汽势Auto-First|梧桐

17年，800万辆！作为中国最早一批的汽车合资企业，一汽丰田见证了中国汽车由大到强的每一步。作为参与者、见证者、贡献者，一汽丰田与行业同仁一起推动中国汽车工业快速发展，顺势而为，逆境突破，用时间和行动演绎了一个优秀汽车企业的成长之路。

从2003年到2020年，一汽丰田走过风雨17载，此间荆棘丛生，乘风破浪。17年间，一汽丰田从零开始，顺势而为，逆势而扬，累计销量达成800万辆。

在800万辆达成的庆典上，一汽丰田不忘感恩用户、媒体及经销商伙伴的一路支持与陪伴，以一场家宴的形式，举办了一场主题为“音为有你 共奏幸福”的庆典活动。

本次感恩庆典设定了丰富而有趣的环节，温情而饱满，借助着与《中国好声音2020》的合作基础，一汽丰田还邀请了中国好声音学员为到场嘉宾用歌声献礼，既是礼物，也是倾听，一汽丰田用心倾听客户的800万种不同的声音，同时心怀感恩。

正如一汽丰田销售有限公司常务副总经理大竹仁在现场所述：一汽丰田达成800万辆，感谢你们的选择，感谢你们的支持，感谢你们的陪伴，希望在未来的日子里，我们也可以携手前行，共奏幸福。

乘风破浪 17年征途800万达成

在强手如林的中国汽车市场，800万用户抽丝剥茧，最终选了一汽丰田，这不仅是对一汽丰田产品和服务的认可，更是用户与品牌之间的情感连接，是价值观趋同，是彼此的认可。

一汽丰田销售有限公司副总经理刘振国在活动现场表示：所谓打铁还需自身硬，站在一汽丰田的视角看，800万用户的凝聚过程，实质也是一汽丰田不断进化自己、不断赋能客户及社会的过程。我们打造了符合时代需求的、高品质的产品和服务，赢得了800万客户的信赖。

2003年9月，一汽丰田汽车销售有限公司正式成立，第一代普拉多正式登场；2004年，第九代COROLLA花冠和第一代威驰上市；到2018年基于TNGA丰巢概念下的首款SUV奕泽(配置|询价)IZOA上市，再到如今亚洲龙(配置|询价)AVALON、全新RAV4 荣放(配置|询价)、全新第12代卡罗拉等十余款车型纷至沓来，一汽丰田多点开花，销量一路上涨。

2005年一汽丰田两周年实现累计销量10万辆，而到2020年累计销量已达到了800万辆。与此同时，市场份额也在稳步提升达到了5%。TNGA架构和丰田QDR生产标准的赋能，让一汽丰田产品备受用户的青睐，品质得到认可，也让一汽丰田能够在严峻且诡谲的市场环境中逆势而扬。17年间，一汽丰田用实力打造了日系品牌品质过硬的印象。

既是品质标杆，也是混合动力汽车市场的开拓者。

2005年，一汽丰田导入了中国市场首款油电混合动力车型普锐斯，带给了中国消费者全新的产品体验的同时，也在未来的15年里引领并推动着中国混动市场的发展，为如今的混动市场百花齐放奠定了夯实的基础。到今年，一汽丰田混合动力产品累计销量已达32万辆，是中国混合动力汽车销量最高的品牌。

进入营销3.0时代，一汽丰田将以“用户为中心”开展服务工作，坚持以客为尊，持续赋予客户最愉悦的服务体验，一汽丰田还将继续通过强网、拓网、靓网、智网四种举措组合，全面提升渠道能力，强化客户体验，围绕“客户满意度第一”为中心开展所有经营工作，把这一理念贯穿到客户全触点。在今年，一汽丰田还推出了品质智选概念，以私人订制级品质服务，站在客户视角，通过“综合解决方案”的方式，带给用户没有后顾之忧的愉悦用车体验。

踏浪而行 迈入百万辆、千万级新时代

极端恶劣的市场环境加速马太效应呈现成了当下市场发展的趋势，强者恒强，弱者退场已成定局。在疫情和新四化浪潮的双重夹击下，汽车市场充满着不确定性和彷徨感，而一汽丰田仍旧保持着连续数月的高销量态势：上半年，一汽丰田赢得35.1万个用户的青睐，尤其是6月，一汽丰田更是以同比增长30%的8.2万辆销量，居历史第二高位，这是令人艳羡的成绩。而从当前的发展态势看，一汽丰田完成全年既定的销量目标已成定局。

在此刻，800万辆何尝不是一针强心剂，不是一种示范的力量？！从700万到800万，一汽丰田用时不足一年半，照此推算，到2022年，一汽丰田用户群将达千万量级。而眺望千万彼岸，一汽丰田已经目标明确，那就是开启年销百万新征程。接下来，一汽丰田将继续推进2021年营销策略，达成突破年产销百万量、千万级用户保有量的战略目标。

在一汽丰田的经营哲学中，品质比销量更重要，这也正是丰田“年轮经营”特性的本土化推进，不盲目扩大规模，一步一个脚印稳扎稳打，不追求数字的增长，持续创新营销模式，保障营销质量。

2020年，一汽丰田经销商的盈利水平同比增长了48%，着实不易。不仅如此，一汽丰田的库存率系数还能始终稳定在0.7左右，更是在8月降到了0.3-0.4之间，渠道的健康发展让经销商有更多的精力去打磨服务水平，提升业务能力，带给用户更好的用车及服务体验。

针对2021年，一汽丰田在产品层面已经率先布局，强化产品实力，进一步巩固各车型在细分市场的地位。同时在接下来的时间里，一汽丰田还将坚定地追求量利双赢，这也是营销高质量的必然结果。

对于下一个目标年产销百万级和千万级用户，一汽丰田关键字就是“进攻”。

一汽丰田正处于稳步成长的时期，其将通过不断注入混合动力技术，导入全新产品，夯实服务口碑，拓宽网络渠道、提升品牌形象等举措，向年销百万辆和千万级用户品牌目标稳步进发。

800万销量达成，是属于一汽丰田的勋章，但同时也是一汽丰田给出的800万份承诺与责任。站在800万的新起点，一汽丰田将继续脚踏实地践行“致真 至极”的品牌口号，为满足用户对美好生活的向往而不断努力，并向着年产销百万级和千万级用户的体量继续前行。