赵高"指鹿为马",福特"指牛为马"。
1月28日,@福特中国 官方微博发布一则文案,附图的广告文案为"2021 中国·马年"。众所周知,2021年是农历辛丑年,牛年。初见这则文案,大部分网友认为这是一次广告"翻车"事件。随着事情发酵,福特中国对此回应称,福特最知名的一匹马,先锋纯电SUV MUSTANG(配置|询价) MACH-E国产元年,简称中国马年。
看到这里,网友大呼被带沟里了。显而易见,这就是福特精心策划的一场营销活动。不得不说,单纯从传播效果来看,这起营销确实较为成功。
关键,福特已不是首次采用这种"抖机灵"的营销手段。犹记得,2015年广州车展福特金牛座上市,新车售价写成了248800万元,一款二十几万车型,价格瞬间飙升过亿,看似一个不合乎逻辑的"小失误",却引起广泛关注。
从金牛座上市售价过亿,到纯电动SUV牛年"马"过,都是以看似低级错误,引发舆论关注,从而达到营销效果。
"广而告之"要有底线,消费者不应成为"被消费"的对象。广告营销要有底线,不要拿传统文化抖机灵,也不要总拿争议换流量。引发争议后,福特品牌方还言之凿凿,称这就是"2021年电马落户中国,对于我们来说,年年都是马年啦!",这种行为对于品牌来说,是一种"损害"。
对于一而再使用争议营销,拿消费者消遣,引发舆论的品牌广告,应该收到深刻的教训。"福特"不管什么年,都要送"福",何必一直求"特"。
梅赛德斯-奔驰135岁生日的海报,收到了宝马、奥迪、沃尔沃、理想、腾势等品牌互动共祝。这种营销广告才是经典,流传更广。
新浪汽车公众号
更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)