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知乎 × 菲洛嘉丨让品牌成为消费者最「耐撕的闺蜜」

知乎 × 菲洛嘉丨让品牌成为消费者最「耐撕的闺蜜」
2020年09月22日 11:35 新浪网 作者 知乎商学院

  「什么时候开始抗初老?」「如何抗初老?」这些现实的问题围绕在当代年轻人的脑中,我们无法抵抗岁月带来的年龄增长,却可以通过精心的呵护让肌肤保持年轻。在「抗初老」领域掌握先进技术的菲洛嘉,将医疗美容领域的严肃性与护肤品奢侈品领域相结合,深受全世界明星及消费者的青睐。

  菲洛嘉凭借智美科技能量,针对不同肌肤问题,为中国女性提供科学的护肤产品,采用「更好的自己」作为其品牌哲学,倡导女性自然、优雅、自信、与年龄轻松相处。但数据显示仍有不少 20+ 女性仍然不在乎「抗初老」,即便对「抗初老」有所关注的消费者也表示「不知道如何抗初老」,毕竟谁不是正在经历自己人生的第一次 20+ 呢?

  知式解答

  知乎联合菲洛嘉,聚焦菲洛嘉医美背景的「抗初老」品牌记忆点,发挥知乎平台优势结合大众生活常见场景+女性心理引发消费者共鸣,以「知乎式」创意向话题快速引爆全网,通过话题带动产品讨论,打造「抗初老」品牌爆款;特邀各领域资深回答者深度参与圆桌讨论,快速创作大量高质量内容种下「一片青青草原」;明星辩手直播开杠共话「耐撕的闺蜜」,持续增加事件话题热度,形成全站影响力;新媒体矩阵传播扩圈事件影响力,让「抗初老」话题讨论扩散至知乎站外,吸引更多关注「对抗初老」的用户来到知乎寻找最「耐撕的答案」,最终形成品牌「抗初老」强记忆。

  知式分解

  Step 1 - 造势期,洞察女性「抗初老」背后的秘密

  10 岁小朋友和成年人不一样,他们拥有原始的审美,没有被世俗偏见裹挟过的审美观;他们不会说圆滑的、可以讨好的话术,真诚地表达自己的想法。

  小朋友眼中的那句「姐姐」或「阿姨」被凸显得更加真实而扎心……于是,我们发起「10 岁小朋友眼中,『姐姐』和『阿姨』的差别是什么?」的品牌提问,皮肤专家、知乎时尚盐究员、美妆自媒体人、时尚领域优秀答主等近 30 位知乎大咖参与领答,以「知乎式」创意向话题迅速引发全站热议。

  Step 2 - 爆发期,对抗初老那些事儿正式开「撕」

  由菲洛嘉发起「对抗初老,我有话说」主题圆桌,特邀 9 位不同领域嘉宾参与话题讨论,激发吃瓜知友插杠、抬杠,共创高质量议题内容,迅速累计 4500 万+浏览量,吸引大量围观群众前来观战,为直播辩论预热;

  特邀奇葩说知名辩手@马薇薇、@李思恒以及场外嘉宾@肖骁参与明星大咖直播辩论,打造内容场景——「耐撕的闺蜜」,在线开杠「初老来袭,你选择医美换脸还是护肤抗老?」,辩手超强观点形成品牌「抗初老」强记忆;并将菲洛嘉品牌代言人、明星嘉宾、知乎大咖精选内容金句观点总结收录至知乎,为品牌沉淀有议题性的内容资产。

  Step 3 - 收割期,「撕」破这个圈儿!Social 全网

  以「测测你的皮肤有多耐撕?」互动 H5 扩圈至知乎站外,联动品牌 × 知乎官方账号、明星、大咖领衔扩圈,媒体矩阵扩大内容传播声量,激发广泛用户参与,主动分享皮肤「不耐撕」的解决方案,引发种草菲洛嘉「抗初老」系列产品,成功收割潜客消费关注力。

  知式解语 

  正所谓「真金不怕火炼」

  nice 的品牌经得住考验,「耐撕」的口碑经得起讨论

  请最具辩论精神的知友解开品牌最真实的答案

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