宅家隔离期间,你有没有注意到催发螺蛳粉突然成为了一场“意料之外”但“声势浩大”的全民狂欢,当#螺蛳粉怎么还不发货#、#中国人有多喜欢吃螺蛳粉#等热搜频频上榜的时候,作为螺蛳粉界被催货TOP榜一位的好欢螺,迅速抓住这场时机,推出和网易游戏“一梦江湖”的联名活动,同时也在好欢螺天猫旗舰店推出一款“江湖气”满满的联名款限量桶!
继好欢螺跨界联名网易云音乐,马蜂窝和万科地产之后,2020的春天,好欢螺继续跨界联名之路,首次联名游戏IP,作为最会玩跨界的螺蛳粉品牌—好欢螺这次的目标很明确,就是游戏社群!
尤其在这几个月宅家隔离期间,最有“宅家气质”的游戏玩家,和主打“肥宅一人食”的螺蛳粉之间的反应出了极其强烈的“CP感”。
通过这次联名及一系列物料投放,好欢螺将迅速在游戏人群中狂刷一波存在感,并收割一拨各大品牌都“虎视眈眈”的新消费势力—Z世代!
Z世代比起他们的前辈们,更愿意为兴趣爱好埋单,而且在固定的兴趣圈子里会停留更多时间,并且愿意花费精力将与圈子相关的新事物进行传播和二次创作,这些行为习惯使他们非常容易被盯上,但他们却并不容易被讨好。
他们年轻,冲动,率真,爱幻想,针对这些品质,品牌需要考虑到,他们对于品牌跨界玩法的接纳度、自发传播度、好感度……等各个方面,而非简单粗暴的组合在一起敷衍了事。
品牌之间的融合,此时就显得非常重要!尤其是跨界,要做到投其所好,把握好细节才能一招制胜!
在这次好欢螺和网易游戏“一梦江湖”携手推出的联名限量礼的传播物料中便可见一斑,精致的古风画面,螺蛳粉毫无违和的融入其中,既还原了一梦江湖精美的视觉体验,也给好欢螺螺蛳粉赋予了“江湖气”,将普普通通的一次嗦粉,渲染出爽快欢愉,恣意逍遥的感受来,引发联想,极大丰富了嗦粉的仪式感,江湖感,试问谁不想体验一把呢?
尤其在,螺蛳粉和游戏“突然”成为了某种生活必需品的时候,在漫长的足不出户的日子里,人们无限放大了对吃喝玩乐的关注,而截至发稿时仍预售40天的好欢螺螺蛳粉,以现货的噱头,吊足了自家粉丝和游戏发烧友们的视线,而精美的礼盒和实用又有趣的周边,乃至一“桶”江湖这一略微中二气质的口号,无一不是为了精准狙击Z世代而准备的。
于是二者一拍即合,一场“轰轰烈烈”的跨界联手便水到渠成,成天作之合。
说了这么多,下面我们来仔细盘一盘,这个联名桶究竟是如何把充满了“肥宅气质”的好欢螺螺蛳粉,带进“如梦似幻”的一梦江湖的武侠世界吧!
一
礼盒外桶选用了游戏NPC楚清崖的形象。
圆形桶装取意“一桶江湖”
江湖气,味相投。
一只桶便装下了一整个江湖。
二
嗦碗螺蛳粉,再行江湖路!
初入江湖,切记自备干粮,一日三餐味不同。
吃饱才有力气“一桶天下”
三
江湖险恶,嗦粉只用专属碗筷勺!
联名定制款超大斗笠碗X禾木筷勺
一碗浓郁鲜香的好欢螺,一片江湖人的豪情壮志!
好欢螺X一梦江湖联名“真香秘籍”桶,带你领略这场美味江湖,在游戏中快意恩仇,在美味中闲散逍遥,实现一“桶”江湖梦!
