“互联网 ”时代的到来，线上线下融合发展成为零售业发展新方向，视频直播带货成为新常态。

　　近年来，灯塔市牢固树立新发展理念，借助“佟二堡·中国裘皮之都”的品牌效应、货源供应、物流体系、配套服务等资源，同步推进电商网店和实体商户线上线下融合发展，着力建设全产业链型电商基地，全力打造东北电商城。

　　 政府引导 加大政策扶持力度

　　“老铁们，看看特特穿的2020年新款果绿色的托斯卡纳上衣，性价比高，直播价格是1580元一件，今天给家人们的最低价格是750元，750元……”11月25日晚，灯塔市佟二堡海宁皮革城电商直播中心二楼T.T皮草原创服饰档口，曾凡俊和郭特夫妻俩在自家的档口里快乐地直播带货。在今年“8·23百万爆单直播带货节”活动中，这对夫妻4个多小时的直播带货收到100多件衣服的订单，10万元的流水额。

　　其实，这只是灯塔市电商产业蓬勃发展的一个缩影。近年来，灯塔市将电商发展作为重要议事日程加以推进，在充分发挥市场资源配置决定性作用的同时，更好地发挥政府的政策引导作用。

　　2017年，灯塔市规划建筑面积1.12万平方米的工业厂房，投资300万元建设了集创业就业、电子商务、企业孵化、产品展示、实习培训于一体的佟二堡电商园区，主要用于孵化淘宝、速卖通等传统电商企业，并对落户企业实行租金、水电减免等优惠政策。

　　2019年，随着直播电商的迅速兴起，灯塔市因势利导，进一步加大政策支持力度，与快手电商平台合作，拓宽电商企业全新的“人、货、场”线下到线上渠道，以解决主播、机构、供应链及商家、用户4类群体的诉求为核心目标，配备培训、流量和营销资源的体系化扶持，提升电商企业线下转线上和生产端到直播零售端的双重效率。

　　 因地制宜 推动多元平台建设

　　秋去冬来，佟二堡的皮草销售也日渐火爆，许多店铺彻夜灯火通明，店主们在网络上热热闹闹地直播带货，呈现出一片繁忙的景象。

　　灯塔市依托淘宝、天猫、阿里巴巴、速卖通等传统大型网络交易平台进行销售。每个平台都设有专营店铺，通过淘宝直播等形式进行线上宣传、展示，主要销售皮装、裘皮、派克服、夏季服装等商品，并配备完善的售后服务体系，支持7天无理由退换货，积累了一批优质客户。同时，依托快手、抖音等新兴网络社交直播平台，将商品实物在直播中展现出来，通过实时在线互动，介绍商品材质、特性等，与顾客建立起一种信任感，产品涵盖四季服装、鞋帽、床上用品、日用百货、化妆品以及农副产品等。

　　目前，灯塔市以佟二堡海宁皮革城电商直播中心、亨帝诗电商直播中心为代表的大型电商直播中心已有6家，电商经营面积超过10万平方米，电商主播达1000余人，其中20%为明星主播，粉丝量达100余万；80%为普通主播，粉丝量达10万左右；从事电商产业的从业人员近8000余人。2019年，全年线上销售额达到20亿元，经营规模在全国电商行业新增区域内居第二位。

　　 示范引领 扩大品牌宣传力度

　　近两年，灯塔市全力推进以海宁皮革城电商直播中心为示范的电商产业发展，鼓励、培育电商企业入驻海宁皮革城电商直播中心经营，加大各平台营销广告宣传费投入，打造首届线上直播皮草购物节。

　　灯塔市还借助佟二堡品牌效应、货源供应、物流体系、服务配套等资源，促进入驻商户直播销售模式得到快速发展。鼓励以亨帝诗为代表的本地企业转型升级，积极开展主播培训、线下展示、电商孵化、货物仓储等，通过快手、抖音等网络社交直播平台进行自主生产商品的线上宣传、展示，促进企业转型升级，带动产业结构调整。

　　随着销量的增长，部分外地货源如双面呢、颗粒绒等已不能满足需求。目前，灯塔市已有十余家皮装裘皮生产企业开始转型生产双面呢、颗粒绒等秋冬服装，以皮装裘皮为主的产业结构正在悄然发生变化，由电商引领的第三次转型升级正在形成，东北电商城的雏形初现。同时，佟二堡镇还打破了皮装裘皮销售产业的季节性制约，皮装裘皮的销售淡季变成了电商行业的销售旺季，不受季节性影响，实现产业全年发展。

　　 规范管理 营造良好市场环境

　　为推动电商产业健康发展，灯塔市成立由行业主管部门参与的电商管理办公室，对电商企业和商户进行日常服务和管理。加强与各平台沟通，强化平台监管职能，督促网络主播直播销售行为的有序和规范；加大电子商务行业法律法规、广告法等宣传力度，让广大电子商务企业知法、懂法、守法，杜绝违法违规行为。

　　同时，灯塔市市场监管部门采取线上线下双管齐下的巡查监管，进一步监管规范网络交易主体交易行为，有效减少消费投诉，切实维护消费者的合法权益。

　　下一步，灯塔市将整合电商资源，打造佟二堡电商地域品牌，引导电商相关各个行业全面发展，全力打造全产业链型电商基地。