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　　2026年6月13日是“文化和自然遗产日”，“文化中国行赏非遗之美”主题活动在全国多地同步展开，以“非遗，让生活更美好”为宗旨，通过线下市集、科技沉浸体验、影视综艺传播等多元形式，集中展现中国非遗“可吃可用可玩可赏”的活态传承面貌。

　　一、活动主旨与核心理念

　　2026年“文化和自然遗产日”的主宣传语为“非遗，让生活更美好”，系列活动旨在激发传承活力、赋能经济社会发展，营造全社会共同参与的保护氛围。在#文化中国行赏非遗之美#的主题下，非遗技艺被视为可吃、可用、可玩、可赏的生动存在——道明竹编的精致灵动、手作粽子的糯而不糊、潍坊风筝的色彩绚烂、戏曲的唱念做打，无不融入烟火日常，沉淀岁月温情。

　　二、非遗“可吃可用可玩可赏”的多元呈现

　　1. 传统手工艺与美食

• 类别
• 代表性项目
• 核心特点
• 手工艺道明竹编纤细竹丝翻飞缠绕，织就千姿百态，2014年列入国家级非遗名录
• 手工艺潍坊风筝色彩绚烂，乘风而起，2006年列入国家级非遗名录
• 美食五芳斋粽子36道传统工序，糯而不糊、肉嫩味香，2011年列入国家级非遗
• 美食周村烧饼薄酥香脆，2008年列入国家级非遗名录

　　2. 传统戏曲与表演艺术

　　京剧唱念做打样样精妙，2006年列入国家级非遗名录。

　　华阴老腔磅礴豪迈、川剧变脸技法巧妙、漳州布袋木偶戏灵动传神。

　　赛龙舟江河之上鼓声阵阵，人水相融，2011年列入国家级非遗。

　　三、科技赋能，沉浸式体验焕新非遗

　　各地积极探索“非遗+科技”的融合路径，让传统文化出彩又出圈：

　　陕西西安：通过“非遗+科技”还原秦腔的精髓与细节，让观众近距离沉浸式体验秦腔的独特风采。

　　山西大同：以“实景为台、悬崖为幕”，打造沉浸式光影大戏《何以悬空寺》，让静态古建筑可看、可感、可体验。

　　安徽池州：依托声光电现代技术赋予传统傩戏新活力，原汁原味的乡土民俗搭上现代演艺形式，令多国留学生赞叹不已。

　　四、非遗出海：从传统手作到世界舞台

　　广西手作在“文化中国行赏非遗之美”主题下展现了从“借船出海”到“造船远航”的蜕变：

　　1. 虎头包的意外走红

　　5月14日，马斯克携幼子现身北京，孩子背着桂林“芽小七手创”品牌的虎头包被镜头捕捉，瞬间引爆全球社交媒体。

　　虎头包由乡村绣娘手工缝制，虎舌绣蟾蜍寓意“纳财”，鼻翼饰蝴蝶象征“福气”，手工温度在“快时尚”泛滥的今天成为稀缺品。

　　走红后品牌已带动300多位绣娘居家就业，流量落地为实实在在的收入。

　　2. 壮锦“踢”进世界杯

　　中国工艺美术大师、壮锦织锦技艺传承人谭湘光团队的产品成为2026美加墨世界杯大中华区官方产品。

　　“壮球孃孃”挂件以壮族吉祥饰物“麽乜”为原型，把太阳换成足球，寓意有“球”必“赢”。

　　壮锦创新引入机械织造，单日产量从10厘米跃升至20米；配色改用莫兰迪色系；布料改良得轻薄舒适。

　　世界杯订单让上千名乡村织娘在家参与授权产品制作，实现增收。

　　3. 从“守艺人”到“创艺人”的协同模式

　　广西的经验表明，非遗出海需要三股力量协同作战：

　　守艺人：掌握核心技艺的传承人，是非遗的“源代码”。

　　创艺人：懂设计、懂市场的年轻人，将传统元素创造性转化。

　　传播人：懂传播、懂渠道的运营者，负责把产品送到对的人面前。

　　五、影视综艺与明星助力，非遗传播百花齐放

　　1. 《非遗里的中国·河南篇》

　　6月13日20:00档，CCTV-1播出《非遗里的中国·河南篇》，呈现陕州锣鼓书的“一人摇滚”、洛阳牡丹绽于瓷与宴的千年风雅、太极拳的刚柔并济、豫剧的铿锵梆子声、钧瓷“入窑一色出窑万彩”的窑火之奇。节目特邀故宫博物院第六任院长单霁翔、演员蓝盈莹等参与。

　　2. 明星艺人参与非遗推广

　　肖战在北京台春晚近距离感受景泰蓝非遗工艺，细腻手法被大师夸赞“太专业了”。

　　刘雨昕与舞乐蝉歌乐团合作《圆》，将侗族大歌四声部合唱与现代编曲融合，让非遗“活”在舞台上。

　　陈飞宇纪录电影《我在苏州学非遗》呈现江南匠心与非遗之美。

　　赵丽颖参与上城士非遗主题拍摄，感受非遗之美。

　　六、各地非遗主题市集与活动

• 地区
• 活动名称
• 核心亮点
• 合肥逍遥津公园非遗市集三大主题展区——“风味非遗”“匠心非遗”“本草非遗”，覆盖美食、手工艺、传统康养
• 嘉兴秀洲“醉美江南·拾粹非遗”游园会非遗美食地图打卡、12个特色摊位、公益非遗体验课堂、晚间戏曲民乐演出
• 开封非遗市集89项非遗齐聚，传统美食免费尝、中医免费义诊、剪纸汴绣官瓷手作可看、豫剧坠子展演轮番上演
• 苏州平江路非遗消夏购物月全国百余家非遗工坊齐聚，融展演、市集、产业对接、惠民消费于一体，持续至七月下旬

　　七、跨界融合：非遗走进现代生活

　　1. 宝马“中国文化之旅”

　　宝马集团“中国文化之旅”保护非遗二十载，赋能近1000位非遗传承人。创新成果包括：

　　唐三彩陶瓷外壳移动能源艺术品“流光”，将古韵与电池技术结合。

　　苗族纹样与宝马设计融合，刺绣技艺应用于潮流配饰。

　　二十四节气香氛系统上线，以嗅觉连接天地时序，丰富出行感官体验。

　　2. AI摄影棚与“非遗新皮肤”

　　微博非遗联合多家机构发起“换件非遗新皮肤”活动，用户可上传照片生成剪纸、苏绣、木版年画、陶塑风格的非遗大片。同步在中国工艺美术馆举办沉浸式非遗市集，让非遗成为年轻人日常生活中的创意表达。

　　八、核心转变：从“被保护”到“被需要”

　　本年度系列活动最值得关注的趋势是非遗从“被保护”走向“被需要”：

　　非遗进校园、非遗在社区，让民众近距离触摸匠心。

　　铜梁龙灯彩扎传承人周和平带出20多名徒弟，帮助200多位乡亲掌握一技之长，让传统手艺变成“金饭碗”。

　　南通蓝印花布博物馆通过家族式传承、院校传承、师徒传承、社会传承的立体式模式，吸引越来越多青年人加入保护行列。

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