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目标玩家30至40岁,这款游戏把射雕三部曲集合在了一起

目标玩家30至40岁,这款游戏把射雕三部曲集合在了一起
2020年09月01日 13:22 新浪网 作者 打匆匆过往

  近年来,主流游戏市场普遍强调年轻化理念,希望以打动年轻人的创意点占领市场。但与此同时,一些反其道而行的新产品似乎也占据了一些品类的高地,比如武侠题材。

  

  射雕三部曲跨IP联动,游戏兼具情怀与竞争力。

  在知乎上,如果进入“射雕三部曲”,系统推荐给用户的前两个结果就是三部曲中所有角色的武功排名。

  

  《关公战秦琼》一直是武侠小说迷们热议的话题,尤其是同一世界观下的射雕系列,三位男主角的武侠水平。如果换个故事,三个男主角能活多少次,基本上每隔一段时间就能引起武侠迷的争论。

  或许是抓住了目标用户的痛点。在获得正版IP授权的过程中,《新射雕》直接获得了射雕系列三部小说的全部IP,并将三部曲中的人物融入同一时代背景。郭靖对张无忌的戏码终于成真。

  

  在此基础上,游戏玩家还请来了武术界知名的“金庸专栏作家”六神磊磊。据悉,作为“侠客高手团”的一员,六神雷雷通过自己的了解,为官方提供了更专业的建议和指导,帮助游戏更好地贴合原创内容,尽可能避免在穿越IP联动时触碰用户的雷区。比如人物与原著性格不符,人物关系乌龙等。

  在玩法上,《新射鹰》并没有选择常见的MMO,而是卡牌+SLG。

  

  卡牌玩法更轻便,更能适应80后,90后武侠群体的操作习惯。而SLG则加入了社交和一些竞技元素,服务于游戏中的PVP和GVG(帮派玩法),主要弥补卡牌类游戏玩法单一,留存率低的问题。再加上游戏本身支持三部小说中的角色互相切磋,所以单从战斗的角度来看,《新射雕》还是有一定的玩法深度的。

  总的来说,虽然怀旧,目标用户也相对成熟,但《新射雕》基本遵循了当下主流游戏制作理念--整合多款游戏,构建社交体系。此外,对于铁杆金庸迷来说,射雕,神雕,倚天的跨IP联动,再加上画风和主题曲的加持,势必更好地满足他们的情感诉求。

  

  水墨+《铁血红心》正版授权新射雕能否唤醒武侠记忆?

  由于目标用户年龄覆盖广,且不乏一些成熟玩家,《新射雕》在画面选择上采用了更具民族特色的水墨画风格。与市场上主流的写实艺术风格相比,水墨画的特点是意境的呈现,更符合武侠世界的写意性。

  

  退一步讲,即使只看剧情,把游戏当成动画小说,水墨画也应该是最能反映武侠江湖的画风之一。以目前先进的游戏渲染技术,更年轻的玩家不太可能对画风产生隔阂感。

  另外,从游戏名称《新射雕团之铁血心》可以看出,83版《射雕英雄传》主题曲,罗文和甄妮演唱的《铁血心》也是《新射雕》的主要卖点之一。

  

  在《射雕英雄传》粉丝的讨论中,有一个很有意思的现象。如果有人问郭靖和黄蓉谁演得最好,不同年龄的观众有不同的人选。但如果你问射雕三部曲中哪首歌是最经典的曲目,任何年龄的玩家都会给出答案:《铁血之心》。

  不仅如此,在各大音乐平台上,如果搜索关键词“金庸”,“铁血红心”的名字都不在第一位,最差的也不在前三。很大程度上,《铁血心》不仅是83版《射雕英雄传》老观众的记忆符号,这首歌的经典程度也足以唤醒每一个金庸迷的武侠记忆。因此,当《新射击之鹰》获得《铁血之心》正版授权后,射击之鹰系列的铁杆粉丝们必然会对这款游戏产生兴趣。

  

  除了画风和音乐,配音也是值得注意的一点。除了符合原著性格的语音呈现,如黄蓉的俏皮,郭靖的憨厚,小龙女的高冷,以及游戏中的诸多重要角色,还采用了TVB国语版的配音风格,颇具代入感。

  当然,《新射雕》虽然怀旧,但并不意味着它只是将经典电视剧改编成游戏。在玩法上,《新射雕》也有其独特的理念。

  

  在市场玩法方面,《新射雕》如何渲染情怀?

  怀旧和创新都很到位,下一步就是在市场上尽可能地渲染其“怀旧不老”的情怀概念。

  

  据AppGrowth后台监测,情怀,重温,世代,铁血心是《新射雕》素材中常用的关键词。在登陆页的广告图片中,“新圣雕”罕见地将老一辈武侠“东邪西毒,西渡南地,北盖中圣通”作为宣传素材之一。此外,杨过饰演的小龙女联手郭靖,张无忌围攻光明顶的信息,很容易引起金庸读者的好奇心。

  视频资料方面,仅从某一个声音的释放来看,《新射雕》的话题就包含了对剧情的解读,盘点和回顾。

  

  前者可以理解为“将文章制作成视频”,即在严格描述射雕世界观中的人物关系和剧情分析的同时,将《新射雕》水墨风格的游戏布局放在一边。后者利用游戏中的人物造型演绎经典剧情,同时展现游戏动态情境下的画质表现力。而从通过看广告养成“追剧”习惯的某声优用户和“一大波尹志平来了”的射雕粉丝的独家问候中可以发现,“新射雕”足以为目标用户提供一定的代入感。

  同时,游戏方还对《铁血红心》进行了大胆改编,保留了原有的弦乐与和声,同时融入了流行的国风器乐,并在合唱中加入了以“金庸武侠精神”为主题的说唱。至于音乐中专业乐评的内容,这里我们不方便做过多的分析,但通过翻唱版加入新元素的举动,我们还是可以看到《新射雕》在感情渲染上的“怀旧而不老”。

  作为年度重点新品,中手游为《新射雕》首个推广阶段准备了近2亿的市场预算。因此,我们目前在市场上看到的发行材料,很可能只是“新射雕”的开始。

  从游戏内容到发行风格,怀旧的《新射雕》并没有体现出游戏本身的“老”字。无论是卡牌+SLG,还是社交体系的构建,抑或是世界观的拓展,IP故事的跨界融合,基本符合当今游戏市场的主流审美。相比之下,本作对“老”的诠释更多的是再现金庸武侠剧的经典元素,如《铁血之心》,以及TVB独特的配音风格。

  在一系列萌态逼真的武侠游戏中,以新技术再现旧版影视记忆的《新射雕》可以说是一款风格明显的游戏。因此,虽然没有主打95后,00后这样的年轻市场,但通过这款游戏的内容和品牌打造,我们不难发现《新射雕》赋予射雕三部曲IP的新活力。

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