欧莱雅获得十年来最快增长,CEO 认为与口红效应有关

欧莱雅获得十年来最快增长,CEO 认为与口红效应有关
2019年10月21日 02:16 新浪网 作者 薄荷猫篮球世界玉麟

欧莱雅获得十年来最快增长,CEO 认为与口红效应有关

欧莱雅集团获得十年以来最高年收入增长,2018 年它的销售额为 269 亿欧元,可比同比增长 (Like-for-like sales growth)7.1%(固定汇率下增长 8%)。

因为中国区的缘故,欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场(72.3 亿欧元),销售额高达 74 亿欧元。

欧莱雅 CEO 安巩(Jean-Paul Agon) 说这是自 2007 年以来欧莱雅在新兴国家(除开西欧和北美之外的全球其他市场)业绩最好的一年。

在亚太区域,欧莱雅的销售额同比增长为 24%。主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆表现优异、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。对韩国彩妆公司 Stylenanda(3ce的母公司)收购,能进一步强化欧莱雅在亚洲市场的地位。

在接受 CNBC 采访时,CEO 安巩表示欧莱雅在中国的业绩好可能跟“口红效应”有关,“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时,他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”他对中国经济放缓并不担心,“我们除了高档美妆品牌,也有大众美妆品牌”。

2018 年,欧莱雅的高档美妆品牌在中国销售额有两位数的增长。财报中提到欧莱雅的四大部门在双十一都有强劲的数字表现。相对于竞争对手,它在中国市场继续获得市场份额。

不出意外的是,欧莱雅高档化妆品增速依然最快,同比增长 14.4%,另外活性化妆品部门也发展比较迅速,销售额同比增长 11.9%,二者都比 2017 年同期增速更快了。这两个部门也是经营利率最高的部门。

活性化妆品部门者包括薇姿、理肤泉、修丽可和适乐肤等品牌,在全球各市场的市场份额都在上升。它近期遇到的一个问题是,这些品牌不能在中国自称药妆了。不过负责该部门的董事总经理在分析师会议上称他们在加大医生、医药代表在内医学界的网络。

在高档美妆中,兰蔻营收突破了 30 亿欧元大关,主要是受到护肤系列产品线的驱动。“兰蔻在品牌上不断创新,吸引了各个年龄段的消费者,”高档美妆部门的董事总经理 Nicolas Hieronimus 说。高档美妆品牌还包括圣罗兰彩妆、乔治·阿玛尼、科颜氏、植村秀和赫莲娜等。欧莱雅和阿玛尼本人续约,继续运营该品牌彩妆至 2050 年。

不过,欧莱雅集团的另外两大部门——大众化妆品(包括美宝莲、巴黎欧莱雅、美即和卡尼尔等)和专业美发品(卡诗、欧莱雅沙龙专属)增速依然在相对低位,分别是 2.5%和 3.5%。

从区域来看,欧莱雅在西欧销售额略微下降了 0.3%,不过这里仍然是欧莱雅最大收入来源的市场,它给欧莱雅贡献了五分之一的销售额。安巩说:“过去一年欧洲经济增长缓慢,尤其是英国和法国——这也不是什么新闻了。”他也提到集团在西班牙和德国表现相对更好。

欧莱雅在拉美市场的销售额也下降了 0.4%;它在北美和非洲等地区销售额依然在增长。

2018 年,欧莱雅集团电商渠道增长 40.6%(比去年的 33%增长更快了),电商给集团贡献超过 11%的销售额;来自旅游零售渠道(比如机场免税店)的收入超过 20 亿欧元,增长 27.1%。

在研发创新等领域的投入让欧莱雅的毛利率翻倍提高到 72.8%。广告投入也增加了 80 个百分点,占到销售额的 30.2%。2018 年欧莱雅集团的运营利润为 49.2 亿欧元,运营利率为 18.3%,而去年为 18%。

题图来源 Diana Kadreva on Unsplash

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