近日，国家市场监督管理总局根据《中华人民共和国反垄断法》（以下简称《反垄断法》）、《经营者集中审查暂行规定》，本机关于2021年3月19日对阿里巴巴（中国）网络技术有限公司（以下简称阿里网络）收购纽仕兰新云（上海）电子商务有限公司（以下简称纽仕兰）股权涉嫌违法实施经营者集中案进行立案调查。
2017年12月21日，阿里网络与纽仕兰及其原股东鹏都农牧等签订《增资协议》和《股东协议》，以现金方式取得纽仕兰40%的股权。2017年12月26日完成股权变更登记。
经查，该案构成违法实施的经营者集中，但不具有排除、限制竞争的效果。本机关按照《中华人民共和国行政处罚法》（以下简称《行政处罚法》）的规定，向阿里网络送达了《行政处罚告知书》，告知其拟作出行政处罚决定的事实、理由、证据、处罚内容，以及其依法享有的陈述权、申辩权和要求听证权。阿里网络在规定期限内没有提出陈述、申辩意见或要求举行听证。本案现已调查、审理终结。
国家市场监管总局给予阿里网络50万元罚款的行政处罚。
资料显示，纽仕兰新云成立于2015年，主要从事液态乳和成人奶粉销售业务，原为A股上市企业鹏都农牧股份有限公司（简称“鹏都农牧”）控股子公司。
此次行政处罚背后，纽仕兰重要股东鹏都农牧的乳业版图浮出水面。公开资料显示，2013年7月，鹏都农牧前身大康牧业宣布定向增发不超过50亿元，将其中的12.5亿元用于向关联方上海鹏欣（集团）有限公司（简称“鹏欣集团”）全资子公司纽仕兰（上海）乳业有限公司（简称“纽仕兰乳业”）增资，用于进口新西兰婴儿奶粉和液态奶、建设销售渠道、产品宣传和市场营销，打造“纽仕兰”高端乳制品品牌。
该交易完成后，鹏欣集团成为大康牧业新控股股东，大康牧业成为纽仕兰控股股东。
阿里进入纽仕兰后，鹏都农牧的婴幼儿奶粉战略搁浅。按照鹏都农牧前身大康牧业2013年7月的定增方案，纽仕兰将充分利用新西兰的牛奶资源，打造“专注于消化和吸收”的高端婴儿奶粉品牌，以乳制品作为新的利润增长点，预计增资纽仕兰婴儿奶粉和液态奶项目实施3年后将实现年销售收入25.12亿元，内部收益率为20.19%，投资回收期为5.73年。
阿里增资前，纽仕兰新云管理团队对“纽仕兰”品牌的宣传推广、渠道建设、产品开发做了大量工作，前期需要大量资金投入。
2017年，纽仕兰新云加大在渠道开拓投入力度，导致同年1-11月份出现一定程度的成本倒挂现象，“这一现象在短期内很难得以有效解决”。
相比阿里庞大的销售网络和客户基础，公司自有资源投资已经达到瓶颈，为此引入战略投资者阿里和云锋。
天眼查显示，目前纽仕兰新云持有纽仕兰（上海）乳业有限公司（以下简称“新纽仕兰乳业”）100%股权，新纽仕兰乳业为2021年6月成立的公司。原鹏都农牧子公司纽仕兰乳业已在2019年更名为上海聚连能贸易有限公司。
7月8日，鹏都农牧证券部门向新京报记者证实，近两年鹏都农牧乳业板块已重点转向奶牛养殖与原奶销售。2019年、2020年，其奶牛养殖子公司安源乳业营收分别为1.36亿元、1.28亿元，净利润分别为1169.88万元、2618.72万元。
而经历一系列投资布局后，纽仕兰并没有如愿进入国内婴儿奶粉市场。官网信息显示，纽仕兰官网及官方旗舰店显示，其目前经营的乳制品主要为纯牛奶、成人奶粉、鲜牛奶，无婴幼儿奶粉业务。这一情况也得到纽仕兰官方客服的证实。
