男人要懂酒，先喝二锅头。在中国众多的白酒品类中，二锅头是一个不能忽视的存在。最知名的品牌有红星、牛栏山、北京二锅头，这三大酒厂可以说占据了国内二锅头市场的主要份额，因为他们都大有来历，红星二锅头是新中国的献礼酒，所以国家规定红星二锅头酒的价格不得过高，牛栏山旗下15元一瓶“白牛二”一年卖出8亿瓶，能绕地球2圈，可以说是白酒单品王者。

　　除了白牛二横扫市场外，近几年，北京二锅头酒业也在悄然崛起，作为拥有800年历史的老字号酒厂，北京二锅头打造出了又一超级单瓶——出口型小方瓶酒，一跃成为30亿级以上的二锅头企业，与红星二锅头齐头并进。

　　最近几年，曾经一度被人贴上廉价、低端、不赚钱、标签的光瓶酒复兴，消费人群也从低收入人群进入到泛阶层，不少中高端品牌都在追赶这股热潮。随着市场越来越强劲，市面上打着“二锅头”旗号的产品不下数千款，也造成了二锅头品质参差不齐。

　　在此情况下，2017年北京二锅头酒业启动了“二锅头1号计划”，想要打造“新一代民酒之王”来重塑市场，该计划从提出产品驴踢马上市总耗时三年，不管是产品质量、包装设计还是定位，团队都进行了严格的把控。

　　首先是打造过硬的产品品质。驴踢马经历三年的打磨，中国国家级评酒大师的数次改良。坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准，打造纯粮不上头的高性价好酒。酒的口碑怎么样，一定是喝出来的。驴踢马上线前组织了2000位白酒从业人员参与酒体测试，结果也证明了驴踢马口感远远超出同价位。

　　其次是产品差异化的定位。有句话说：人分三六九等，肉分五花三层，白酒市场不同的价位区间也早就有了各自的最强王者，像10元价位的，东北酒居多，20元价位的牛栏山稳坐第一，50元价位的汾酒最受欢迎。唯独30元价位的，现在还没有定论。因此驴踢马迅速抢占了30元价位消费升级风口。

　　包装以“驴和马”作为鲜活的IP形象，就像京东的狗，天猫的猫，白酒行业也迎来了一头憨态可掬的驴。

　　驴踢马名字源自1163年一段广为流传的典故。铁木真刚建立蒙古国之时，派使臣向金朝进贡蒙古烈酒，称此酒可将驴灌醉。而金朝皇帝听闻呵呵一笑，说咱们的酒非但不醉驴，还能让驴雄起。为何驴踢马？就是不上头！

　　凭借其纯粮品质及更有趣、更具识别度的产品，驴踢马被行业成为“二锅头第一网红”。

　　目前，根据《天猫酒水线上消费数据报告》显示，年轻人已经成为酒水消费的主要驱动力，贡献率已经达到六成。而驴踢马的操盘团队来正是自于一群80后，曾操盘过金六福、中粮、江小白、洋河等知名品牌沉浸多年的高手。

　　在北京二锅头的行业背书下，驴踢马一上市就获得热捧，正式攻入京津翼地区的大部分区域，以及全国部分省会级城市，来势凶猛，而消费者又好评不断。

　　“纯正血统+纯粮品质+纯粹体验”这在平价二锅头市场中少见，能在现今如此激烈的二锅头市场崭露头角，其背后实力可见一斑。未来，驴踢马与牛栏山的“牛马之争”，看来已经不可避免。牛栏山迎来最强对手，这是消费升级的必然趋势。对于消费者而言，用30元价位享受到纯粮好酒，无疑是一件好事。