太平鸟于2023年1月29日发布业绩预告，据数据得知，这是太平鸟上市多年以来首次亏损，业界直言：“太平鸟不太平”。
根据最新业绩预告，2022年度公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为1.95亿元左右，与2021年同期盈利6.77亿元相比减少4.82亿元，同比减少71%左右；2022年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-0.14亿元左右，与2021年同期盈利5.20亿元相比，预计减少5.34亿元，同比减少103%左右。
官网显示，太平鸟旗下拥有 PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、太平鸟风尚男装、Material Girl、COPPOLELLA、贝甜、乐町等多个品牌。
财报显示，2022年三季度太平鸟服饰运营41.68亿元，占比99.31%，其中PEACEBIRD男装营业收入19.88亿元，同比增减-5.33%；PEACEBIRD女装营业收入25亿元，同比增减-22.66%；LEDIN少女装营业收入7.59亿元，同比增减-22.83%；MiniPeace童装营业收入7.72亿元，同比增减 -9.4%。当季公司线上收入4.59亿元，同比减少20.80%；线下收入15.45亿元，同比减少14.09%。
资料显示，太平鸟于2017年1月9日在上交所主板上市，2022年的扣非净利润预亏也是太平鸟自上市之后首次亏损。
一年关闭350家门店，营收增长过度依赖营销
对于业绩预减的原因，太平鸟解释称，过去一年受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，公司销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。
导致业绩下滑的原因，除了疫情的影响扰动了零售市场之外，太平鸟的营销费用过高以及联名推新模式的失效也是主要原因。业内人士指出，过去几年太平鸟通过不断的产品迭代更新、联名等策略带动了业绩增长，但随着营销费用等不断增加，公司的投入和产出逐渐不成正比，进而出现业绩下滑。
不仅太平鸟业绩下降，2022年整个服装行业零售额都略显萧条。据国家统计局数据，2022年全年我国社会消费品零售总额439733亿元，同比下降0.2%。同期，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为13003亿元，同比下降6.50%。
虽然疫情等外部因素让整个服饰行业的零售环境略微萧条，但太平鸟的业绩下滑也不完全因为疫情。据数据统计，疫情下的2020年至2021年，太平鸟营收均实现双位数增长，并在2021年首次突破百亿元大关，同比增长18%至108.3亿元。
随着线下零售环境恶化，太平鸟在2022年加大关店力度以进一步降低成本。截至去年第三季度末，太平鸟公司门店数量从年初的5214家减少至4864家，关闭了350家门店，其中直营门店就占约一半。
令太平鸟净利润下滑的不仅是线下门店的成本，还有高企的巨额营销费用。太平鸟上市后，其营收的高增长主要依赖于国潮联名、明星营销等手段。
“销售下滑，直营门店运营成本却逐年上涨，是影响太平鸟利润的主要原因之一。“线下实体门店销售萎缩，线上增收不增利，关键是租金、人工等费用依旧需要照常支出。”纺织鞋服独立分析师程伟对时代财经表示。
数据显示，2021年太平鸟销售费用同比增长20%至39.5亿元。2022年前三季度，公司销售费用仍然高达23.5亿元。2022年上半年，公司仅广告宣传费就花费了1.9亿元，这接近2022年全年的净利润。管理层曾直言，公司加大了品牌宣传投入和广告宣传费用，但是这些投资没有带来更多的增长。
国货之光黯淡：多次被控抄袭、质量问题频出
值得注意的是，太平鸟的抄袭事件与产品质量不合格事件也是层出不迭，2021年10月25日，微博时尚博主SOS-SEAMSTRESS以一篇名为《太平鸟or学人鸡》的文章控诉太平鸟1:1抄袭其同名品牌服装，且以原版七倍的价格售卖登上热搜，其后#太平鸟多次被控抄袭#也登上微博热搜，至今已有超2.4亿阅读量。
有网友指责太平鸟并非“初犯”，扒出其此前的抄袭“黑历史”，比如，街头品牌mostwantedlab、annomundi创世纪元品牌服装，曾指控过太平鸟抄袭自家产品。太平鸟还曾被指涉嫌抄袭国内外多个服装品牌。甚至还被艺术家和国外视觉艺术家等指控抄袭其作品。
例如在2021年7月，在未进行任何授权的情况下，洛杉矶艺术家Joshua Vides 在社交媒体上发言称，太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）在未经他授权和参与的情况下，把他的签名、形象和标志性绘画用在了服装产品上。不得不说，太平鸟此等举动未免有些操之过急了。
不仅如此，太平鸟的不合格产品也出现频繁，最近的一次是2021年10月，上海市虹口区市场监督管理局检测出太平鸟童装所检项目中绳带不合格，市场监管部门依法对太平鸟罚款7234元。
2018年，色牢问题仍未改进。太平鸟被国家市场监督管理总局抽查出耐水色牢度、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度不合格等问题；2016年6月，上海质监局抽检查出童鞋甲醛超标，对儿童身体会造成较大危害，并且在女装线捏造从未进行过销售的“原价价格”，诱骗消费者。
抄袭以及不合格产品这些污点也在一点点的消磨国货之光，而2022年的业绩与净利润下滑，无疑是给这枚国货之光再次浇上了一盆凉水，2022年年底，太平鸟召开第九次大会。
2022年12月27日召开第四届董事会第九次会议，审议通过了《关于聘任公司副总经理的议案》，曾任浪潮集团有限公司苏皖大区技术副总经理，华为技术有限公司首席咨询总监、营销服务领域及供应链领域咨询总经理，慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务的厉征被任命为副总经理。
本次会议还审议通过了《关于组织架构调整的议案》，太平鸟称是为了进一步规范公司治理、完善公司职能、优化资源配置，更好地满足业务发展的需要。
为优化资源配置，更好地满足业务发展，2022年12月底，太平鸟从组织架构调整等方面着手进行了改革。将原有的女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流六大独立事业部，转化为产品研发中心、供应链管理中心、零售运营中心三大职能中心。有券商分析认为，太平鸟希望借此从研发、供应链、零售等职能出发，实现品牌间资源协同，带动公司效率提升。另外，太平鸟还任命了IT技术、营销及供应链经验丰富的厉征担任公司副总经理，据介绍，厉征曾在浪潮、华为、慕思等公司担任要职。
