这玩意为何这么贵？

　　客服说：这把勺子“是一个简洁流畅的设计”，“勺柄末端的一个三角形呼应了Prada标志型徽标”，“是品牌标志性内容，且勺子所有的设计技术以及监管均来自意大利。”

　　而且，目前该款勺子在国内仅深圳、成都2地门店有货，数量大概为2到3只，较为稀有，调货困难，工作人员建议有需求的顾客通过网购渠道购买。

　　要说离谱，还是大牌们离谱

　　Gucci的碎花棉裤敢卖两万六

　　LV的垃圾袋挎包标价四万八

　　Balenciaga的"工地风"破洞球鞋价格也是蹭蹭涨

　　什么是奢侈品？

　　除开工艺、潮流、材料，奢侈品与普通消费品最大的分别是：几何级的价格差异，这也是奢侈品清费者心理的一切原因之根源。一个LV手袋是一般手袋的200-300倍价钱，光是这一点就可以造成阶级分别，买得起的人者会觉得自己高人一等，展现自己的社会身分象征——这点很简单不用多解释。

　　其实，更多的还是欲望作祟

　　探求消费者品牌消费的基本原因可以用马斯洛需求层次论来解释，品牌的发展也正是如此，它们都呈现自下而上的金字塔状，从关注产品的使用价值，满足生理、安全上的需求，到追求情绪价值、身份认同、他人尊重，然后把目光投入“通过品牌向他人展示自我”，获得一种心理上美好的感受和遐想。

　　精神分析学大师拉康‌，深受弗洛伊德和科耶夫，关于人的欲望的理论以及索绪尔结构主义语言学的影响，明确把“欲望”定位在无意识领域。

　　他的名言：我者之欲皆他者之欲

　　即个人的欲望总是与他人的欲望相关联

　　反映了欲望的社会性和他者性

　　消费主义盛行的当下，奢侈品消费就是一种当代流行的高成本特质信号显示机制，也是我们基因表达的一种最新形式。在广告营销的强大作用下，人们开始相信某些商品的价值早已超越其本身的实用性，认为其可以帮助我们塑造物质富有、受人尊重、格调高雅的个人形象，进而获得爱情、亲情和社交优势。

　　正如物品的“所有权”势必会改变自己与物品的关系，以至改变对物品以及自身的认知。人们往往会系统性地获取或放弃某件物品以表明自我或所在群体的身份。每一件物品都有其脱离物质性的象征意义，这种象征意义通过消费行为转接到了购买者和拥有者身上，影响着身份定义和自我认知，并起到 “身份表达”，“身份认同”以及“身份提升”三种作用

　　从进化心理学家角度看，奢侈品本质上是展现所有者优秀生理素质或心理素质的信号发射器。而这种“定位”并不是凭空而来的，而是需要奢侈品商家花费巨额广告费来塑造的。无所不在的华丽广告，使得奢侈品品牌和它所呈现的受人期待的特质之间建立了稳定的符号化联系。因此，人们在购买奢侈品时，并不是简简单单的为品牌价值买单，而是为自身的特质显示需求买单。从这一角度，你就能理解奢侈品消费的本质——人们购买奢侈品主要是为了向他人显示自身具备品牌塑造出来的某些特质。

　　你我都是人，既然是人，自然会有需求

　　你我在追求马斯洛需求的第三层：社交需求和情感需求，我们更想要通过外在的华丽，来换取社会地位或社交关系，来得到他人的追慕和崇拜，或是通过报复性消费来发泄自己被生活压抑的情绪。或许人们崇拜奢侈品的背后其实是由于社会的过劳，种种消费行为成为了我们情感释放的出口，随着精神层面需求的不断提高，我们渴望获得他人的尊重，从而来到了马斯洛需求的第四层：尊重需要。