双十一来了，我们都是电商的“打工人”。今年双十一的战场，头部一骑绝尘，明星主播也加速入局。

　　今天中午，刘涛微博官宣了将在10月31日19:00进行带货直播，迎战双十一。

　　从双十一预售开始，“刘一刀”就已经正面入局，在明星中可谓野心不小。从刘涛过往的成绩来看，这个女人“没那么简单”，能在短短3个月坐上明星主播头把交椅，带货实力不容小觑。

　　在演艺行业，刘涛已经有足够强大的号召力了，她的知名度一路上来，身份也一直在变。现在提起刘涛，前缀已经不仅仅是一个“演员”那么简单。江湖女侠“刘一刀”成了她新的代名词。

　　从刘涛的第一场直播带货来看，累计观看人数就超过了2100万，碾压同一时期的李佳琦，4小时带货交易总额高达1.48亿。

　　今年五月，刘涛又成为了阿里直播合伙人，“聚划算官方优选官”。

　　618大促期间刘涛直播间的下单金额超2.12亿，直播总曝光超10亿。在整个带货期间，产生了129个百万爆款，9个千万爆款。她直播间上架的新国货品牌——云鲸拖地机器人，5分钟卖出5千万，成为全世界最快登陆超级品牌日的品牌。

　　今年很多明星都在试水直播带货，但结果来看，不是谁都能干得好的。从刘涛兑现诺言直播现场倒立，到破次元“刘一刀”上线，刘涛一直在主动学习接受新事物，并且积极创新和改变。

　　刘涛别具一格的直播间就是一个创新所在，她的直播间和其他主播最大的不同就是，场景化以及“沉浸式”，按照她自己的话来说，她的直播间就是一个“生活空间的分享”。

　　有沙发、茶几、厨房以及浴室，甚至还贴心地铺上了地毯，像一个完整的“家”一样。直播的氛围是轻松的，很好的弱化了卖货的功利性。

　　另外，“刘一刀”的直播带货方式也和其他明星有很大不同。区别于单一枯燥的“叫卖”安利，在她的直播间，每期都会有不同的主题内容策划，也会加入很多综艺化的直播效果。

　　在消费者最关心的选品上，刘涛也能做到和一些头部主播一样，严格把关，和选品团队一起体验使用，浏览每个商品的评价，还会去微博、小红书上进一步搜索。只有质量确保过关，才能进入她的选择范围。也会力争最优惠的价格给到消费者。“一刀砍到底”，“刘一刀”名不虚传。

　　刘涛的成功很大一部分原因在于她的性格与人格魅力。另外，平台也为她做了品牌化的人设包装，将明星与产品结合起来，将明星流量转化成了利益。这也是为什么许多明星在直播界只是过眼云烟，而“刘一刀”却能纵横江湖了。

　　10月12日淘宝直播MCN运营负责人李明透露，今年天猫双11将有更多明星参与直播，而明星在直播带货的市场上还属“新人”，带货也绝不像看起来那么简单。

　　“明星带货”不等于“带货明星”，谁能在这场电商大战中成功晋级，拭目以待！