少儿数理思维:东风渐起,逆势而上?

少儿数理思维:东风渐起,逆势而上?
2019年12月11日 10:08 新浪网 作者 传习邦

编辑 | 初见

在线教育的风,从2014年吹到2019年。继少儿英语之后,少儿数理思维近两年又乘风而起。

据该赛道的企业宣传,少儿数理思维培训,主要针对3-8岁的少儿,以数学知识为基础,融合数学、儿童心理、脑科学等多项科目,通过趣味教学,寓学于乐,开发儿童思维能力的培训。从概念来看,数理思维培训不同于数学培训。数学培训以应试提分为目的,学习具体的数学知识、解题技巧,而数理思维重在对孩子数学思维的培养。

- 01-

数理思维,缘何异军突起

数理思维,为何在近两年成为在线教育风口的新宠?

首先,与政策监管的倒逼密不可分。2018年2月26日,教育部颁发通知,“超纲教学”、“提前教学”、“强化应试”被大力整顿;7月5日,教育部颁发的通知明确对幼儿园“小学化”进行专项治理,对于幼儿园提前教授识字、计算、英语等小学课程内容的,坚决予以禁止。孩子“抢跑”需求无法在幼儿园满足,家长只能转向培训机构。9月13日,教育部印发通知,要求竞赛结果不作为中小学招生入学依据,大幅压缩学科类竞赛数量,此后,奥数竞赛熄火,替代数学应试化辅导的“数理思维培训”顺势而起。

第二,在线教育技术的逐渐成熟,让数理思维培训需求可以顺利搭乘在线技术的东风,迎来市场的迅速爆发。

少儿数理思维:东风渐起,逆势而上?

第三,认知的提升,使家长不再只注重孩子分数,开始注重孩子逻辑思维的培养。据睿艺《2018中国家庭素质教育消费报告》,从家长对在线教育项目选报意向来看,思维训练以50%的“成绩”位列第二。

第四,伴着新一代家长的竞争焦虑而来的,是孩子教育竞争的前置。15年前,学而思培优主打数学对“小升初”的重要性。如今,竞争已从“小升初”提前至“幼升小”。

- 02-

线下十年蛰伏,线上一朝爆发

2018年,是线上数理思维集中爆发的一年,被誉为线上数理思维元年。此前,线下少儿数理思维行业已走过10个年头。

据爱分析发布的《中国数理思维行业报告》,早在2009年,精锐就成立了“至慧学堂”,致力于4-12岁少儿思维的培养。通过与国际数学研究中心合作,精锐组建起强大的教学及教研团队,在少儿思维培养方面,积累了诸多趣味化教学案例。据精锐教育2019年三季度财报,截至2019年5月31日,至慧学堂在全国拥有93家线下学习中心,前三季度净收入实现3.52亿人民币。

好未来的线下数理思维品牌“摩比思维”,成立于2010年。这是坐拥小学数学优势的好未来,对更低龄的幼儿园阶段的战略布局。相较于精锐,好未来在少儿数理思维业务步子放得较缓。从2010年到2019年,摩比思维总共只开设十几家校区。

至慧学堂与摩比思维,当属少儿数理思维领域的“人才基地”,被后入的玩家们纷纷挖角。

走过线下10年发展历程的数理思维,在2018年迎来了线上的集中爆发:你拍一、海豚思维陆续成立;豌豆思维从线下课堂走至线上,成为数理思维在线培训玩家;从事玩具租赁的玩多多进行业务转型,进入在线思维教育领域,推出火花思维品牌;成立于2015年的成长保,在两年内累计获融四亿元。随着新晋玩家的增多,数理思维赛道呈现出拥挤态势。

除创业公司外,大企业也竞相涌入这个赛道。掌门教育推出“掌门少儿”,针对4-10岁孩子,提供逻辑思维与数理素养的提升;精锐内部孵化出线上品牌“佳学慧”,聚焦4-12岁少儿的数学思维能力培养;网易有道推出“有道数学”,对幼儿数学进行启蒙;猿辅导推出“闪电思维”,针对3-8岁少儿,进行数学思维培养;连同主打少儿英语的vipkid也推出了数理思维品牌“噜啦数学”,主打1V4小班形式,培养5-10岁儿童的数理思维。大企业的纷纷入局,让数理思维赛道的竞争升级。

2019年,线上数理思维继续保持高速增长。麦思加教育成立,迈思星球获得红杉投资,令人瞩目的是,豌豆思维、火花思维在2019年分别获得两轮大额融资。这样的战绩在资本狂热时不算什么,但在资本寒冬逆流而上,连获两轮大额融资自然引发广泛关注。

少儿数理思维:东风渐起,逆势而上?

部分数理思维培训机构融资数据,据公开资料整理

将该赛道主要玩家的投融信息整理后发现,该赛道的融资呈现以下特征。

第一,数理思维领域赛道的多数公司处于早期融资阶段。除四季教育于2017年在纽交所上市外,该赛道跑出的知名品牌豌豆思维、火花思维已分别拿到到B轮、D轮融资,其余品牌尚处于天使轮、A轮的早期阶段,换言之,数理思维的市场仍是一片蓝海。

第二,数理思维培训公司获融时间集中于2018、2019年。从2018的集中爆发,到2019的持续火爆。预计,数理思维未来有望迎来资本大手笔投入阶段。

第三,进入该赛道的资本方不乏大型知名投资机构,红杉、IDG、真格、光速、创新工厂等一线基金基本完成对该领域的布局,体现出资本对这个新兴赛道的密切关注。数据显示,2018年数理思维赛道投资金额共8.52亿,2019年前9个月该赛道触发的17起融资事件,交易金额约13亿元人民币。

- 03-

前景广阔,回归教育是关键

据爱分析发布的《中国数理思维行业报告》,数理思维行业整体市场规模(线上+线下)在百亿元左右,未来想象空间广阔,甚至有可能突破千亿市场规模。

不过,高光背后也有暗斑。

2018年6月,成长保被曝出营收数据造假、刷单等问题。2019年2月,拿到近4个亿融资的成长保被曝跑路。实际上,GET2018教育科技大会上,佳学慧联合创始人赵江华曾表示“数学思维赛道很火,但很多入局者没有想清楚产品的逻辑,看起来更像是一场赌博。”

首先,数理思维培训是新兴市场,家长认知度还在培育,且家长对数理思维培训的认知并不同统一。出于应试目的,很多家长对思维课程的期待仍难逃应试教育的范畴。与一张实实在在的奥数证书相比,标榜培养孩子数学思维能力的培训,显然说服力薄弱。拼图资本王磊向传习邦表示,学习数理思维的孩子所处的年龄段较低,学习数学跟升学不一定直接挂钩,它就未见得是非常硬性的刚需。

其次,相较于少儿英语赛道,数理思维门槛较高。这意味着,玩家不仅要解决低成本获客问题,还要解决产品尚无统一标准的问题,更要解决师资师训和规模运营的问题。

资深从业者彭迪表示,家长的认知、孩子的好动天性,对课程的教研、课件的开发以及教师的管理提出了更高的要求,从而拉高了赛道的门槛。数理思维介于学科教育和素质教育之间,融合了多学科的特点,所需要的课程体系相对复杂,对师资要求也高,构建系统性的内容体系和师资培养是重中之重。构建系统性内容体系、打造优质师资,是所有该赛道玩家面临的难点。

蓝象资本邱彦峰认为,数理思维赛道的问题还是市场投入和用户需求的匹配,企业应避免过度营销,导致在用户服务上投入不足。

拼图资本王磊向传习邦表示,作为在线赛道的细分品类,在线数理思维与其他在线企业一样面临着“如何低成本获客”、“品类是否能够延伸”、“年龄的目标人群是否能够延伸”等共性问题。

获客成本高居不下、产品缺乏统一标准、师资培养速度跟不上,数理思维赛道诸多问题待解。技术赋能、资本助推下的数理思维企业,唯有坚持做教育的初心,在师资、教学、教研方面不断投入,方能成为数理思维赛道上的实力选手。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

传习邦

传习邦

教育智媒体。传承学习,教育兴邦。

+关注
作者文章