对于美国球星乔丹（迈克尔.杰佛里.乔丹），和乔丹公司（乔丹体育股份有限公司），于商标侵权的纠纷和争议一案件，相信很多网友都有一些了解。作为原告人乔丹，对自己运动形象的肖像权维护，在案件当中可以构成商标法规的“在先权利”。但是最后的终裁为乔丹公司的商标，并未损害乔丹本人的肖像权。

　　其一：肖像权体现的保护，是针对人体和样貌的视觉反映，是通过肖像识别和对应的自然人，能够有对应的相貌区分。也就是说，肖像需要具备识别性，也要包含识别和所对应的权利主体，而运动球星乔丹和乔丹体育公司，涉案的商业标识并未达到此种程度。

　　其二：作为被告商业的乔丹公司，在商标的人性logo上，虽然商标的运动形象和身体轮廓，和球星乔丹有些相似，但是商标的logo仅是人性的剪影，除了身体轮廓相似外，其中并未有任何实质性和球星乔丹一致的个人体征。

　　其三：肖像权的面部特征，是侵权肖像当中最主要的特征和证据，球星乔丹的保护标识，和乔丹体育公司的商业标识，并不具备面部识别的特征。也没有充分的证据能够证明体育乔丹公司，包含了球星乔丹有效的个人特征。

　　其四：体育乔丹公司商业标识做出的运动动作，并不是球星乔丹专有的动作，其他运动员也可以做出同类动作，因此光是凭一个不具备识别性的商标，是不能明确表明乔丹运动公司的商业标识，就是侵权了球星乔丹的肖像权。

　　最后，最高人民法院的终裁为：迈克尔.杰佛里.乔丹不能把乔丹公司的商标当成独有的肖像权，其中商标注册损害球星乔丹肖像权的案件也不能成立。

　　球星乔丹和体育乔丹公司的诉讼，期间可是经历多次的审判和再度上述。体育乔丹公司也因为诉讼的事情，在上市的行程上一拖再拖，球星乔丹先后提起78起商标的纠纷案件，其中仅有3个案件判决商评委做出了新的裁定。其余的案件球星乔丹均为战败，不过乔丹的诉讼期间对乔丹品牌的形象，和公司IPO受阻无疑是造成了很大的伤害。

　　随着最高人民法院的终裁，球星乔丹和乔丹公司的诉讼也拉下了帷幕，那么未来体育乔丹公司的发展会如何呢？欢迎评论区一起交流。