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被吴晓波赞新国货,设计120稿花10万机票,网红逆袭江小白!

被吴晓波赞新国货,设计120稿花10万机票,网红逆袭江小白!
2020年08月03日 18:07 新浪网 作者 电影护士548

  俗话说,人靠衣装马靠鞍,而消费品也是如此。产品要想吸引人,需要很好的包装,不仅实用而且看得顺眼。在生产能力过剩的时代,好的设计对于产品意义巨大,像可口可乐、农夫山泉的长盛不衰和元气森林的爆发,独具特色的包装都功不可没。

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  一个好的包装设计有多重要?是消费者与品牌的第一眼接触,能不能产生购买欲望,就要看对不对眼缘。时间久了,包装甚至会成为品牌最具识别度的符号。

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  乔布斯会为了iphone的盒子用什么纸、几秒钟打开而死磕到底,有个80后天秤座,也为了一个瓶子的设计几乎跑遍了全世界。最终在日本北海道的一家小酒馆里发现了令自己怦然心动的灵感。为了实现兼具“拙扑大气”造型和敦厚的手感,契合自己心中的江湖豪情和现代审美,他找到曾获红点奖的国内一线设计师,来来回回修改设计超过120稿,在与设计公司和生厂厂家来回飞,光机票就花掉了10万块钱。

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  值得吗?

  这个80后叫傅治纲,2005年毕业加入“酒业黄埔”金六福,27岁成全国市场总监。12年一线经验开发销售过亿产品无数。2017年辞500强高管和百万年薪下海创业,总结出解锁白酒年轻化的9字密码“高颜值、高品质、高情怀”——高颜值,就值得。

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  甫一上市,这个“只要给它一点点光,就通体透亮”的瓶子,就迅速在陈端陈列脱颖而出,降低了消费者选择成本。虽然山寨抄袭马上来到,但是傅治纲从不担心——超高的开模难度和开模成本,构筑了极深的护城河。

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  (1)夏季逆势增长,联手小龙虾进入20万餐饮店,独霸夜宵江湖

  夏季是白酒淡季,但粱大侠却火得一塌糊涂——因为夜宵更需要粱大侠的发光瓶!由于琥珀琉璃的独特质感,光线可以折射出无穷的变化。加上底部的发光灯垫设计,轻轻一点,通体透亮,成为活招牌,甚至湖南卫视等都在采访时拍到过它。

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  这并不是发光瓶火热的开始。早在2018年,它就因其独具特色的发光体质,成为消费者情节人求婚、520表白的神器,还有点亮跨年夜、点亮襄阳城纪念金庸、发光炫舞等新奇玩法,迅速形成网友的自发传播,被称为酒业为数不多自带流量的“超级网红”。

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  (2)明明可以靠脸却拉来国家级大师“神雕侠侣”!发光瓶成超级网红,助粱大侠2年估值5亿

  消费者容易被颜值吸引,而最终产生复购和忠诚度,还是看品质。粱大侠是真正的“老树发新芽”,由被称为“中国白酒神雕侠侣”的中华老字号酒企的国家评酒大师贡献文、高连华夫妇经过数百次勾调而成,独特的柔和高粱酒,独具“甘润醇柔”风格,192场口感盲测获87%口感占优好评,上市前十万瓶赠饮80%好评。上市迅速形成“不口干、不上头、醒酒快”的口碑,吸粉无数。

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  两年多进入长沙、济南等白酒大省16个省会级城市,进入超过300个县区市场。获得肖央、郭德纲、任素汐、王千源、欧豪等36位当红明星打call推荐;

  “硬汉”明星更是喜欢。

  2019春节更是被“百亿影帝"战狼吴京选为新年礼物“有情有义,侠为好礼”。

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