汽势Auto-First|刘天鸣

4月18日，宝马集团携BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI(配置|询价)齐聚亮相中国首个“宝马集团之夜”。同时，面向电动化时代，宝马集团战略产品创新BMW iX(配置|询价)正式亮相，展现了宝马集团在数字化、电动化和可持续背景下的未来豪华出行愿景。

在宝马集团之夜上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，“中国引领着全球的数字化创新，数字化工具也在中国成功控制疫情和恢复经济增长过程中发挥了重要作用。当前，宝马集团在中国正加速推动数字化转型，电动化发展也按下‘快进键’。今年是BMW i品牌诞生十周年，创新BMW iX在此之际如约而至，开启BMW i品牌和电动化发展的新篇章。在中国，宝马集团目前已累计交付10万辆新能源车型。我们对中国市场的发展潜力充满信心，宝马集团将以多元化的品牌、个性化的产品、创新的科技和独特的粉丝文化，满足中国年轻客户群体对于豪华品牌的期待。”

创新BMW iX亮相，开启i品牌下一个十年

正值BMW i品牌诞生十周年，创新BMW iX在宝马集团在中国的首个“宝马集团之夜”上惊艳亮相。作为宝马集团创新和科技旗舰产品，BMW iX融合了宝马集团在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域的最新开发成果，开启了BMW i品牌全新发展阶段，体现出宝马对未来出行和未来豪华的思考和追求，即以人的感受为中心，让科技更恰当地服务于人；让设计充满生命力，回归本真，完美连接科技、生命、自然与人，打造最自然持久的豪华出行体验。

无论是在外观设计还是内饰设计，BMW iX做到了创新与颠覆。极简主义的设计风格，将BMW iX由内而外全面营造一个移动的“现代豪华会客厅”氛围。同时，BMW iX削减了50%物理按钮、取消了传统的中控台，主副驾驶的空间得以打通，这也使得该车型成为BMW有史以来最简约的内饰。

同时，BMW iX作为科技旗舰，也搭载了BMW有史以来最复杂、最丰富的科技。其中，“Shy Tech隐形科技”也帮助新车做到了化繁为简。“Shy Tech隐形科技”是宝马开创的一个先驱设计理念，将科技融入车内，为消费者带来能摸得到、看得到的科技氛围。

对于宝马集团来说，未来豪华不仅体现在设计与科技，驾乘体验也是豪华出行体验极其重要的组成。BMW iX车身采用了大量的碳纤维材质，搭配主动转向和空气悬架系统，带来高级的行驶质感与便捷性。值得一提的是，BMW第五代电驱技术的应用使得BMW iX能够应对各种极端气候、路段的性能检验，同时它也在中国进行了实地测试，让BMW iX可以更完美适应中国特有的路况与充电环境。

正如宝马集团董事长齐普策先生所说：“最好的汽车应该是可持续的，因为可持续理念与高档豪华的内涵密不可分。”创新BMW iX是一款用极致的可持续发展战略打造的车型。宝马集团将多年来在可持续领域所积累的经验应用在BMW iX的产品本身和制造概念中，并为整个价值链和汽车的整个生命周期制定了十分严格的环保要求。电动化只是BMW的一个小目标，宝马希望塑造的是真正面向未来的豪华出行体验。

电气化与数字化并驾齐驱

创新BMW iX仅仅是宝马集团电动化、数字化提速的开始，根据规划，到2025年研发投资将达300亿欧元，着力推动数字化和电动化的发展。

其中，在数字化方面，宝马集团正在积极推动全流程数字化进程。针对全球市场，已布局约1万名软件和IT专业人才，并推进人工智能应用达400余项，强化数据研发。而在中国市场，宝马集团依旧践行数字化战略，4月份，宝马诚迈信息技术有限公司已开始运营，与位于北京、上海、沈阳三地的研发中心形成合力，共同构建在中国的数字化创新格局。同时，宝马集团致力于在数字时代为车主和粉丝构建全新的品牌社交化体验，去年9月My BMW App在中国市场上线，注册用户数已突破150万，成为用户接入BMW数字生态系统的一个重要触点。

值得注意的是，宝马集团数字化战略在其转型过程中占据十分重要的位置。根据规划，2025年步入转型第三阶段后，宝马集团产品阵容将根据“新世代”计划进行调整，这一时代下的产品将围绕“数字化优先”原则设计，并通过可定制的个性化功能为集团带来额外收入以及为用户带来全新体验。

在电动化方面，宝马集团计划在未来十年左右在全球累积交付约1,000万辆纯电动汽车。从2025年起，宝马集团将推出DIE NEUE KLASSE “新世代”车型系列，将可持续化发展提升至前所未有的高度。目前，宝马集团已在中国市场累计交付10万辆新能源车型，到2025年，宝马集团在中国交付的车型中四分之一将是纯电动车。到2030年代初，MINI全系车型都将实现纯电动化，同时仍将作为全球品牌在全球市场销售。在宝马集团转型战略中，可持续发展与电动化、数字化相辅相成，也与其豪华品牌定位密不可分，宝马集团设定了清晰的二氧化碳减排目标，预计到2030年，宝马集团单车平均全生命周期二氧化碳排放量较2019年将降低至少三分之一。宝马也将全力支持中国的环保大计，助力中国在2060年实现碳中和。

全品牌践行“以客户为中心”

与以往之夜活动不同，此次上海车展前夕的“宝马集团之夜”汇集了旗下5大品牌、多款产品，集中展示集团实力，也使得5大品牌之间的标签属性更加清晰明了。

据汽势Auto-First了解，BMW i品牌将代表着宝马集团在电动化时代下的重要抓手，刚刚亮相的BMW iX将全面开启该品牌电动攻势的新篇章。作为宝马运动精神和驾驶乐趣的旗帜，BMW M品牌将以高性能豪华驾驶体验、前瞻性的科技配置以及丰富产品线，为消费者提供个性化运动型产品。BMW主品牌将依托3系(配置|询价)、5系、7系以及8系在各自细分市场的地位，以及BMW “X家族”在细分市场的领导地位，持续为宝马集团各大品牌加强感召力。

为都市而生的MINI品牌则是集团电动化的完美选择，将可持续理念贯穿始终，为广大MINI粉丝带来创新、零排放的个性化绿色体验。此前，宝马集团宣布2025年，MINI将推出其最后一款燃油车型，之后完全聚焦纯电动车型。到2027年，纯电动车型将至少占MINI销售车型的50%。到2030年代初，MINI全系车型都将实现纯电动化。

BMW Motorrad摩托车不仅通过创新科技为骑士提供驾驭乐趣，更以丰富的创新体验式摩托车营销活动，全方位推广“让骑行成为一种生活”。

今年，宝马集团将携BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI为中国消费者带来25款新产品，满足多样化出行需求。同时，宝马集团继续践行“以客户为中心”的服务理念，为用户带来与众不同的品牌体验。

在“品牌体验之年”，宝马将携手北京环球度假区为消费者打造与众不同的品牌新体验，同时还将继续投身英雄联盟电竞运动、作为创始合作伙伴第五年参与越山向海人车接力赛、延续已有24年历史的BMW杯高尔夫球赛等各具特色的品牌体验活动，多维度覆盖不同圈层的消费者。

汽势观：当产品大年撞上品牌体验之年，宝马集团为中国消费者带来了豪华出行体验。而面对汽车产业变革，宝马集团同样加速前进，将电动化、数字化、可持续发展等产业变革特点，转换为集团竞争优势，向可持续的数字化智能出行转型。