中小成本网剧或成赔钱买卖,死海之中如何“逃生”?

中小成本网剧或成赔钱买卖,死海之中如何“逃生”?
2019年07月21日 11:01 新浪网 作者 荣耀王者小仙女丨

中小成本网剧或成赔钱买卖,死海之中如何“逃生”?

投稿来源:麻辣娱投

在去年借助分账体系的完善,网剧迎来了前所未有的契机。根据相关媒体统计,2018年全年上线的分账剧总数已经达到161部,比前一年增长了189%。2018年的《二龙湖爱情故事》分账达到2000万,2019年开年,映美传媒出品的《绝世千金》跟播期分账金额达到4500万。

分账金额的节节高升让人看到网剧可观的经济效益,但我们又不得不看到在看似热闹的景象和可以预期的收益后面存在着相当大的风险,特别是对于那些非自制类中低成本网剧已经到了岌岌可危的地步,小博大、乱中取胜的时代已经过去了,等待它们的将是更残酷的淘汰!

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数量比重降低,影响力处于弱势地位,扭转局势已无可能

自三年前分账网剧概念提出到现在,其发展和市场规模都呈现了良好的势头,数量从2016年的30部、2017年的77部激增到去年的近170部。今年第一季各平台上线31部,这是在政策收紧和影视行业暗淡的背景下能有如此成绩,应该还是让人感到欣慰,预测今年的上线剧集基本上与去年持平,仍保持一定的增速。

在视频网站会员数进入亿量级后,势必带来了观影人数的增加,就视频内容中占据第一位的流量内容,网剧必然会因为关注度的持续提高从而带来更为广阔的市场预期,这便是分账网剧成为被看好的原因。

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但我们又不得不对冷静地对非自制中低成本网剧这一细分部分,在自制剧、版权剧、合作剧、大咖剧充斥着屏幕的同时,以自负盈亏姿态进入剧集厮杀的中低成本纯网剧甚至还要受到积压剧、旧播剧的冲击,要想在几百部中脱颖而出确实并非易事。就2019年一二季度的非自制中小网剧为例,就能看出来一些端倪。

以优爱腾三家为例,经过粗略梳理,上半年截止6月30日腾讯视频上线剧集41部,其中中低成本纯网剧7部;优酷上线42部,中低成本网剧12部;爱奇艺122部,中低成本网剧32部。从数量占比来看分别是17%、29%、26%,平均占到总剧集的四分之一。较之去年数量和比重有所减少和降低。除了与大环境有关外,各平台加大自制力度是主要的原因,特别是爱奇艺继续在源头输出和投入上加码,使得部分影视公司跟从平台内容,逐渐放弃了原创内容的制作,形成了低于自制而高于分账的合作剧如雨后春笋发展,使得那些原创分账网剧的份额下降。

从播放效果和影响力来看,这部分网剧也处于比较尴尬的境地。从下面优爱腾三家网剧的相关数据,可以看出,以腾讯视频的播放量每部可以平均达到近2亿的播放量,优酷、爱奇艺的热度可以平均到每一部可以有2000多以及1700多的热度。与头部网剧动辄二三十亿的播放量和七八千的热度相比,还是存在比较大的差距,充其量只能与一些积压剧、再播剧相当,有的甚至处于网剧底层。按照这样的播出效果,大部分此类网络剧无法实现盈利,而在马太效应的影响下,中低成本网剧没有平台加持基本上会沦为炮灰的角色。

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独播和全网是个值得好好斟酌的事情

在这样残酷的现状下,中低成本网剧是否可以逃脱亏损的命运呢?虽然整体播放不理想,但我们也要看到一些制作相对精良的作品还是得到了观众的认可。

以骨朵统计的2019年上半年网剧前百名中,《爱上你治愈我》位列39位、《神犬小七第三季》位列41位,共有12部剧集入围。以《爱上你治愈我》为例,其采取优爱腾联播的方式,在每一家平台都斩获了不错的成绩,除了内容切合年轻观众的口味,多平台播出获得了不同平台观影群体关注,从而形成了合力。《神犬小七第三季》也采取腾讯视频与爱奇艺同步上线,爱奇艺热度直逼网剧第二梯队,加之腾讯数量可观的点击,从一定程度上扩大了自身的影响。而《大宋北斗司》是企鹅影业参与出品剧集,也采取与爱奇艺进行合作,可能没有这种跨平台的播出,指望在腾讯视频一家播出的成绩很难取得现在的名次。

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独播一直认为是得到平台良好推荐、获得可观流量的方式。而随着形势的变化,在各家视频网站加大自制力度、独播数量多的情况下,对于推荐位置的竞争也愈发激烈,曝光度较之之前只会减少而不会增加。这就决定了如果拿不到好的推荐位不如采取全网的形式,利用不同平台、不同观众的差异来提高露出率,增加点击,从而积小成多得到整体数量的增加,鸡蛋放到一个篮子总是让人有点儿担心。

当然并不是说就不能选择独播,独播的优势显而易见,关键是需要彻底的了解不同平台观众的差别,掌握会员们喜欢的类型和细分的领域,只有精准的抓住他们喜好才能依靠平台庞大会员基础实现盈利。此外,多季发酵也是一个在独播平台取得好成绩的方式。在榜单上,《能耐大了》、《绝世千金》都是连续推出剧集,用IP化来形成一定时间内的持续曝光,推动整个剧集播放的提升,改变单打独斗的模式,以“集团军”的方式密集火力争取超过预期的效果。

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由长变短、由横变竖,形式内容创新才是获取流量的有效途径

在网剧成本天花板逐渐提高的当下,制作一部中等体量的网剧花费也在1000-2000万,投资越大风险越大,如果盲目地把钱投入一部剧中无疑有些盲目,对于一些新公司、小公司来说,操作起来的难度还是比较大。而减少集数、时长是常规降低成本的方式,目前网剧短剧化趋势已经初现端倪,节奏快、剧情紧凑会是今后中低成本网剧的特点。

在各平台加大对短视频的扶持下,介于短视频和长剧中间的短剧很可能迎来爆发。除了在短剧上做文章,在拍摄方式上进行创新也可以让小体量网剧能脱颖而出。在竖屏已经成为一种新型的播放形式后,纯网剧如果能在此上结合短剧的特点,推出短小精悍的竖屏网剧或成为像《导演向我下手了》一样标志性的网剧。

在整理的上半年网剧并没有将一些时长较短的网剧归为此类,而每一家网站都有类似的短剧,比如腾讯视频和yoo视频联合制作的微剧《通感恋人》,每集时长3-5分钟,一共12集,基本上就是短剧的缩减版,已经达到了2700万的点击。还有诸如《同学你瞅啥》这样的竖屏短视频剧,如果能将两者进行融合,制作出时长在10-15分钟的竖屏短剧,可能会弥补网剧的一片空白。

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无论形式怎么变、播出平台怎么变,内容还是核心,而内容的核心就是剧本,中小网剧更应该注重对于剧本的追求,用它来打动观众比什么都重要。对于已经边缘化的中低成本非自制网剧来说,如果不能从根本的东西出发,其他的更就无非与其他网剧相抗衡,在分账剧成为主流的今天,只有用故事打动人才是一成不变的!

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