2023年杭州亚运会作为国际级别的热点，自然是各大品牌都不愿错过的营销契机。相比往届而言，本次亚运会被赋予了更厚重的意义，这是疫情之后首场在国内举办的国际体育赛事，因此，本届亚运会伊始，各大品牌的营销就进入了白热化阶段——相比往年，在赞助金额、赞助企业数量、质量等方面均处于领先地位。

　　值得一提的是，家居行业品牌今年对于杭州亚运会的营销竞争尤为激烈，曲美家居、顾家家居、蒙娜丽莎、箭牌卫浴、皇派门窗等家居行业新老品牌纷纷入局，谁更能在万花丛中独树一帜，谁就能博得高额的营销回报。

　　在这场激烈的营销竞赛中，曲美家居与吴艳妮的珠联璧合赢得了广泛的赞誉。一个被称为体育界美貌与实力并存的代表，一个则是家居圈公认产品颜值极高的大牌，两大顶流携手合作，让体育之美照进家居现实，也打造了亚运会品效合一的营销典范。

　　“双美合璧”——个人形象绑定品牌调性

　　在体育营销中，与运动员的合作作为一种常见的营销手段，可以提高品牌形象和知名度，还能够增加消费者对品牌产品的认知度和信任感。然而，要让赞助达到更好的效果，无论是所赞助的赛事、项目，还是运动员，都必须符合品牌内核和调性，否则非常容易出现记住了运动员，记不住品牌的情况。

　　对于吴艳妮来说，超高的颜值、食指指天的霸气招牌动作，让她成功出圈，成为当代年轻女性“又美又飒”的代表。其特有的运动、阳光、健康的特质，与曲美家居一直秉承的家居美学不谋而合。

　　而曲美家居一直以来强调家居审美和生活品质，尤其符合女性的审美，是家居圈公认“又美又飒”的大牌。从最早于国内首创弯曲木工艺，曲美就坚持将超高颜值和超高品质的家具产品带给中国消费者。在行业野蛮生长时期，曲美没有走同行款式抄袭的老路，自始至终坚持以原创设计立身，走家居界实力派的道路，并将原创设计、自然之美融入品牌血液，带给消费者美学与健康兼具的家居产品，为产业不断注入元气与活力。

　　可以说，吴艳妮的形象、个性的表达与曲美家居的品牌形象与内核高度吻合。一脉相承的美学理念，正是曲美家居与吴艳妮本次合作的底层逻辑，而“双美合璧”的效果也深入目标消费者内心，实现了个人形象与品牌调性的深度绑定。

　　内容为王——以话题引爆自媒体

　　好的营销不仅仅是简单的赞助和拿身份，需要更加注重内容的创意和呈现。

　　众所周知，如今Z世代已成为家居市场的主流客群，不少家居品牌都将品牌的年轻化内容呈现，视为撬动流量、提高获客效率、应对内卷的必由之路。而一场亚运营销campaign的成功，绝不停留在签约一个明星这么简单，而必须有全方位、立体化的内容配合，才能全方位满足目标受众的喜好。

　　曲美家居与吴艳妮的合作，通过小红书等社交媒体平台，形成了许多具有高价值的运动/家居内容，符合“内容为王”的营销理念。在本次借势奥运热点的品牌传播上，从邀请达人、用户共创，到共创作品产出，再到作品的二次再创作，曲美将共创式玩法深度挖掘，用“共创式”玩法与用户一起创作、一起快乐、一起感动，让用户的参与感转化为对品牌可持续留存的好感，进而强化品牌好感度。

　　不仅如此，曲美家居与吴艳妮合作推出的合作内容还包括宣言海报的打造、吴艳妮定制曲美家居产品、和小伙伴们一起挑战家庭健身等，这些都是通过创意的营销方式和内容呈现，让品牌形象更加丰富和立体。

　　品效合一——以互动拥抱产品

　　好的体育营销，只有与品牌产品和服务特点相契合，才能实现品效合一。

　　曲美家居联合产品推荐官吴艳妮共同发布了“吴艳妮夺金限量款沙发”，以产品的高效联动，完成流量的有效落地承接，并以限量爆款产品引爆市场，实现曝光量与销售额“双丰收”。

　　曲美家居内部人士称，为了助力吴艳妮在本届亚运会取得好成绩，将配套推出相关优惠政策：拿出价值高昂的曲美正价产品免费送，所有此前购买“吴艳妮联名夺金限量款沙发”客户，都可以另外任意选购数额不菲的曲美正价产品。

　　不仅如此，为了给吴艳妮加油，为亚运精神助力，曲美家居将联合产品推荐官吴艳妮，拿出2000万元的曲美家居正价产品助力亚运会，具体为：此前所有购买了曲美“吴艳妮亚运限量款沙发”的客户，均可在赛后免费领取价值2000元的曲美正价产品，为吴艳妮加油，为亚运会助力。

　　消息一出，引发家居行业的广泛关注。产品力的加持不仅可以提升品牌形象，还可以增强消费者对品牌产品的认知度和信任感，推动产品销售和市场份额的增长。通过精准营销策略和内容的创意呈现，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现真正的“品效合一”。

　　结语

　　优秀的品牌传播，不能只将眼界局限于单次热点，而是要将其转化为长期的品牌资产，为品牌真正“赋能”。本次杭州亚运会曲美家居携手吴艳妮的营销campaign，从品牌、内容、产品三个维度出发，呈现出曲美家居品牌塑造的一个缩影，也展现出了曲美家居把握体育营销、实现品效合一的眼界，为家居行业品牌的体育营销提供了良好的借鉴。