【欧洲时报记者田皓雪子、实习记者刘洋综合报道】10月24日，由中国服装设计师协会与全联房地产商会商业地产工作委员会联合主办，以“重构”为主题的2021春夏中国国际时装周在北京正式拉开帷幕。

　　今年受到新冠肺炎疫情影响，全球时尚产业加速改变。业内人士认为可持续时尚是未来的产业趋势。

　　可持续成为时尚产业最为关注的话题

　　基于互联网、人工智能等数字技术对传统产业形成的冲击，以及受疫情影响，全球时尚产业经历了巨大变革，这种变革改变了人们的生产方式和生活方式。今年5月份的秋冬季（AW20）中国国际时装周中开启了数字发布，通过无观众秀场、线上展示和直播带货赋予时装周以全新面貌。经过这场疫情，数字技术和可持续在时尚产业中的地位越发凸显。

　　可持续已成为整个时尚产业最为关注的话题，无论是国际大型时尚集团还是中国的时尚品牌，纷纷在可持续发展方向发力。本季中国国际时装周联手伦敦设计学院（London Design Academy）开展一场全球时尚对话盛宴，邀请Jimmy Choo品牌创始人周仰杰博士OBE、荷兰鬼才设计师艾里斯·范·赫本（Iris Van Herpen）、英国时装协会主席斯蒂芬妮·菲尔（Stephanie Phair）、Vogue中国编辑总监张宇、中国互动媒体集团CEO洪晃等众多国际重量级大咖与中国知名时尚媒体人，在10月25日到10月31日期间，推出了一场跨越时空零距离的交流。

　　疫情对于时尚产业的改变尤为关键。中国服装设计师协会主席张庆辉谈到，疫情催生了时尚产业根本逻辑上的转变，即社交场景的改变。社交属性是时尚产业的重要前提，而疫情一度切断了作为传统商业模式的线下消费渠道，这加速了未来时尚行业向线上消费模式的靠拢。时尚行业需更多思考如何融合线上和线下的商业双模式。提高线上互动的品质，例如运用AR和VR技术增加线上互动的机会，是满足时尚产业线上消费需求的突破口之一。

　　这种产业模式上的改变依托于以消费者为中心的时尚行业发展核心。线上商业模式的发展带来了时尚品牌影响消费者消费观念的机会。张宇说过去几年是时尚行业发展的红利期，很多并不重视产品质量和服务水准的时尚品牌仍受到消费者们的追捧。然而如今这些品牌正面临着挑战，因为线上模式的展开，时尚产业与全媒体的融合使更多消费者在媒体和产业先锋的带领下开始认真去思考某个品牌是否具有价值，以及它是否值得购入。

　　现实也表明，在疫情期间表现不错的中国本土时尚品牌具有一个共同点，即关注产品本身，他们清楚要带给消费者怎样的价值和理念。斯蒂芬妮·菲尔对此表示，在过去7个月内，产业模式上的改变确实增加了品牌与客户之间沟通的透明度，人们关注的焦点开始转向产品本身的价值。

　　消费者需要透明度增强对品牌价值的思考和信任。除此之外，疫情同时给时尚品牌带来了关于市场上的思考。疫情对旅游业的限制增加了时尚消费的困难，这也为很多还未进军中国市场或者不具有针对中国市场战略的时尚企业敲响了警钟。

　　时尚产业的生产方式正在改变

　　斯蒂芬妮·菲尔认为，可持续时尚是产业趋势，例如减少碳排放等环境问题曾是时尚产业的边缘问题，而现在则是被摆在台面上亟需解决的难题。目前，很多与她合作的设计师开始将这一理念融入到自己的设计中，包括对布料的选择等。为了加强可持续理念的曝光，今年英国时装协会还推出了一个开放性的论坛“时尚研究所”，旨在通过信息置换让全球范围内的设计师了解如何真正在设计和实际生产中践行可持续时尚理念，例如在公开论坛上分享什么材料可以进入到工业循环中。

　　张宇表示，时尚产业的可持续性包含了三个方面，一是时尚产业在带来了消费领域和就业领域繁荣的同时，也造成了实际上的大量浪费。时尚品牌的过度推广和过快的更新节奏激发了人们想要不断购置新衣的欲望，这与可持续性的观念背道而驰。二是企业内部运作机制造成的浪费，譬如卖不出去的东西如何处理、生产、供应链和上市周所带来的一定的浪费，这些除了在法规上的改进外，也是企业自身需要思考的问题。三是地球公民概念，从个人到企业都要有让这个地球的资源能够延续得更长一点的意识。业界需要思考的是“怎样在技术、更新速度、为创意人才提供充裕的设计空间以及消费者的天然的求新心态这些元素中找到一个平衡点”。

　　对于技术上的改进，张庆辉表示，时尚产业的生产方式正在改变，纤维制造的可回收利用过程就是最好的例子之一：每年有大量的聚酯矿泉水瓶被回收并重新投入到生产循环中，经过一系列步骤生产出可制造服装的纤维。而纤维到面料的生产过程中需要经过印染的环节，这一环节需要消耗大量水资源，其废水也对环境造成巨大的伤害，因此中国政府严格执行了COD排放最严苛的标准，在生产过程中控制住了对工业废水的可循环利用。

　　斯蒂芬妮·菲尔提到，“租赁”是新的商业模式之一，可以有效地帮助处置二手衣物，这种商业模式已经出现并在飞速发展中，例如他们已经开启的VillageLux项目，被称为“时尚服饰的Airbnb”。

　　张庆辉表示，可持续时尚的推动正在全力加速中，因为年轻一代的人们由于通讯媒介的发达和环境的改变，已经将目光聚焦于消费和环境之间的关系，这是推动社会和产业进步的重要力量。

　　华裔设计师JimmyChoo：创意来自精心和技术

　　在这次东西时尚对话论坛中的另一场“大咖专访”，主办方邀请到了华裔设计师Prof.JimmyChooOBE周仰杰博士与仕道嘉人传媒总裁《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛（Alex Sun）就“一个男人和他的高跟鞋帝国”展开了跨越时空的对话。

　　周仰杰作为英国大使馆的设计教育大使和英国文化协会发言人，分享了他对于“中国品牌走向世界”和“年轻设计师在行业内面临的机遇与挑战”等问题的看法。在被问及设计灵感从何获得时，周仰杰说他希望通过亲手设计可以让每一个人都穿着他的鞋，既舒服又优美的呈现自我。他说，他的设计信念是“创意来自精心和技术”，将设计知识与实际应用相融合。他透露，自己的设计灵感大多来自生活中的旅行，同时根据客户的需求精心打造出独一无二的造型。从11岁起就跟爸妈开始做鞋，自小对鞋履制造的熟稔培养出的独特触感也让他在设计和舒适度方面的把握驾轻就熟，但成功绝非偶然。

　　谈到最初在英国建立时尚帝国的历程，周仰杰说自己最开始的工作室在一家很破旧的医院里，许多人因为这个破旧的医院望而生畏，但他一直很有信心，秉持着乐观的心态。虽然作为马来西亚华人，一开始与英国当地生意人打交道也不容易，但他说只要诚心、讲礼貌，没有什么是做不成的。孙赛赛作为时尚传媒业从业者感同身受，也表示自信是成功的不二法门。

　　谈起未来规划，周仰杰表示，想让Jimmy Choo这个品牌在自己父母的祖籍国——中国有所发展，以鞋子为主打，配合一系列时尚产品。他认为当今世界范围内最好的市场在中国，同时如果可以“回到爸爸妈妈的祖国，有机会在这里发展会很开心。在海外太多年，归根到底爸爸妈妈的祖国是最甜的”，他动情地说道。