方分会场其实没有必要（为防疫可现场少带或不带观众便是），而应恢复甚至增设分会场，助力文旅业疫后复苏和乡村振兴，提振各行业信心。

　　建议央视在各省、地方卫视在各地级市、地级市电视台在各县增设分会场，户外模式比演播厅模式关注度高得多，设立了分会场的各省市县人民由于地缘的原因粘度突然增强，也自然会号召亲朋好友一传十十传百百传千千传万去“拯救收视率”，互利多赢，皆大欢喜。

　　二、凸显兔年元素要有文化有新意。

　　一台可复制到任何时间、任何地点的晚会一定是不成功的，兔年春晚肯定要区别于牛年春晚和虎年春晚。2010年央视虎年春晚“小虎队”再聚首便形成了很好的社会话题效应，收获了一波回忆杀。但小虎队这种虎年元素的“擦边球”只能算是“碰瓷”，还远不够文化的力量和心灵的撞击，兔年春晚应可以考虑在“赤兔”“玉兔”以及《龟兔赛跑》《守株待兔》《白兔记》（戏曲）等等中国民间家喻户晓妇孺皆知的文化上进行深度的挖掘延伸。

　　三、演员上春晚不超过3届。

　　建议每一个演员上春晚（尤其是央视和湖南卫视等关注度比较高的春晚）的次数不超过3届。一个十四多亿人的泱泱大国，每年春晚露脸的主要演员就那么百十号人，机会是弥足珍贵的千万分之一，平均每个省份眼巴巴都轮不到一个节目，机会太难得。限制演员上春晚的次数既可以把机会给更多人体现社会公平，也可以鞭策老演员不倚老卖老出力求更多精品之作，还可以在某种程度上杜绝各种裙带关系和小范围的行业垄断行为，给更多的年轻人以机会。

　　四、取消《难忘今宵》压轴春晚的不成文“惯例”。

　　从1983年真正意义上的首届春晚以来，央视春晚风雨无阻举办了40届，而《难忘今宵》就压轴唱了26届，上个世纪八九十年代曾有好些届春晚取消了唱这首歌，进入21世纪以来反而是死灰复燃愈演愈烈屡唱不止。张一一先生窃以为，春晚和春节承载的是年与年之间的新旧交替，《难忘去年》《祝福今年》还勉强说得过去，《难忘今宵》未免就过于小气，格局太小。

　　而抛开《难忘今宵》歌词内容空泛空洞、主题不明确和年年春晚压轴固定唱同一首歌缺乏创新创造活力、不利于文化复兴文化繁荣文化自信不说，《难忘今宵》中“宵”在此处的用法本身就是不准确的，混淆了“宵”和“夜”的概念，“宵”一般指入夜时段，大概在晚饭后的八、九点钟，“夜”才指的是黄昏之后夜幕降临到次日早晨太阳快要出来的时候，即从每天傍晚六时到次日早晨六时，从词义本身而言，春晚结束时已近凌晨1点钟早就超出了“今宵”的范畴，此时此刻唱《难忘今宵》已很不合时宜。

　　五、重大社会热点题材接地气有温度。

　　今年二十大召开如何贯彻、共青团成立一百周年、乡村振兴等重大热点题材如何涉及，要有高度、有深度、有温度、有共鸣、接地气，需要多下功夫。

　　六、零点左右重视觉。

　　在作为收视率重要市场的广大农村，大抵从除夕23点30分到凌晨0点30分这一个小时左右的时间，各家各户的鞭炮声此伏彼起震耳欲聋，电视机里的主持人说话和演员的相声小品等如果没有字幕压根就不知道说些什么，这一个小时左右建议安排以舞蹈、杂技等视觉冲击的节目为主，反正听是听不出什么名堂，张一一先生以前春节多会回乡下过年，对此是深有体会。

　　七、重奖征集好春联体现春节仪式感。

　　“春晚年夜饭”作为年度大戏的筹备时间长，涉及广，导演组和演员也都很辛苦，春晚也给全球华人华侨带来了许多的欢乐，但仔细的想一想，这么多年过去，春晚留给我们真正有价值、有意义、可流传的东西并不多，譬如“春联”作为中华民族最具仪式感的春节文化符号，历届春晚并没有几幅真正拿得出手的可以传世的春联。建议即日起全球范围内重金征集兔年春联，并将优秀春联结集出版，以此来真正传播和复兴中华传统文化，践行文化自信。

　　八、增加爱国的台湾艺人节目比重。

　　台湾问题举世关注，为凝聚两岸同胞，建议增加爱国的台湾艺人节目比重，助力两岸和平统一大业。

　　九、春晚宣传宜疏不宜堵。

　　在这个信息爆炸、价值多元、选择疲劳、年轻人个性张扬的美好新时代，每个人群可以关注关心的事太多太多。从纯传播角度来讲，而只有当各种虚虚实实亦真亦幻的消息飘在空中传遍坊间时最能吊起网友和观众胃口，往往一届春晚的话题性强，关注度和收视率才会高，其实这年头谁谁谁回归春晚那个演员上或者不上春晚都算不上什么大事儿，大伙儿爱说说去，没有必要动不动就进行绝对的肯定或否定，动不动就“辟谣”会使地方媒体轻易不敢报道春晚，失去了应有的矛盾冲突，话题性和关注度自然就没有了，网友也会因此丧失关注的热情，兴味索然，转而关切其它太多可以关切的别的东西去了。

　　十、开通观众推荐渠道扩大节目甄选范围。

　　在接下来的三个多月时间内，除了央视本身的《我要上春晚》《直通春晚》等官方渠道之外，建议春晚导演组在央视官网开通“观众推荐”“个人自荐”等春晚创意、节目甄选渠道，博采众家之长，集思广益，真正调动和发挥全国人民的集体智慧，多渠道，无死角，不要让好的创意和节目由于信息不畅无法上达天听只能沧海遗珠胎死民间，未免就有些可惜了。

　　作者简介：（张一一，我国著名青年作家和文化批评家，资深文旅专家，张家界文化旅游大使，农村文化月千村计划和“农民文学奖”发起人，《乡村振兴宣言》发起人，百家姓文旅小镇IP创始人，传媒大咖，网红商学院创始人，网红春晚“金蜘蛛奖”发起人，中国二十多个城市和旅游景区文旅顾问，“光棍节”形象大使）