塞上冬日，朔风凛冽，却难掩一座城因文化交融而升腾的炽热温度。1月17日，“阅塞上风华 聚奋进力量——华山论剑大讲堂·走进榆林”活动在榆林市会议中心举行。这不仅是华山论剑西凤酒在品牌文化版图上的一次有力深拓，更是其深度挖掘地域文化价值、精心构建品牌精神共同体的重要实践。

　　活动现场

　　十余年来，华山论剑西凤酒对文化深耕不辍，借一场场盛会完成从“走进”到“融入”的战略深化，完成了品牌精神与地域魂魄的深度焊接，彰显其以长期主义深耕文化、构建价值共同体的战略定力与深远布局。

　　塞上论剑

　　品牌精神叩响地域文脉

　　十余年来华山论剑西凤酒成功举办十三届主题宏大、立意高远、紧扣时代主旋律的品牌文化大会，近年来，又推出了“华山论剑大讲堂”这一文化载体，从线上到线下，已成为行业观察文化赋能的重要窗口。

　　继河南、浙江之后，为何此次华山论剑大讲堂挥师北上，落子榆林？

　　华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军致辞

　　华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示，榆林是一颗璀璨的“塞外明珠”，不仅历史文化博大深厚，资源富集，更在绿色转型与生态发展领域成果斐然。华山论剑西凤酒正是希望在这片充满希望的土地上，以“勇智敏仁”为精神内核，深化与各界的战略协同，在文化共鸣、渠道共建、价值共创上实现突破。

　　全国政协委员、民建陕西省委会副主委乔伟讲话

　　全国政协委员、民建陕西省副主委乔伟提炼了榆林“长城的雄浑、黄河的磅礴、能源时代的澎湃”三重气质，并指出“榆林精神”与“勇智敏仁”的品牌内涵同频共振。

　　陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛讲话

　　陕西省工商联副主席、省总商会副会长李瑛指出，华山论剑大讲堂走进榆林，“既是文化版图的拓展，更是文化根脉的深耕”，她将此次活动形容为“品牌精神、地域精神的深情对话”。

　　文化IP不应止步于转述传统文化，更要具备敏锐的“社会触角”。华山论剑大讲堂正以学者深邃的思辨，为品牌与城市的对话注入厚重的学术基色与文化纵深，在跨界碰撞中构筑起一个极具吸引力的“思想引力场”。

　　著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领演讲

　　著名文化学者、国家非遗“陕北民谚”传承人王建领立足陕北厚重的人文历史，借蒙恬守义、范仲淹戍边等典故，深刻指出“忠勇”绝非匹夫之勇，而是“中华文明滋养的家国情怀”。他将品牌精神内核进行了极具陕北特色的具象化解构：勇，是陕北儿女戍边守土、保家卫国的赤胆忠心，是壮心不已的使命担当；智，是农耕与游牧文明交流交融的生存智慧，是杜斌丞、张季鸾等乡贤开启民智的担当，更是红色革命中运筹帷幄的战略思维；敏，是黄土高原上信天游穿云裂石的即兴抒情，是陕北说书流动在时光里的鲜活生命力，是王业珍规划生态蓝图、孟家坪敢为天下先的改革实践；仁，是陕北人淳朴宽厚的民风底色，更是红色文化中为国为民、无私奉献的家国情怀。

　　著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚演讲

　　著名文化学者、陕商研究专家、西北大学教授李刚则从酒文化史和商业文明史的角度，解读华山论剑西凤酒品牌文化内涵时，指出其“以‘勇智敏仁’为品牌精神内核，秉承秦商‘厚重质直、忠义仁勇、诚信守诺’的精神基因，尽显秦人风骨与三秦大地的山川气象，是酒与文化的精妙融合。”

　　著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江演讲

　　著名营销专家、和君酒水事业部总经理李振江指出华山论剑西凤酒站稳“60-300元价格段”的核心战场地位，并提出“组织驱动”与构建“厂商利益共同体”的务实策略。这一内容设置巧妙地将高远的文化立意，最终锚定在扎实的市场行动与厂商关系重塑上，完成了从“道”到“术”的闭环。

　　从地域民俗与历史精神，到商业文明与酒史脉络，学者们的多维阐释，共同编织出华山论剑西凤酒丰满而立体的文化图景，有力地支撑了其“文化白酒”的定位，将品牌故事通过深度的学术解读，挖掘出地域精神与品牌内核的共通密码，从而在价值层面完成一场与一座城、一方人的深刻共鸣和共识共建。

　　互动展示

　　从“走进”到“融入”

　　一场文化战略的深度示范

　　“华山论剑大讲堂”的持续行走，是华山论剑西凤酒长期文化战略的生动缩影，它清晰勾勒出在行业深度调整期，一条以文化穿越周期的笃定路径。

　　现场互动

　　其一，是“深度在地化”：从采风到生根。华山论剑大讲堂每至一城，皆深入挖掘其独特的精神基因，捕捉其独特的历史脉动与集体情感，通过学者解读、内容共创，品牌得以融入地方的情感结构，形成情感与文化的双重嵌入。这种实践，在于将品牌塑造为一个具备高度文化适应性的价值载体，能依据不同地域的精神图谱，进行深度的文化转译与价值链接，使品牌精神如枝叶般在当地文化土壤中自然舒展，最终建立起难以撼动的区域心智归属与情感认同。

　　致敬优秀企业暨华山论剑西凤酒品牌顾问聘请仪式

　　其二，是“关系升维”：着力构建共生价值体。品牌与用户的关系，正从利益联结、情感认同，迈向价值共生与精神共鸣。文化大讲堂通过对地域精神的阐释，邀请消费者与伙伴共同认同并践行一套价值体系，这使得消费行为升华为一种精神身份的选择与表达。此外，通过表彰先进、聘请品牌顾问等一系列精心设计的环节，将合作伙伴在精神层面达成的认同，进一步转化为具有组织性的行动共创，让他们在参与过程中获得强烈的身份归属感，从而更加紧密地与品牌联结在一起。

　　颁奖现场

　　其三，是“构筑韧性”：以深耕抵御波动。当市场充斥短期博弈时，回归文化价值本源反而成为稀缺的战略定力。过去一年，华山论剑西凤酒在榆林市场“深耕”成效显著。在品牌与终端合作盟友的通力协作下，区域市场业绩实现了逆势突围，不仅圆满超额完成全年任务，更是成功跻身华山论剑西凤酒“亿元市场”行列。榆林市场的扎实成长得益于其将文化与市场紧密结合，通过文化活动提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和认可。

　　嘉宾合影

　　华山论剑大讲堂的每一步前行，都在书写着文化白酒的新可能。在这个充满不确定性的时代，最具韧性的力量，往往来自于那些看似“缓慢”的积累：对文化的践行探索、对市场唱的深度耕耘、对价值的长期坚守、对关系的精心培育、对精神的共同追寻。当一场大讲堂能够同时触及地域文脉、时代精神、行业洞察与市场共赢，它便能成为一个品牌战略韧性与文化厚度的生动注脚。这种长期主义不仅是对文化的尊重，更是对品牌未来的擘画，它让品牌在时间的长河中不断积累文化底蕴，为品牌的长期发展积蓄能量。