微博发布了2022年Q3财报。第三季度，微博总营收达到4.54亿美元，约合31.51亿元人民币，剔除汇率因素，总营收环比增长5%。公司调整后营业利润1.62亿美元，约合11.47亿元人民币，华尔街预期为1.38亿美元。

　　在用户方面，截至三季度末，微博社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。

　　纵观2022年前三季度的微博财报，用户一直保持着增长之势，始终“圈粉”年轻群体。

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　　财报向好，用户流量双增长

　　在国内的社交平台中，35岁以下的用户是各家争抢的主流，而微博总能脱颖而出。

　　今年二季度末，微博月活用户达到5.82亿，同比净增约1600万, 日活用户达到2.52亿，同比净增700万。

　　保持用户增长的核心，源自于微博多年来的深耕，通过培养用户心智，形成用户社交媒体的使用习惯。举例来说，我们在其他平台看到或听到热点事件的时候，会习惯于打开微博，看热搜。在满足兴趣内容需求的同时，获得新的资讯，这种用户自发的行为，成为了微博保持用户年轻化和用户体量的原因之一。

　　在互联网时代，用户和流量是可以划等号的。有热点事件，就会有流量。今年8月，微博在暑期和热点效应之下，流量达到了今年的最高峰。随着世界杯、新年、春节等重要节点到来，微博在第四季度流量还会显著增长。

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　　微博，不只是社交舆论场

　　社交平台和热点策源地，这是很多人给微博的定位标签。微博不仅是社交舆论场，还具有社会化媒体属性。

　　两亿多日活跃用户发布信息，使微博成为全国性的信息传播平台。微博与众多媒体的合作，让新闻传播更加快速，进而影响到更多用户，形成了完整的媒介形态。

　　在用户和流量的增长之下，微博一直是各大品牌广告方的宠儿。微博用户在旅游、美食、娱乐和美妆等兴趣领域均有布局，这就使得微博成为美妆日化、食品饮料、3C数码、汽车等行业必不可少的营销平台。

　　今年三季度，90%的全新车系上市发布都会选择和微博进行新品宣发合作，使得汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长。

　　用户和流量的加持，让微博找到了帮助品牌放大影响力的营销路径，成为企业营销的第一阵地。

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　　业务深耕，应对不利因素

　　行至2022年，疫情的反复使得消费市场动能减弱，对品牌投放来说更是考验。以前粗放的投放方式，已经一去不返，广告主的营销行为和投放要求则更为谨慎与严格。

　　受到疫情封控和消费疲软等因素的持续影响，部分行业本身也处于淡季，微博第三季度的电商平台、手机数码等行业广告收入出现了小范围的下降。

　　在新形势面前，守本创新就成为了必要选项。微博作为以内容为主的平台，自然是在内容创新上不断下功夫。

　　今年，微博在内容生态建设上，不断强化重点领域和优质账号的竞争优势，针对微博用户黏性较高、兴趣爱好广泛的特点，深化电竞、文娱领域合作，效果显著。例如，《星汉灿烂》、《苍兰诀》这两部电视剧在微博的主话题阅读超过400亿，讨论量超过2800万。在流量得到较大幅度提升的同时，品牌方看到微博强大的营销能力。

　　而在收入整体承压的情况下，微博通过持续地降本增效举措，各项成本和费用均有下降，将省下的资金和资源，投向产品运营等更有发展潜力的领域，不仅实现了资源的优化配置，还可以获得更多产出。

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　　纵有疾风起，增长犹可期

　　疫情反复、消费市场低迷，是当下所有企业发展共同面对的难题。

　　在此之下，微博一直迎难而上。2022年三季度的财报，我们看到了微博的努力，以及所取得的成绩。在已经开始的第四季度，是微博有望迎来更稳健的恢复的重要时间段。

　　即将开始的卡塔尔世界杯，意味着新一轮品牌营销战役即将打响。同时，由于四季度有元旦、春节等中国传统节日，也是各大品牌方争抢的消费旺季。微博作为品牌方重要的营销高地，在流量、用户和广告收入等方面的表现，值得我们期待。

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