当地时间4月25日凌晨4点45分，洛杉矶泡泡玛特商店前排起了数百人的长队。
科林·里斯以为自己来早了，结果惊奇地发现顾客们已经在等候了。有些人带了凳子和折叠椅来坐，有些人则带着装满零食和饮料的袋子来。里斯女士听说，有些排队的人从前一天晚上10点就开始排队了。
他们和里斯女士一样，都想得到一种名为“LABUBU”的最新系列钥匙圈玩偶，这种玩偶在中国收藏品零售商泡泡玛特独家销售。
LABUBU的“前世今生”
LABUBU系列属于一个名为“The Monsters”的部落，是亚洲一系列标志性收藏角色中的最新成员，包括已有50年历史的元老级角色Hello Kitty、Sonny Angel 和 Gudetama。
LABUBU娃娃是毛茸茸的北欧小精灵，长着翘翘的牙齿、调皮的笑容和淘气的耳朵。它们都是雌性，心地善良，但有时在传播欢乐的过程中会惹上麻烦。不过，泡泡玛特北美地区授权负责人Emily Brough表示，这些麻烦都是“善意的”，“从来没有恶意”。
2015年，来自中国香港的艺术家卡辛·龙（Kasing Lung）构思了这些生物，它们最初是儿童系列图书中的角色。2019年，龙先生与泡泡玛特签订了合作协议，将故事书中的精灵变成可收藏的设计师玩具。泡泡玛特的第一个LABUBU系列名为 “令人兴奋的马卡龙”，于2023年10月推出。
LABUBU娃娃通常在网上发布后几分钟内就会售罄。(每个玩偶的价格约为30美元，但一些限量版产品的价格更高）它们催生了现实生活和网络社区，粉丝们在那里讨论如何获得玩偶或装扮它们的技巧，并分享他们收藏的图片，它们还变成了意想不到的时尚配饰，经常与奢侈品手袋并列。
LABUBU成为“时尚宠儿”
自去年开始，这种玩偶才开始从小众爱好收藏界进入主流，真正流行起来。去年春天，流行组合Blackpink的成员、《白莲花度假村》的主演之一Lisa在自己的Instagram 上发布了一张她的LABUBU 从路易威登的包包上垂下来的照片。秋天，她在接受《名利场》杂志采访时公开表达自己对泡泡玛特和这些玩偶的痴迷。她表示：“我在这些商店花光了所有的钱。”
今年2月，流行歌星和时尚偶像蕾哈娜被拍到带着一个LABUBU，还夹在她的路易威登包包里；歌手Dua Lipa也被拍到带着一个LABUBU。本周，女演员艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）在Instagram上发帖展示她最新购买的四个LABUBU娃娃，并配上了布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）的歌曲“Oops！...我又犯错了”。今年3月，泡泡玛特在英国奢侈品百货公司Harrods开设了一家快闪店，导致粉丝们在骑士桥附近排起了长队，争相购买LABUBU。
LABUBU的营销策略
泡泡玛特吸引人们对玩偶产生兴趣的方法之一，就是把一些玩偶装在盲盒里发行，这样买家就不知道里面藏的是哪个玩偶。《无法抗拒：可爱如何重塑我们的大脑并征服世界》一书的作者约书亚·保罗·戴尔表示，这种分发策略正是“让粉丝保持兴趣”并时刻保持警觉的关键。
去年十二月，正是这种神秘营销让22岁的音乐人马丁·安德烈·纳瓦罗·尼邦科在机场被拦下。当时他结束曼谷度假，带着12个LABUBU玩偶准备乘机返回洛杉矶家中送给朋友。在旧金山机场转乘国内航班时，六名运输安全管理局工作人员围住他的行李箱并将他带离检查区。
“所有人都喊着‘天啊！快看看你们拿到了什么？你们觉得自己抽中了哪款？’”纳瓦罗·尼邦科先生在电话采访中回忆道。他补充说，“当他打开行李箱后，其中一名安检人员单独拿了个盒子去过X光机。”
当纳瓦罗·尼邦科先生随身携带他的LABUBU玩偶（别在腰带环上）时，他发现这常常成为与陌生人展开有趣对话的开场白。“与LABUBU的关联只是一种慰藉，”他说道，这为无伤大雅、避开政治话题的闲聊打开了大门，堪称“逃避现实”的良方。“尽管当前世界局势纷乱，人们仍耐心等待并愿意支付二十多美元，”他表示，“这很能说明问题。”
针对LABUBU热潮，Etsy和阿里速卖通等平台上涌现出完整的迷你产业链，创作者们专门设计玩偶微缩服饰、车载座椅甚至手提包供其穿戴使用。
LABUBU的购买热潮
4月24日美国东部时间晚10点，是新款LABUBU系列登陆美国实体店的前一天，这一天本应是线上发售时间，但泡泡玛特在邮件中称，由于访问量远超预期，官网和APP陷入瘫痪。Reddit用户纷纷发帖表示自己疯狂刷新网页，陷入抢购恐慌。当网站和应用程序恢复运行时，玩偶已经售罄。
“你知道吗？于是我就想，我干脆直接去实体店试试运气，”42 岁的零售业财务规划师里斯女士在电话采访中说道。“我预料到会排队，但没想到场面这么夸张，”她补充说这简直就像“《饥饿游戏》现实版”。
线上抢购的LABUBU爱好者们同样受挫，他们猜测是机器人扫货转售导致网站崩溃。一位用户在帖子中写道：“我们是不是白白浪费了至少一小时等待这些可爱又愚蠢的收藏娃娃？”“确实。”
“这是一场艰苦的战斗，”一位用户在帖子中表示，“但现在我们必须玩等待的游戏了。”
据彭博社报道，尽管全球经济存在不确定性和贸易战担忧，但该品牌背后的中国公司泡泡玛特的成功在一定程度上抵御了经济衰退。该公司在2024年的收入达到18亿美元，比上一年增长了100%以上。LABUBU娃娃和怪兽部落去年贡献了约4亿美元的收入，比前一年增长了726%，成为该公司最畅销的产品之一。
但值得深思的是：泡泡玛特的爆发式增长折射出何种社会现实？低概率获取隐藏款的盲盒本质是彩票游戏。实证研究表明，贫困家庭彩票支出显著高于富裕家庭，因为对于难以攀登中产阶梯的人群，暴富幻想更具诱惑力。购买盲盒或许成为年轻人合法造梦的少数通道——他们正面临失业、降薪与生活成本攀升的多重压力。
这种趋势健康吗？对部分人而言，“永葆童真、逃避成人世界残酷现实”正成为他们的梦。
文章来源：
https://www.nytimes.com/2025/04/27/style/LABUBUs-pop-mart-toys.html
