近日，华侨城旗下欢乐谷集团联合腾讯原创馆举办的“欢乐谷家族形象设计大赛”圆满收官。“欢乐谷家族形象设计大赛”组委会在一个半月的时间里收到了464份参赛作品，令人惊喜的IP形象频频涌现。为保障此次赛事的高规格和权威性，主办方特别邀请日本著名动漫制作人黑川庆二郎、北美著名漫画艺术家Pat Lee、著名艺术家陆蓉之等资深行业人士组成实力评审团队，秉承公平公正的原则，以“独特、美观、创新、应用”为标准进行评选。
金奖出炉
经线上投票与评委综合打分，本次赛事最终评选出金奖1名、银奖2名、铜奖8名、人气入围奖200名，奖金总额达65万元。欢乐谷集团将从211组作品中选出5个组成“欢乐家族”。
其中，金奖作品《JOY FAMILY》紧贴时下大热的元宇宙概念，极富未来感，不仅获得官网最高投票数，同时也是评委打分最高的作品。
▲ 金奖作品《JOY FAMILY》
IP赋能
随着单一的游乐场景难以满足人们日益丰富的休闲娱乐需求，IP逐渐成为吸引游客踏足的关键所在，主题公园也因此进入IP发展的黄金时期。当前，IP的商业价值已延伸至主题餐厅、数字动漫、机动游戏等领域，极大拓展了主题公园的产业链，形成多平台共同叙事的业态氛围，为主题公园的品牌流量强势赋能。
作为国内知名的老牌主题公园，欢乐谷集团提出了“十四五”IP发展目标，围绕“外来IP获取+原创自有IP打造”两步走战略不断开发自有形象，目前已拥有211组版权形象及数位签约设计师，本次大赛入选的诸多作品，无疑将为欢乐谷自有IP形象的孵化注入新鲜血液。
▲ 欢乐谷园区
IP运营2.0时代
在主题公园IP孵化的道路上，生态良好的IP创造平台不可或缺。本次大赛将欢乐谷的IP设计需求和设计师紧密相连，聚集国内优秀设计师为孵化IP筑牢根基。而简单将IP “贴”在产品上的粗放型IP运营也将面临淘汰，取而代之的则是深度挖掘IP故事价值，从而实现品牌资产持续增值的IP运营2.0时代。
总览本次大赛的海量投稿作品，设计师们对“欢乐家族”天马行空的诠释刷新了人们对欢乐谷的印象，脱颖而出的新IP形象将经过二次开发打磨，最终应用于欢乐谷的主题景区设计、主题活动、主题商店及衍生品设计中，这条国内主题公园IP探索的道路不久后将迎来游客的检验。华侨城集团也将主动洞察行业趋势，不断创新，为主题公园IP的探索培育持续赋能。
