【有车以后 新车】前段时间，红旗H9(配置|询价)发起预售盲订，在我们的车友群中，预订1小时内就立即有5位下订，消费者反应相当热烈。红旗H9是红旗的全新旗舰（不计红旗L5），全新家族造型足够庄重、豪华，气场强大；内饰既有科技范儿，又有档次感；3.0L V6机械增压排量和功率都压得住场子；再加上红旗“共和国长子”的特殊地位，红旗H9可谓一炮而红。

这让我想到另一个“豪华”品牌——DS。这是一个走高端精致的法国牌子，但在华的势头却高开低走，从时尚新秀到逐渐边缘化，不时还传出退华传闻，日子并不好过。然而，DS表示不会放弃中国市场，相反还会继续推出更多车型。

在不久前，DS就发布了全新的旗舰轿车DS 9(配置|询价)，这会是挽狂澜于既倒的一款车吗？它能否和红旗H9一样，把品牌往上提，让更多消费者认同其调性，真正跻身豪华品牌行列？

DS豪华吗？

DS很争议的一个地方是，它究竟算不算豪华品牌。这要从它的定位以及车型讲起。DS法文全称为Déesse，法语中是“女神”的意思，早前请法兰西玫瑰苏菲·玛索代言还是很挺符合我们对这个品牌的想象的。

DS颇受法国政府高官欢迎，是历任总统出席活动的专属座驾，在法国的角色类似于红旗在中国的身份。它隶属于PSA集团，是集团下定位较高的存在。历史不短，但重新进入我们视线是在2010年前后。它以全新的精致时尚形象来到我们面前，短短几年就密集推出了DS 3、DS 4、DS 5。

不过这些车型给人的印象更多的是很精致很有设计感，小众有品位，但和豪华还是不大沾边，毕竟尺寸不够大，空间不够宽敞，动力不够强，品牌知名度也不够响亮。

2012年，DS正式入华，和长安合资，中文名长安谛艾仕。在随后的2013年，DS 5国产。2014年，轿车版DS 5LS以及首款SUV车型DS 6上市。重磅新车的推出速度还是很快的，这几款车也有一定的豪华质感。

DS的店面展厅布局和PSA其他品牌风格不同，更强调法式浪漫情调和时尚潮流感，概括起来犹如它们的slogan一样：“前卫·巴黎”。总体看来，DS和我们印象中的豪华二字还是有点不同，用“小资、轻奢”可能更加合适。

DS的销量

哪怕走小众路线，DS追求的也和所有车企一样，就是卖多点儿车。虽然现在DS销量惨淡，但刚开始时也是风光过一阵的。

凭着DS 5、DS 5LS和DS 6的贡献，2014年和2015年DS品牌销量喜人，分别达到2.1万辆和2.7万辆，但随后逐年下滑。2016年和2017年销量为1.6万辆和0.58万辆。

2018年推出更高端的SUV DS 7(配置|询价)，但也未能止于住颓势，年销量跌至0.39万辆。而2019年更是少于0.25万台，岌岌可危。

2013年，长安PSA在深圳的工厂投产，有着PSA全球自动化程度最高、最为先进的生产线。按照最初规划，它能年产20万辆，但现在看来，20万辆的产能却远远浪费，只能用来生产长安的商用车、皮卡以及其他自主车型了。

DS的困境

DS慢慢陷入泥沼，销量不佳，经销商退网。眼看求生无效，去年年底，长安汽车和PSA集团都各自将所持有的合资股份挂牌出售给前海锐致（宝能控股子公司），至此，长安和PSA分道扬镳。

DS的失败是多方面的，首先是品牌的影响力不足。入华时间短，很多消费者不知道这个品牌，品牌积淀不够，很难一步成为高端。其次，它也没有独有的技术或者产品，都是和标致雪铁龙共用的三大件，很容易被认为是换壳的伪豪华。

车型售价上也颇为尴尬。作为豪华品牌，入门的才15万级，旗舰级别也30万左右，这个价格在BBA里面都是中下游，不够贵硬要说是豪华品牌别人也不信啊。但是反过来，把定价提高一点可以吗？这个售价都卖不出去了，再提高车价，那销量岂不是跌得更低，确实两头难。

再有一个问题就是，没有C级车D级车，或者说没有支撑起品牌溢价的旗舰。BBA有奔驰S级、奥迪A8L、宝马7系，沃尔沃有S90，凯迪拉克有CT6，甚至连大众早前有辉腾，现在有辉昂……这些车型可能销量很少，但却很有存在的必要，它们就是品牌的图腾和顶峰，主要用来炫技和带动低级产品的。

2018年上市的DS 7已经带不动了，DS急需另一个选手来支撑，这时候DS 9登场了。

DS 9的使命

如果不说前面的部分，就不容易理解DS 9对于品牌的意义。DS 9将于深圳工厂生产，供应全球，这一来可以部分解决深圳工厂产能过剩的问题，二来表明DS集团对中国市场的重视，并不会轻易退出。

DS 9做旗舰够格吗？首先，它来自和标致508一样来自PSA的EMP2模块化前驱平台，长宽高为4933×1855×1468mm，轴距为2895mm，定位中大型车。要说和宝马5系、奥迪A6L、奔驰E级竞争还稍欠气候，但还是可以PK一下沃尔沃S90、雷克萨斯ES的。

DS是很有设计基因的，这也是它的最大优势之一，DS 9也非常出彩。六边形中网是标志性的设计，内部格栅采用“三维立体钻石”样式十分别致，亮黑色色调显得有高冷范儿。

两侧动态LED钻石大灯和竖向细长的LED日行灯相映成趣，造型新颖。侧面看LED日行灯为弧形，而正向看为直线，巧妙的小心思让人会心一笑。

这个动态大灯功能可不一般，它能在宽度和照射范围上适应汽车在不同驾驶场景中的应用，具有五个照明模式：停车、城市、乡村、高速、恶劣天气，旨在利用头灯自动转向及自动远光灯功能来保证驾驶者的安全。

前脸的另一个出彩设计是在引擎盖中央镶嵌上一把“巴黎之剑”的装饰件，这是DS首次带来的另类设计。

侧面和尾部相对就没有那么炫了，但是溜背轿跑造型、流线车身、隐藏式门把手、很有切割感的双色铝合金轮圈、带镀铬条的菱形LED尾灯在这辆DS 9上都显得特别协调有设计美感。

在外形设计上，DS 9符合大多数人的审美。而内饰并没有太惊艳，都是DS 7上面的风格。大尺寸中控触摸屏搭配液晶仪表，实体按键搭配电子挡杆都并不出奇。但DS善于利用古典钟表、不同主题内饰配色和材质来装扮车厢。这些DS风格明显的设计让它和其他品牌区别开来，别有一番风味。

既然要冲击高端，那配置自然不会低，例如配备L2级别驾驶辅助系统，包含自适应巡航控制、自动泊车、夜视模式、驾驶员疲劳监测等功能。提到法系车，说起DS就不能避开它的悬架调校。DS 9的车身悬架能配合传感器，扫描前方道路缺陷，提前进行预测，调整悬架的软硬以保持更平稳行驶，既有豪华轿车的舒适感，又有轿跑车的运动感。

此外，8色氛围灯和带14扬声器的FOCAL Electra音响系统、后排中央娱乐系统等等，都能带来尊贵乘坐体验。

至于DS 9的动力，还是我们很熟悉的PSA那套1.6T和1.8T，但这次加入了电气化，这也是EMP2模块化平台的优势之一。它将会搭载3种插电式混动，目前1.6T搭载混动系统之后，系统总功率达到228马力，未来还会有254马力和365马力+四驱的更强版本。而对于中国市场，DS 9还将提供1.8T纯汽油车型，这个反而会成为入门的动力版本。

这几款动力搭载在旗舰轿车上也并不会有失身份，加入了电气化系统后动力输出足够强，选择也很丰富。以往DS不够豪华的一个槽点是动力万年不变，没有拿得出手的发动机。现在虽然没有更大排量的，但加入混动系统也算是另一条前进道路吧。

这么一番看下来，DS 9在产品力上没有什么短板，外形设计上佳、内饰精致、动力强劲，无愧旗舰之名。但我还是担心DS 9陷入“叫好不叫座”的局面。

这和DS的营销策略关系很大，把自身定位为豪华品牌并不是明智之举，如果侧重于个性化、差异化，淡化“豪华”二字，锁定钟情法系浪漫、追求精致生活的那部分群体，这样反而是一条出路。这样，DS 9在上市时售价才不会因为顾及脸面定得太高，导致卖不出去，后期终端大幅跳水，既伤了品牌也损了销量。单纯看车，DS 9是足够好的，现在我们关心的是DS品牌会不会又把这幅好牌打烂了。