在秦末时期，有一个名叫刘邦的人，字季，生活在沛丰邑中阳里，此人就是大家所熟悉的汉高祖刘邦。提起这位高祖皇帝，大家对他的评价无非是牛人、高人，能驾驭汉初三杰的高手，当然了，也有人会从品行上去评价他，称他为泼皮、无赖，甚至是抛妻弃子不要爹的小人。这些评价都并非空穴来风，也都算是中肯之说，不过却不够全面，其实刘邦还是一位古代的“演员”，非常善于包装自己，这也是他后来能够成为一代开国皇帝的重要原因。

　　刘邦是不是无赖？毫无疑问，从今天的角度来看，他不仅是无赖，而且也是泼皮，更是不务正业的混蛋，谁家如果有这么样一个人，简直就是家门不幸。

　　刘邦这个人有一件事不做，那就是生产劳作；劳作是不会劳作的，这辈子都不可能劳作。

　　刘邦还有两件事一直在做，第一件事就是找女人，尤其是寡妇，并且还让曹氏给他生了个大胖儿子刘肥。第二件一直做的事就是混吃混喝。头可断、血可流，混吃混喝不用愁，他混吃混喝主要采取两个办法，一个是到王婆婆和武大嫂家开的酒馆去赊账；另一个就是借着职务之便，去乡邻家里混吃混喝。

　　刘邦到酒馆喝酒，他总是请客，却从来不给钱，赊账，他还有一个特点，赊账可以，但是从来不结账，如果放在今天，那就得被人揍出去，好在他的朋友多，《史记》里称其为“廷中吏无所不狎侮”。用咱老百姓的话说，他这上边有认识人，而且关系都不错。所以酒馆老板虽然不喜欢他，但是也不愿意得罪他，毕竟在那个村子里讨生活，谁没事儿得罪管治安的亭长干嘛呢？

　　除了赊欠之外，刘邦还借着职务蹭吃喝。村里面乡里乡亲，有些大事小情都得找这位亭长大人给出面办事或者评理，所以，家里有什么红白喜事，举办个宴席，也不好不叫上刘邦，毕竟他可是亭长，也不差这一双筷子，也正是有这样的好处，刘邦才干这个亭长，否则无利可图，他才不会干呢。

　　从以上这些事情来看，刘邦好吃懒做不干活儿，贪吃贪喝不给钱，一把年纪了还四处蹭席，这样的人不知道你身边有没有，但是称呼他一声无赖，真就不过分。

　　刘邦这样的人，40岁还一事无成，典型的中年危机，他这个岁数在秦汉时期，说老年危机也差不多。但是你别说，他真就有闪光点，除了驭人有术之外，他还很会包装营销，而他亲手打造的第一个“明星网红”，正是他自己。

　　根据《史记》的记载，刘邦的长相很奇特，异于常人，“隆 准而龙颜”，就是说刘邦的长相，高鼻梁、长脖子，长得有点像古代的龙。当时见到刘邦的人，就有人这么说，所以刘邦觉得这是一个好机会，应该让大家觉得不平凡，否则大家都觉得我是无赖，这可不成。

　　于是，刘邦蓄起了美须髯，使其酷似龙须，又说左腿上的七十二黑子，乃是龙鳞，至于为什么他会长龙鳞，他没说。但是这种意思大家都很明白，那意思就是他是天龙所化，但是可能没幻化干净，留下了一些龙鳞变成黑子了。

　　你说你是龙，那龙应该是龙的妈妈生的，你怎么是人的妈妈生的呢？刘邦想到这个问题，这是一个漏洞，于是，他编造一个故事，他虽然是人母所生，但是却仍是龙种，关于这样的来历，在《史记》中也有记载。

　　有一天，刘邦的母亲可能是出去摘野菜，由于阳光明媚，就在一个大湖的边上睡着了，不巧的是，风和日丽的天突然变了脸，一时间狂风大作，黑雨交加。如果只是这样的故事，谁都会说他是胡编乱造，但是此时出现了一个人，成为了事情的目击证人，这个人就是刘邦的父亲刘太公。刘太公当时在家，看到外面变了天，害怕自己的媳妇在外不安全，所以就去寻找他，可能是两人心有灵犀，刘太公正好找到在湖边熟睡的刘邦母亲刘媪，不仅如此，她的身上还伏了一条蛟龙。

　　蛟龙离开后，刘媪醒来，说是梦见了神仙，此时她就有身孕了。后来生下一子，正是刘邦。其实在这里还有一个细节，那就是伏在刘媪身上的为什么是蛟龙，而不是别的龙？这里也大有学问。广雅有云“有鳞曰蛟龙”。也就是说这龙有鳞，这样才能与刘邦左腿的七十二黑子相辅相成，如果说这里面没有刘邦算计，我是不信。

　　古代也没有亲子鉴定，更无法找到什么蛟龙滴血验亲，只能根据最传统的方法，谁的儿子像谁来判断，所以在刘邦的精心包装和营销之下，这刘邦是龙子的事情，虽然太过离奇，不过也被他搞的大伙儿半信半疑起来。

　　龙子身份的包装与营销，是一个长期的过程，在这个漫长的过程中，一个又一个人和事出现，来帮助刘邦完善此事，在这些人当中，首当其冲的正是开酒馆的两位老板娘，武负和王媪。她们曾经就放出过这样的传言，刘邦在她们的酒馆喝醉的时候，她们多次看见刘邦身上隐隐有龙在盘桓。

　　本来这样的说法不足为信，你又不是白素贞，喝的都不是雄黄酒，你喝多了怎么还显原形呢？但是，刘邦喝酒一向赊账不给的事情在沛县几乎人尽皆知，所以大家都认为武负和王媪很讨厌刘邦，不太可能会去美化刘邦，除非她们说的都是事情。

　　那么，武负和王媪有没有可能和刘邦串通搞一手营销呢？太有可能了。刘邦虽然赊账，但是同时刘邦的朋友很多，他赊账不假，但是他的朋友们回请的时候不赊账啊，所以酒馆还是有的赚。另外，当时是乱世，老板娘开酒馆抛头露面为什么？很可能是寡妇，这样的身份是刘邦最喜欢的身份，他们之间难免有什么关系。即便没有这层关系，老板娘的店开在乱世，没有人照应能行吗？显然，刘邦不仅仅是她们的酒客，更是他们的倚仗，这样的关系，刘邦让他们扯个谎有什么难的呢？

　　还有一人，对刘邦的抬举极高，是刘邦营销包装自己的一个重要人物。这个人就是从单父搬来的吕公，也就是吕雉的父亲。

　　吕公是单父的大户人家，因为避仇所以需要举家迁移，因为和沛县令交好，就迁来了沛县。这么一个人物到来了，沛县令非常高兴，他办了一场宴席欢迎吕公到来，为他接风洗尘，另外一个是想借这个机会将所有沛县的人物都聚集一起认识认识，最主要的是，沛县令看上了吕雉，顺便讨好一下吕公，希望能抱得美人归，先留个好印象。

　　宴会开始，受邀而来的人很多，都带着礼金前来祝贺。这件事儿没邀请刘邦，因为他不够格，但是刘邦不请自来，这样结交权贵的机会怎么能少了他？就算是混口吃喝也是好的啊。来到宴会，刘邦听说贺礼千钱才能入上等座，他索性就喊个万钱混进去了，他是怎么想的，反正自己一钱没有，一千和一万也差不多。

　　也正是在这场宴会上，吕公把吕雉嫁给了刘邦，原因很简单，吕公很相面，所以就把吕雉嫁给了比她姑娘大20多岁的刘邦了，县令都不嫁，非得把女儿嫁给一个40多岁的老流氓，吕公为何把女儿往火坑里推？他真能看到未来？

　　在野哥看来，吕公这么做，与他离开单父不无关系，那边得罪的人可能不会善罢甘休，他自己又惹不起，如果想在沛县继续安生住下，就要找一个靠山，这个人官方之人肯定不行，只能是刘邦这样道上朋友多的人，刘邦应该也答应了吕公一些事，这才在两人研究之下，完成了刘邦有贵相，吕公嫁女儿的一出戏，都是刘邦的营销。

　　娶了吕雉之后，二人继续将“相面”的包装方式进行到底，只不过这一次的主角换成了吕雉。平时刘邦什么也不管，吕雉下地干活都带着孩子，这一天吕雉正在干活，遇到一位老人讨饭吃、讨水喝。吕雉给了老人吃喝，老人为吕雉看相，说吕雉乃是“天下贵人”，两个孩子也都是贵人。据说刘邦听说了这件事儿，赶紧追了上去，让那位老人给他看看面相，结果老人大惊，就差没给他直接跪下了，说吕雉和孩子富贵全是靠他。

　　这不是营销是什么？只有他们一家人见了老人，说的煞有介事，四口人一个比一个富贵，还都是依靠刘邦才得的富贵。无形之中，这位神龙之子，此生富贵，似乎是上天注定的事情。

　　后来刘邦押送人去骊山给秦始皇修建皇陵，半路都跑了，刘邦知道自己必死，索性就全给放了，自己去芒砀山里躲避追捕，有一些人也无处可去，觉得反正一死，就跟着刘邦混了。

　　刘邦在山里避难的时候，也不忘营销包装自己，可能此时的他，也开始意识到乱世即将来临，毕竟他和县长秘书萧何关系不错，天下的一些形势他多少也能了解一点。这更让他加快了包装自己的脚步，万一日后有机会，他就可以凭此当上老大，摘掉流氓无赖的帽子。

　　这一次，配合刘邦搞营销的还是他的妻子吕雉。自从刘邦隐藏在芒砀山中，吕雉每次都能找到他的所在，这让大家很惊奇，刘邦就故作惊奇的问她：“媳妇儿，我们藏的这么深，你怎么每次都能轻易找到我们呢？”吕雉说：“因为你住的地方天空会聚集云气”。这什么意思，“聚集云气”那是龙的本事，还是在暗示刘邦是龙。

　　终于，在刘邦最后选择起义的时候，他完成了一波超级营销，真正成为了一名“天子”。这一次是众所周知的刘邦斩白蛇起义，还幻化出一位老太太，说赤帝之子杀了白帝之子，以此来坐实刘邦乃是“帝子”的身份。

　　从此以后，刘邦就彻底摘掉了“无赖”的大帽子，摇身一变成为“帝子”，他日后继承大位，一统天下，也都不是因为他想怎样，而是因为这是上天赋予他的权力，他必须接受。

　　事实证明，刘邦和吕雉真的太能演戏，将沛县上上下下都给骗了，而且他们的“戏言”最终成真，刘邦与吕雉最终成为皇帝和皇后，成为了真正的天子。