来源 | 鲸Media
作者 | 大鱼
编 | 院小菌
发文频率
在样本中，月发文篇数在4篇以下的教育品牌公众号数量有55个，5篇-30篇的有284个，30篇及以上的有655个。
公众号月发文频率统计
*发文频率：每月单个公众号发文章篇数
对于发文30篇及以上的公众号，我们认为它属于日更的运营状态。
公众号数量Top20教育品牌日发文篇数
*本文只统计挂在教育品牌主体公司下的公众号，其他来源的公众号不做分析
从样本中公众号数量最多的20个品牌来看，中公教育、木棉说、山香教育、高顿教育、华图教育、恒企教育、三好网、未来教育、跟谁学、新东方、学而思、华图教育、未来教育、文都教育、启航教育、新航道、VIPKID、学而思、新东方、卓越教育、星火教育、传智播客、英孚基本为日更。
教育品牌发文情况分析
教育品牌发布文章的意愿在下降
教育品牌公众号每月发文环比增幅
*虚线为趋势线
*教育品牌公众号：注册主体是教育机构本身
教育品牌每月文章阅读量环比增幅
*虚线为趋势线
*教育品牌公众号：注册主体是教育机构本身
折线图中可以看出，2018年9月到2019年9月，发布文章的月环比增幅和阅读月环比增幅整体均呈现下降趋势，也就是说，教育品牌发布文章意愿和用户阅读意愿都在下降。
9月教育品牌文章平均阅读量“二八效应”凸显
教育品牌公众号文章每月平均阅读量
*教育品牌公众号：注册主体是教育机构本身
教育品牌公众号文章每月平均点赞情况
*教育品牌公众号：注册主体是教育机构本身
教育品牌公众号文章每月留言情况
*教育品牌公众号：注册主体是教育机构本身
从文章的平均阅读、平均点赞和平均留言来看，2018年9月到2019年9月，教育品牌公众号的平均阅读量在上升，但每篇的点赞量和留言却在下降。
994个活跃公众号9月阅读情况
*蓝色为品牌数量
*橙色为公众号数量
图注：数据时间为2019年9月，平均阅读=9月阅读总量/9月发文篇数
柱状图显示，大部分品牌的公众号平均阅读量都在2000以下，其中，平均阅读量在1000以下的有87家品牌523个公众号，占整个公众号比重的53%。23家品牌的344个公众号平均阅读量在1000-2000，占比35%，平均阅读量在2000以下的公众号占据了88%的份额。只有9家品牌的23个公众号平均阅读量在1万以上，占比2%。
2019年9月，公众号的平均阅读量呈现两极分化的现象，约87%的公众号9月文章每篇平均阅读量都少于2000，“二八效应”凸显。
从平均阅读来看，说明教育品牌在布局微信公众号矩阵的时候，取得的效果并不像预期的那么好。
点赞和留言情况不容乐观
9月教育品牌公众号每篇文章点赞率
*点赞率=各公众号9月点赞总数/各公众号9月阅读总数
从柱状图中可以看出，点赞率在0.1%以下的公众号高达356个，点赞率在2%以上的公众号只有17个。以0.5%的点赞率为分界线（点赞率高低没有统一的硬性标准，但以实际情况来看，点赞率高于5%，公众号运营状况才算比较良好），大部分教育品牌的点赞情况不容乐观。
鲸媒体抽取了点赞率最高的前20个品牌，在这之中，新东方品牌旗下「西安新东方留学考试」点赞率高达11.46%，9月发文37篇，总留言数为12条，平均每篇阅读量为299，平均每篇点赞数为34.2。
从内容来看，该公众号主要是面向C端用户，发布一些关于提分技巧、学员案例以及雅思政策类消息。9月阅读量最高的一篇文章就是学员案例，标题《【暑期品评家实习报告】张艺瑜：师大小姐姐的分手取经之路》，阅读量为1840，点赞数为478，留言为6条。
（*阅读、点赞、留言均以数据统计时间当天计算）
中公教育旗下的「晋中中公教育」点赞率为5.89%，9月一共发文128篇，留言总数为0，平均每篇阅读量为52，平均每篇点赞数为3.1。
内容方面 ，「晋中中公教育」面向的也是C端用户，发布的文章主要为知识类、考试公告通知类以及招聘类消息。9月阅读最高的文章是考试公告类消息，标题是《晋中市直考点指南》，阅读量为507，点赞数为3，留言为0条。
（*阅读、点赞、留言均以数据统计时间当天计算）
在每篇文章开篇，该公众号还增加了资料领取福利内容。
美联英语旗下的「Meten佛山招聘 」点赞率正好在5%，9月发文2篇，总阅读数为20，总点赞数为1，总留言数为0，平均每篇阅读量为10。
内容方面 ，「Meten佛山招聘 」是美联英语的官方品牌号，其定位是热门岗位的招聘信息发布、HR专业知识分享，但从实际发布文章的情况来看，主要是公司内部举办活动消息的发布，招聘信息很少，更新时间跨度较大。9月阅读量最高的一篇文章标题为《雏鹰展翅，翱翔美联—雏鹰计划第九期（佛山站））启航啦》，阅读量为14，点赞0，留言0 。
（*阅读、点赞、留言均以数据统计时间当天计算）
《教育机构微信生态布局（上篇）》中提到，中公教育、新东方等品牌拥有的公众号数量较多，9月点赞率较高的几个公众号依旧出现了中公教育和新东方的身影。从发文数量来看，新东方和中公教育都属于日更，也能说明二者的公众号布局意识较强。但从阅读量、点赞数和留言数来看，中公教育和新东方的公众号布局取得的效果并不是很乐观。
9月教育品牌公众号留言情况
图注：留言率=各公众号9月留言总数/各公众号9月阅读总数*1000，即1000个阅读中的留言个数
柱状图中显示，9月留言率在10个以上的公众号数量只有5个，除此之外，绝大多数公众号的留言率都少于1，甚至没有留言的公众号数量高达301个，教育品牌公众号的留言状况不忍直视。
以9月总留言数最多的公众号「粉笔考研」为例，其隶属于粉笔旗下，9月发文篇数为71篇，总点赞数为37，每篇文章的平均阅读量217，平均每篇留言9.6个。
内容上，「粉笔考研」主要以英语单词打卡和考研政治每日一题为主，还有一些政策、技巧类文章，不定期发布一些课程领取福利以及购买链接，以及每月学习计划。9月阅读量最高的一篇文章为《明天9:00！预报名之前先做这两件事！以及详细的预报名流程图~》，阅读量为887，点赞数为1个，留言2。
（*阅读、点赞、留言均以数据统计时间当天计算）
从中公教育、新东方以及粉笔的公众号来看，不管是公众号定位、用户定位、排版风格，它们都有着明确的布局意识， 从文章发布数量也能看出这一点，但从本次西瓜数据统计样本的阅读、点赞和留言数据来看，教育品牌布局微信公众号的成效不明显。
教育品牌公众号文章分析
9月总阅读量最高的公众号基本为“标题党”
我们抽取了9月总阅读量最高的20个公众号，按阅读量高低排序依次为三好网「教师帮」、创业邦「itMode」、作业帮「作业帮一课」、粉笔「粉笔公考」、中公教育「中公教育」、飞乐鸟「飞乐鸟」、掌门1对1「掌门1对1」、流利说「地道发音」、画啦啦「画啦啦少儿美术」、尚德机构「尚德机构官网」、画啦啦「画啦啦小灯塔」、猿辅导「猿辅导」、阳明教育「致良知四合院」、家教智慧「家教智慧」、VIPKID「VIPKID英文亲子阅读」、高顿教育「注册会计师」、酷思纬哲「职场充电宝」、木棉说「读书有方」、韦林文化「朱伟老师」、跟谁学「跟谁学英语」。
从公众号名称来看，中公教育、飞乐鸟、掌门1对1、尚德机构、猿辅导的官方品牌账号阅读量较高，大部分公众号以其品牌旗下的业务类型进行命名，且阅读量成绩可观。如「教师帮」是三好网针对教师推出的公众号，除此之外还有针对家长和学生的公众号，针对学生的又具体细分为初中、高中，并据此再细分为历史、语文、英语、数学等；粉笔旗下除了公考还有四六级、考研和事业单位考试等业务。
在这20个公众号中，从9月阅读量最高的文章来看，教育品牌深谙“微信传播之道”——标题先行。例如《班主任提醒：开学第一课，先抓习惯，再谈成绩（家长必读）》、《985名校学霸作息表曝光：看了他们才知道，读书无用论都是骗人的》、《没人意识到“寄宿制”对中国孩子带来的惨痛伤害！》，存在明显“标题党”嫌疑。
有些考试类信息的发布也会加上标点符号来加强效果。例如《招7919名公务员！报名已开始！》、《快！省考公告出了！》。
其他标题，诸如《“你们是我带过最差的一届！”》、《13岁李嫣又上热搜，李亚鹏对女儿的“富养”，绝不只有金钱和名牌。》、《哪位老师整理的英语资源，这么齐全！抓紧收藏！》、《躺着也能通过10月自考的方法，“考前焦虑症”莫慌张！》类似，更有以《“儿子，别杀我…”妈妈凌晨被乱刀砍杀9刀！监控拍下的虐心视频，刷爆无数家长群！》这种标题来吸引眼球……
从发布文章的内容来看，总阅读量最高的20个品牌，文章内容以知识点、经验分享、技巧类消息、政策类消息、学员案例为主。三好网「教师帮」针对政策类和教学经验为主，内容涉及到一些教师普遍关心的问题，诸如工资、教师现状等问题。「中公教育」、「尚德机构官网」以考试类、公告类、招聘类信息为主。
以上说明，教育品牌公众号文章基本以C端用户为主，工具属性明显。
10万加以上文章有何特点？
（*2019年9月阅读量达到10万加的文章）
2019年9月，阅读量达到10万加文章标题分别为《班主任提醒：开学第一课，先抓习惯，再谈成绩（家长必读）》、《马云最后一天上班，场面太轰动！20年来，大佬们眼中的马云》、《没人意识到“寄宿制”对中国孩子带来的惨痛伤害！》、《开学第一课》、《开学了！从今天起，为了孩子，请家长每天朗读三遍！》、《985名校学霸作息表曝光：看了他们才知道，读书无用论都是骗人的》、《“刘强东女助理”悄然走红，颜值不输奶茶妹妹，30岁名下公司427家，央财毕业……》、《10分钟后预报名开始，仅开放4天，但请别慌！》、《刚刚！国家集采启动，4+7扩面全国（附正式文件）》、《招7919名公务员！报名已开始！》、《快！省考公告出了！》。
*同为10万加文章，按照点赞数高低依次排序。
这些文章分别分属于三好网、创业邦、掌门1对1、阳明教育、家教智慧、作业帮、高顿教育、韦林文化、赛柏蓝、粉笔以及中公教育，这些文章的标题仍然具有“标题党”意味。
在同为标题党文章、阅读量也同为10万加的情况下，从点赞数来看，标题为《快！省考公告出了！》、《招7919名公务员！报名已开始！》、《刚刚！国家集采启动，4+7扩面全国（附正式文件）》等政策、公告、报名类文章排名靠后，点赞数不如《马云最后一天上班，场面太轰动！20年来，大佬们眼中的马云》、《没人意识到“寄宿制”对中国孩子带来的惨痛伤害！》等标题党文章，有些文章点赞数较高或是由于抓住了用户痛点，例如《班主任提醒：开学第一课，先抓习惯，再谈成绩（家长必读）》、《开学了！从今天起，为了孩子，请家长每天朗读三遍！》。
总结
