作为“JAY迷”的林更新，最近兴奋地发微博称自己和偶像成为了“同事”。原来，是因为周杰伦最近被官宣代言了海澜之家，而在此之前，林更新也是海澜之家的代言人。

　　在李佳琦直播间里，你能看到“口红一哥”推荐了一款“周迅同款”的口红。原来，周迅最近成为了完美日记的全球代言人。

　　那么，这两个品牌与代言人的组合，搭吗？

　　周杰伦与海澜之家

　　“当初穿美特斯邦威的年轻人，现在也到了该穿海澜之家的年纪了。”

　　一位网友的发言精准概括了周杰伦代言海澜之家的事实。

　　10月18日，海澜之家发布了一张剪影海报作为预热，但没发出多久，网友们就已经猜出这是周杰伦了。

　　于是，#周杰伦代言海澜之家#的热搜挂在微博首页好几天，阅读也是蹭蹭蹭往上涨。网友们讨论得最多的，就是“周杰伦为什么代言海澜之家”。

　　大家仔细看周杰伦所代言的品牌，就能发现其实他并没有我们想象中那么不接地气。从爱玛电动车到粮全其美手抓饼，再到奥利奥和快手，哪一个不是大众消费者都买得起、用得起的平价产品？况且，查看周杰伦的带货能力，他完全不输给任何一个小鲜肉。

　　周杰伦的粉丝男女分配均衡，在带货能力上，基本上都是“男女通吃”。相信有了周杰伦的代言，那些爱唱“故事里的小黄花”的男生，应该也会走进店里看看偶像同款吧。

　　如果说林更新的加入让海澜之家成功年轻化了，那么周杰伦就是参加进来带动消费者购买力的。

　　周迅与完美日记

　　相比周杰伦与海澜之家，周迅和完美日记达成合作才更让人惊讶。（没有说谁不好的意思）

　　起初，消费者们对完美日记的印象还是各国际大牌的“平替”，也因为产品均价不超过60元被大家看做“美妆界拼多多”。品牌君也曾和大家讨论过完美日记高端化较困难的问题。

　　相反，周迅所接的代言，基本上都是国际大牌——Miu Miu全球代言人、Chanel首位中国形象大使、SHISEIDO亚洲区代言人等。

　　所以，网友们才会说有了周迅代言的完美日记，总感觉变得好高端，甚至怀疑它是不是要涨价了。

　　很明显，周迅代言完美日记，仅用了不到一天的时间就达成了品牌想要的效果：1、在消费者心中建立更高端的品牌形象；2、成为热门话题。

　　完美日记的确是属于比较年轻化的品牌，在这之前它也是一直启用的当红小生、流量小花作为产品大使。如今，周迅成为其品牌全球代言人后，便对其产品给出了不一样的深度诠释。

　　至于搭不搭，我们接着往下看。

　　品牌找寻代言人的逻辑

　　的确，品牌找合作的明星，首先就是要看二者的契合度。

　　不过，海澜之家和完美日记的案例可能要独特一点。因为，它们的目的都是转型。

　　海澜之家曾经一直被称作是“中年男人的衣柜”，完美日记又是“美妆界拼多多”。总之，这两个称呼都是品牌方不愿意看到的。

　　从印小天的“土嗨”到林更新的“高冷质感”，海澜之家已经形成了初步转型，但在带货方面还是有点欠缺。如今周杰伦的加入，便巩固了此前品牌销量的不足。

　　与完美日记合作的一开始是各种小鲜肉，当然，品牌君的意思也不是小鲜肉和小花就不好，他们的粉丝众多，带货能力自然毋庸置疑。但要想代表一个品牌的形象，是需要有一定行业沉淀的。出道三十年却依旧保持“女王范”的周迅，就正符合完美日记想要的点。

　　内外内衣选择王菲、红地球官宣舒淇也是同样的原因。

　　总的说来，海澜之家为了摆脱“爹味”，完美日记是想甩掉“平价”。代言人的赋能，就是在为他们转型、造势。

　　而且，俩品牌官宣代言人还正值双十一期间，大概也是想在一年一度的购物狂欢上大赚一笔。

　　所以，要论品牌和明星搭不搭，品牌君认为就要看明星为品牌带来了多少话题和销量。至少从目前来看，海澜之家和完美日记都做对了。