鹿晗官宣成为GUCCI代言人，乍看是“意料之外”，实际上又是情理之中。
“意料之外”是指他身为“首位”的特别：
因为鹿晗，是加入GUCCI代言人家族的第一位中国男艺人。
但大家其实也早就发现了，鹿晗的造型里“无处不GUCCI”。
他甚至穿着GUCCI登上了日版
11月刊。
当期特别版封面既承载着日版创刊19周年的重要意义，又re-print中国版7月刊——
大背头+未来感墨镜+深V拉链外套，一眼望过去还是标准的GUCCI style。
再不敏感，也能从这种高调和频密的互动中嗅出点合作的味道来……
于是所有官宣时刻的惯性猜测就通通凝结为一句：
为什么这个人是鹿晗？
毕竟微博上吵得热火朝天的“流量代表”已经换了两三批，而鹿晗也不再“恋战”网络上的话题喧嚣。
他开始把后辈们叫“孩子们”，粉丝也随着鹿晗一起长大成熟，不再轻狂张扬了……
但无论是新剧开播还是活动亮相，鹿晗只要一出现就会登上热门。
看客们哪怕不是粉丝，也好似心中有本关于他的账，会细数时光荏苒中，鹿晗的表现是否依然。
从日版杂志会启用鹿晗登刊也不难看出，这位流量时代的开启者在整个亚洲的影响力仍在。
虽然选秀节目和大爆剧集不断在制造新的流量，但鹿晗和同辈的“四大三小85花”们却有后继者缺乏的认知度根基：
他出道时，靠舞台积累的人气，从海外蔓延到国内，因而有不少的粉丝基础。
就算不熟悉他表演过的歌曲，名字至少是耳熟能详的。
大众翻开报刊杂志、打开论坛微博，就能听到看到鹿晗的脸和名字……
鹿晗也在《时尚芭莎》的采访中坦诚，自己所代表的海外归国流量小生之所以惹人非议，是因为他们当初占据了大量曝光，并且普通民众可能不了解他们当初在海外的人气为何而来。
但这种唱跳风格，甚至是符合相关审美的打扮…… 在当时不一定能为大众全盘接受。
看着韩剧、听着外文歌长大的追星少女，倒是自然地接受了这批偶像，并运用尚不陌生的饭圈规则把鹿晗们捧成了“流量代表”。
而当20来岁的年轻人猛然被推上与大众审美对抗的高位时，他们要背负面对的误解、重压和挑战才刚刚开始……
在之前的采访中，鹿晗提到了一个词——“安全感”。
他刚回国时，最想做的其实是音乐。
但因为“流量明星”不能失去曝光，所以刚起步时，他的行程被其它工作大幅占据。
虽然无可奈何，可这就是所谓“流量”仍需探索的市场规则。
艺人本身可能会因此而迷茫或者无奈，但观众也确实看不到“流量”之外的任何。
这种自我拉扯又形成了一个外界质疑的舆论循环：
有人一直唱衰“流量艺人”的未来发展，被裹挟着的明星也困在局中彷徨迷茫。
鹿晗在《上海堡垒》的全面恶评中，一步一步挺过来了。
“一步步慢慢来”虽然发自内心的表态，但在口碑不佳的前提下，它被当成了某种托词。
直到《穿越火线》开播，大家突然发现剧里的鹿晗不一样了：
眼前这个顶着泡面短发、趿拉着人字拖的邋遢宅男，哪里有半分光鲜idol的影子？
如果说把一切都归咎为造型上的改变，但类似卷发look，鹿晗早就公开示人过：
而“肖枫”和上面列举的所有精致亮相完全不同，他颓丧、粗糙、被人看不起却又藏着热血魂……
一切都和外界对鹿晗其人的爱豆定义截然相反。
在肖枫身上，你还是能看到很多属于鹿晗的小动作，比如遇事会突然舔起嘴唇。
但很难说这是惯性、特意设计，还是人戏合一的瞬间共情。
被质疑后的失落崩溃，不需要借助酒精来发挥，导演许宏宇说那全是鹿晗扎扎实实演出来的。
好事者们不是没找到说辞：“鹿晗竟然演网剧去了？”
但鹿晗本人对此很淡定，表示网剧也是一种尝试，自己的造型也有原型可鉴，并非刻意扮丑。
他也确实按照自己计划的那样，在自立门户后控制起前进的步调。
《穿越火线》拍了五个月，期间除了几个必要活动外，其余时间都扎在剧组和大家一起慢慢磨。
电竞题材不好演，因为懂行的观众不仅会挑剔实操战练，还会在意荧幕上的奋战拼搏是否能共鸣自己的往日青春。
而鹿晗负责的08线，恰好是个中典型。
出演同team队友的刘帅良分享过一些片场插曲，说鹿晗不仅经常请客约对戏，还为了培养团队友谊和默契而熬夜等大家一起收工。
即使男主的拍摄任务和强度比旁人都大，也坚持如此。
苦熬的直接结果是，鹿晗完成了个人意义上的突破。
在向来喜欢抨击流量男星和各式韩系花美男的虎扑，鹿晗凭借《穿越火线》成为新晋“版宠”。
有很多虎扑JRs表示，因为“肖枫”而重新认识了鹿晗。
很快，爱奇艺“迷雾剧场”的《在劫难逃》开播，鹿晗又突然变成了个不问来由就要一杀到底的斯文反派。
初登场的“赵彬彬”和“肖枫”又呈现出截然不同的观感。
这个角色还因为剧集的“时空倒转”设定而有黑化前后的截然不同面孔，恰好是善恶两重极端。
连着两部戏下来，那些之前不看好鹿晗的影评人们也开始改口表扬了。
大家都理性评价，他和王千源对戏时仍有明显差距。
但如今鹿晗的表现和大家固化印象中“流量约等于面瘫”的负面标签比起来，一切已有进步、可供你我改观。
已经过了30岁却还像个新人一样四处“偷师”，并且能交出能肉眼可见其进步的成绩单，这也是一种态度。
被流量经济推着走的初代标杆，在不断更迭的浪潮中找到了一个舒服的位置，然后重新出发。
他未来的路，还可以很长。
这种勇敢率性，甚至是“承认自己的不完美”，也是GUCCI以及品牌创作总监亚力山卓·米开理所倡导的一贯美学。
他官宣GUCCI品牌代言人后释出的第一组广告大片，主推产品也不是顺理成章的成衣或是其它系列，而是全新上市的美妆线。
在部分人的刻板观念中，这应该由女明星来出镜才对。
但鹿晗的出镜诠释不仅契合了米开理和GUCCI对“突破性别限制”和“有强烈自我意识”特质，还有另一层深意：
GUCCI希望尽可能保证鹿晗本来的状态。
无论神态捕捉还是后期修图，因为正是那些“不完美”造就了种种特别，以及更多进步的空间。
安然接受时间和自然的赠与，坦率面对自己的失败与伟大，发现并坚持前进的动力与方向……
对于从前的偶像来说，“完美无缺”才是终极追求。
但时代在变，偶像的定义也在变，我们逐渐接受了他们的不完美，在等待的无非是他们终有一日的实力蜕变。
作势
Chrison
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