作者 | 花爷

　　近年来，全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济的放缓，当众多奢侈品品牌销售出现下滑趋势时，童装产业却一直蒸蒸日上。

　　从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于快速成长阶段，有数据显示，2018年我国童装市场销售规模达1660亿元，2023年这一市场规模将达到2183亿元左右。

　　而新生代妈妈超强的消费意愿和现代育儿观，正在推动儿童服装品牌走向品牌化、品质化以及较高产品附加值的方向发展。

　　作为这一趋势上擎旗者，安踏儿童正以自己独有的品牌创新方式，在市场竞争中脱颖而出。

　　“少年顽家”独树一帜

　　10月12日，继上月初在纽约时装周精彩亮相之后，安踏儿童又将“少年顽家”的风潮带回北京。北京作为“奥运之都”和“梦想之都”，纽约归来后的首次体验活动落地北京。

　　安踏儿童纽约归来后的首站体验活动选择北京是因为，北京是中国的奥运之都，作为中国奥委会的合作伙伴，安踏跟奥运有着很深的缘分，而奥林匹克运动也是安踏儿童这次纽约时装周商品创意的发源点。北京和纽约一样，都是国际大都市，安踏儿童的未来需要这样的国际舞台去深耕发展。

　　北京秀场上，观众们不仅现场感受了“顽家·源”、“顽家·能”、“顽家·耀”三大登陆纽约的原版系列服装，还跟着安踏儿童服商品高级设计师了解到纽约时装周的一些精彩幕后花絮，以及聆听《时尚芭莎》时装版主编卫甜以时尚专业人士和妈妈的双重身份分享她眼中的育儿时尚经。

　　当然，活动的主角永远是少年顽家们，7岁滑雪神童王凯文、两届WRD世界轮舞大赛冠军皓皓、《艾伦秀》中街舞天才的李梓琪、横扫各大音乐节的魔童乐队等更多小顽家齐聚一堂，这些插上梦想翅膀的孩子们，纷纷以自己所擅长的方式向观众展现自己的无限“顽”力。

　　随着小模特们的登台，革新“运动机能风”也展现了安踏儿童打入国际时尚界的“雄心”。

　　从纽约到北京，现场所展示的童装在设计理念上比以往更加大胆和国际化，运用了很多从未尝试过的元素，鲜明的撞色拼接、科技与时尚的碰撞，秀场更像是安踏儿童探索未来的试验场，品牌、观众、以及小顽家们都集体沉浸在一次全新的创作中。

　　事实上，对于国内品牌来说，到纽约、巴黎等全球时尚大本营办秀已不是什么新鲜事，然而作为国内首家登陆纽约时装周的儿童运动品牌，安踏儿童的参与，其背后则体现的是中国儿童运动品牌在全球范围内品质地位的急剧抬升，以及国际的认可。

　　对于安踏儿童来说，参加纽约时装周，以及在北京落地体验，除了想让中国少年顽家的自信与气质荣耀整个国际舞台之外，安踏儿童最想做的是通过全球少年顽家要让品牌与世界更好地接连在一起。

　　除了日常承载更多消费者体验之外，品牌也希望借以时装周这样的平台，把这种“顽”的态度和精神放在其中，强调孩子们天性的保有和发挥。孩子代表了未来，每一个好动、好顽的孩子都是少年可期，都将拥有一个更加闪耀的人生。

　　童装迭代时代的先行者

　　《2018中国亲子行业白皮书》数据显示，目前中国家庭结构向“4+2+1”养育模式转变，一个婴儿的出生对应7个亲子用品的消费者。家庭资源的倾斜投入带动优生优育理念的发展和消费升级，也进一步加速了儿童零售行业细分和迭代。

　　换言之，“亲子经济”将成为未来很长一段时间内的商业洼地。亲子消费需求持续升级，倒逼行业加大对客群的研究和对产品的创新能力。

　　作为国内最早一批的儿童运动品牌，安踏儿童所有的服装版型、材质、面料都经过了精心设计和缜密筛选，我们从两场“少年顽家”的活动现场来看，小模特们所展现的儿童服装具备很高的实穿性。

　　换言之，安踏儿童所追求的服装设计是为了真实的生活需求所做的。

　　以孩子的运动和审美需求为核心，这一点已成为安踏儿童始终不变的宗旨。

　　此前，很多服装品牌以妈妈为主要消费者来研究设计产品。在这样的认知下，很多童装品牌并不是将孩子的需求作为深入研究的对象，而是简单、一味地认为在家长的眼中孩子喜欢卡通、可爱的风格。

　　也正因如此，安踏儿童很清晰地认识到，尽管儿童消费最终要通过家长的消费行为来实现的，但家长和孩子这两类群体的需求点，却存在着很大差异。

　　在这样的认知下，安踏儿童始终将对细节和品质的打造，立足于与儿童群体产生共鸣，以顺应市场的趋势和引导消费观念。我们看到安踏儿童纽约时装周大秀吸引了国际名模coco、维密天使AA、陈小春应采儿夫妇和时尚媒体主编等众多时尚界名人参与，足以说明了品牌的吸引力。

　　这种潮力同样地体现在“顽家·源”、“顽家·能”和“顽家·耀”三大系列服装的设计细节里，而更深一层理解上，这些大胆的用色、科技元素的植入都在打破此前传统亲子关系上约束、管教的培育理念，而是提倡让孩子们自由自在地体验生活，在快乐的童年时光中健康成长的原创设计心声。

　　按照安踏儿童的战略规划，未来除了会继续巩固其门店在一些传统销售渠道上的话语权之外；与更多像Opening Ceremony这样的国际先锋潮流设计师品牌合作，在扩大安踏儿童自身“朋友圈”的同时，让更多国际资源为国内儿童服务；计划开设一个系列特色门店，并以婴小童、潮流、青少年三大板块在市场中展现；“顽”已成为安踏儿童骨子的icon和信仰，打动着一批又一批的孩子与孩子的父母们。

　　一切为“顽出成长”的初心和理想

　　从纽约到北京，秀场的背后一幅安踏儿童全球布局的蓝图已浮现起来：一方面是输出，设计理念、产品品质已获得国际的认同，未来将进一步扩大国际影响力；另一方面是输入，在自身品牌文化的辐射力下，带动更多国际资源为本土儿童及儿童家长群体提供服务。

　　在少年顽家们的主导之下，这样的品牌文化交流让人们既新奇又惊喜。

　　产品从功能到时尚度的提升，安踏儿童早已不再是一个传统的国内儿童运动服装品牌，而是未来新一代、可以在不同文化场域挖掘“灵感”的国际品牌的先锋代表。

　　为了让儿童“顽出成长”的初心和理想，安踏儿童正朝着坚定的方向大步前进。