后疫情时期，有远见的人都在忙这件事|疫情|囧妈

　　2020年的春节，注定不平凡。一场突如其来的新型冠状肺炎打破了所有的娱乐狂欢，并以席卷之势裹挟所有秩序，致使社会各行业身受其害。

　　首当其冲的就是黄金春节档电影。除夕前夜，强潜力片《夺冠》、《姜子牙》、《唐人街探案3》等7部贺岁大片全部宣布撤出春节档，择日再映。

　　电影撤档，意味着放弃黄金上映期；意味着将会跟后期其他影片一起竞争，票房无法得到保障；更意味着这波影视投资很可能会成为“竹篮打水”。就在各大影视投资的老饕们惶恐不安的时候，电影《囧妈》却一举成名！

　　1月24日，《囧妈》官微宣布，从大年初一0点起，全民可在抖音、头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映的任意一款App中，免费观看《囧妈》全片。

　　消息一出，全网对《囧妈》挥刀断臂的壮士之举感到赞许，更震惊其免费播放的背后消息，竟是其电影出品方欢喜传媒集团公司以6.3亿元的价格将《囧妈》卖给了字节跳动公司，也就是上述抖音、头条等视频播放平台的幕后老板！

　　6.3亿的收益是什么概念？以2019年春节电影对比，根据猫眼电影数据，《流浪地球》票房46亿，《疯狂的外星人》票房22亿，就连口碑崩盘的《新喜剧之王》也拿到6.28亿的票房收入。10部春节档电影，票房超过6亿的就有5部。

　　如此对比，《囧妈》卖出的6.3亿元价格对一场动辄十几亿票房的春节档来说，委实太少了。这样来说，电影投资方岂不是亏大了？并不！看看这个电影收入分配就明白了。

　　一般来说，电影的票房收入里边，电影院线会占到50%多的收益，也就是会占据至少一半的票房。再除去扣税，投资方拿到的大概在43%左右。也就是说，如果票房卖到20亿，投资方分到的大概在8亿左右，再除去各种其他宣发费用，也就差不多了。

　　《囧妈》成本2.2亿左右，虽然失去院线的收入，但卖出的6.3亿价格，拿回成本绰绰有余，而且不用承担后期票房走低的风险，再加上股价以及周边产品、广告等收入，如此丰富的收益渠道，即便在当下萎靡的疫情影视圈，对投资方而言依旧是妥妥的赢家！

　　不得不说，影视剧投资真是一个极具吸引力的领域！近些年，基于大环境的诸多因素，这块炙手可热的大蛋糕不再是少数人的独享，逐渐有了更多的分利，很多有着投资梦想的普通人也能参与分羹。

　　他们有些赢在了多渠道收益上，有些赢在了低成本高回报上。比如去年7月引发狂热的动漫《哪吒之魔童降世》，成本只有6000万，1600人参与投资，累计票房达49.74亿，回报率高达8290%，简直比中彩票还厉害，多少人一年的“翻身仗”就因为这一场普通的投资打赢了！

　　不仅电影投资空间巨大，电视剧市场同样潜力无限。比如曾经的爆款剧《芈月传》，总投资2亿左右，首轮播映版权早以单集百万的高价卖给卫视，可谓还未开播成本便已收回。

　　据统计，《芈月传》通过版权费、电视网络平台广告费以及乐视生态旗下的产品销售等渠道，总收益累计超过30亿。

　　再比如电视剧《如懿传》，制作成本3亿，虽然其收视率出乎意料，也丝毫不影响投资的回报。据悉，《如懿传》的网络版权价格高达900万元/集，在网络和电视端共获得13亿的版权收入，同样为投资方带来了巨额的高收益。

　　随着近几年我国影视行业的快速发展，成功的影视作品已数不胜数，2002年广电总局将影视剧市场向普通大众敞开，又让普通人成功投资影视制作的事迹不断涌现。

　　2013年25岁的浙江小伙“于宇昂”投400万买到《泰囧》10%的份额，斩获7000万的收益；

　　2018年四川80后文化策划人刘力鸣，投资《红海行动》总金额的10%，按比例收入分成，刘力鸣纯赚1.2亿，这也是四川电影市场这几年来最大的单笔投资利润收入；

　　浙江金华王女士投资《我不是药神》2.5万，分红30万；山东姑娘投资100万，分红到账1400万……

　　如此种种真实案例，真是令人羡慕不已。影视投资，可以说是一场绝佳的人生翻盘机会。这话一点不夸张，如果我们有幸参与到以下任何一部影视制作中，我们的财富级别、生活状态可能都会完全不一样。

　　对此，有人惊讶，有人羡慕，

　　有人懊悔，有人四处问询，

　　希望能参与到影视出品的投资行列中……

　　其实，“望影视而兴叹”，

　　往往只是因为你不懂电影、

　　电视剧或不了解电影、电视剧的投资渠道。

　　那到底什么是影视投资呢？

　　一般来说，电影、电视剧出品方在筹备期便会将电影版权分成若干份，自己留一部分，一部分版权份额对外开放。而投资者从出品方购买影视版权份额即为“影视投资”。

　　自2002年中国电影、电视业改革以来，为了推动影视行业的发展，国家相继出台了七大类150余条政策，积极鼓励企业、事业单位与个人参与影视投资。

　　2014年由财政部、国家发改委、新闻出版广电总局等七部门联合发布的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》给影视产业的发展拓展了更大的空间。

　　国家政策的支持是一方面，整个影视市场的发展潜力也很乐观。

　　国家新闻出版广电总局副局长张宏森说：2020年中国电影市场将成为全球第一大市场，票房还有5-8倍的增长空间，未来5年突破2000亿，10年达到5000亿。

　　2018年12月11日，国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出加快电影院建设发展，大力扶持中西部地区县级影院以及乡镇影院建设，深化电影院线制改革等。这些措施有望进一步推动电影市场的加速整合，从而优化资源配置、提高经营效益。

　　12月25日，中国政府网公布了《进一步支持文化企业发展的规定》，对电影制片企业销售电影拷贝(含数字拷贝)、转让版权取得的收入，电影发行企业取得的电影发行收入，电影放映企业在农村的电影放映收入免征增值税。

　　电视剧方面，据国家广播电视总局的统计数据显示，2017年电视剧销售额占电视节目销售额的比重高达73.65%，比重较2016年出现较大幅度上涨。在2015-2016连续两年出现小幅下滑之后，2017年的电视剧销售额为265.41亿元，较之2016年的149.96亿元上涨79.4%。

　　国产电视也在向精品化转型升级，大制作、高水准的电视剧如雨后春笋。比如，2017年播出的《琅、榜》、《人民的民义》等剧作凭借优良的制作赢得了观众的一致好评，同时也让人们看到了中国电视的希望。在提高市场份额和引发全民热议的同时，投资方的名声和影响力也在不断提升，由此更有助于制作方加大对优质内容的投入和追求，良性循环促进了电视剧行业的健康发展。

　　想要投资，当然得选对好的投资产品。那么，我们怎么选择一部良心剧投资呢？

　　首先，剧本的题材选择上跟势不跟风。“跟势”是了解目前观众的收视喜好和收视心理。比如《武林外传》的火爆就是抓住了现代观众爱看搞笑的故事又喜欢古装剧的心理，将现代流行的许多现象演绎成古代的剧情故事。“不跟风”说到底是尺度的把握，大家都拍清宫戏你也拍，他拍康熙你拍乾隆。他拍秘史你也拍秘史，到最后大家都赚不了钱。

　　其次，对主创“卖相”的判断很重要。文娱行业投资就是投人，“知人善任”。人选对了他才能高标准的完成任务。如果某位导演擅长拍喜剧，你请他拍历史正剧，这个风险就很大。

　　最后，投资人一定要把握好最新的政策导向。比如说国家的“限古令”，其实是在鼓励历史正剧的创作，而不是毫无底线地迎合观众的口味，以至于满屏都是宫斗剧、仙侠剧。

　　今年想要投影视剧的话，两个方向有很大机会：

　　（1）主旋律的电视剧，今年是邓小平提出“全面建成小康社会”40周年的决胜之年，社会各界都会以自己的方式向祖国献礼，影视行业也一样，这样的献礼片可以投。

　　（2）创业电视剧，大众创业、万众创新的背景下，创业励志片也很有前景。