中国辣酱火锅底料竟成俄罗斯奢侈品:25一瓶老干妈,35一桶方便面

中国辣酱火锅底料竟成俄罗斯奢侈品:25一瓶老干妈,35一桶方便面
2020年02月27日 20:48 新浪网 作者 阿秋的美食

中国辣酱火锅底料竟成俄罗斯奢侈品:25一瓶老干妈,35一桶方便面

上图是在俄罗斯一家超市拍的:老干妈售价250卢布,大约相当于人民币25元。

网上曾经广泛流传一个故事,关于老干妈的,意思是我们的国民情人老干妈已经携手马应龙成了北美监Y的硬通货,享受着二战时期欧洲监Y或电影《肖申克的救赎》里肖申克监Y中香Y的地位,万分淳朴的陶华碧头像俨然成了圣母般的存在,因为谁拥有她,就拥有了至尊地位和趋之若鹜的小弟。

这个故事当然是假的,但是背后的商业逻辑我却认为很靠谱,辣酱一姐老干妈横扫江湖粉丝无数,出道时间不算长却已是很多人心中的国货老字号,她不打广告,经销模式是先打钱再提货,而且一不上市圈钱、二没有一分钱银行欠款,销量好得惊人,现金流更是让人眼红,实在是众多信奉“不以上市为目标的创业都是耍流氓”的企业的“反面教材”。

但就是这么一家营销方式堪称霸道+土low的企业,老干妈居然早于很多产品,先行走出国门,产品行销30多个国家和地区,老鼠皇帝首席村妇在过去十年旅行过106个国家,我们也确实在很多国家的超市(非中国人开的超市)看到了老干妈的身影。

在国外老干妈被亲切地称为“留学生必备”,代表着“家的味道”,同时也受到很多外国消费者的喜爱和追捧,而且,中国卖8、9块钱一瓶的老干妈,在国外甚至卖到十几美元,堪称调味品行业的奢侈品,一刷中国制造代表便宜货的传统形象。

老鼠皇帝首席村妇曾在俄罗斯旅行40天,期间走进各种超市小店了解俄罗斯人的民生,然后我们就发现了老干妈的身影,鉴于上文提到的逻辑,这也没什么好惊讶的,让我们惊讶的是:

老干妈居然败给了一碗方便面!

接下来,就让我们感受一下中国普通品牌是如何在俄罗斯逆袭成奢侈品的。

中国辣酱火锅底料竟成俄罗斯奢侈品:25一瓶老干妈,35一桶方便面

这就是将老干妈赶下外国人心中中国奢侈品食物一姐地位的白家陈记酸辣粉,一瓶老干妈250卢布(25元人民币),可以吃很多顿,一碗方便粉丝350卢布(35人民币),只能吃一顿。

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一小包大白兔奶糖,160卢布,折合人民币16元左右。

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草原红太阳火锅底料,150卢布,折合人民币15元,国内网络超市平台售价8.5元。

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太太乐鸡精200卢布,折合人民币20元,国内网络超市平台售价9.9元。

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娃哈哈八宝粥150卢布一罐,折合人民币15元,国内网络超市平台售价:12罐一箱,一箱40元左右,平均3-4元一罐。

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这种完全没有听说过的家缘锅巴脆售价200卢布一袋,折合人民币20元,国内网络超市平台售价6袋14.9元,平均2.5元一包。

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这种由古船油脂(我在网上超市没找到这个品牌)生产的混合芝麻酱售价250卢布一罐,折合人民币25元。

市场经济下,价格一定是跟着价值曲线跑的,中国普通品牌能够在俄罗斯卖得这么贵,除了说明俄罗斯与民生相关的轻工业发展得不怎么样,也说明俄罗斯的消费者对中国产品的认可和追捧。

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