“我们热爱‘川超’，更期待共筑‘川超’！自本声明发布之日起，不再以版权名义对赛事内容传播设限，欢迎大家广泛传播、鼓励二创，未来愿以更开放姿态研讨‘开门办赛’更多可能！”

　　2025 年 11 月4日，2025/2026 四川银行四川省城市足球联赛版权方的这份官方声明，并非简单的政策松绑，而是一场草根体育 IP 的数字起义宣言。

　　“川超”以版权开放为杠杆，撬动了社交媒体生态的巨大能量。

　　长期以来，在中国体育产业的叙事重心往往围绕顶级职业联赛展开，资源与流量高度集中。相比之下，扎根于地方、缺乏巨额赞助和转播支持的草根赛事，大多难以突破地域限制，升级为具有广泛影响力的文化IP。

　　“川超”没有在职业化的路径上卷，而是另辟蹊径，将自身定位为一个潜力巨大的文化品牌。它巧妙地运用了中国当前最活跃的社交媒体生态，将球场上的热血竞技与地域文化的幽默感、市井气相结合，实现了从地方赛事到全民话题的跨越。

　　传播逻辑颠覆：从版权管控到全民共创

　　“川超”传播的爆发力，源于对不同社交平台受众属性的精准洞察，更得益于协同叙事一致性：以权威媒体为信任锚点，为碎片化内容提供合法性背书，形成专业引领+草根共创的传播闭环。

　　1、抖音 、快手、视频号：流量引爆的即时性战场

　　短视频平台是“川超”获取泛娱乐流量的核心入口，内容强调短平快、强情绪，足够上头：赛场高光时刻、争议瞬间、趣味花絮和快速犀利的评论。运营策略强调短视频的即时性和爆发力。

　　例如10月的“川超”比赛中，凉山队球员用特殊的部位进球和遂宁守门员用屁股防守住对方射门，这两个赛场花絮，立刻就被搞笑博主、营销号等抓住，配上魔性BGM、幽默的解说词剪辑成几十秒的视频。

　　多个视频都收获了几万点赞，播放量更是短时间内破了千万。

　　这些被吸引而来的不同赛道的不同博主，自然就会从自己擅长的角度切入。用同一个“川超”内容“原材料”，做出了完全不同的“菜”。这正好满足了年轻用户碎片化的内容消费习惯 。

　　短视频成为了是“川超”的热度引爆器，负责迅速将赛场的戏剧性转化为海量流量。

　　2、四川观察：权威放大器

　　作为“川超”核心合作媒体，四川观察的角色不仅负责直播比赛和发布讯息，更承担了传播的关键角色——为草根内容提供公信力背书，将“川超”从单纯的民间娱乐提升至主流视野。

　　其内容策略并非严肃说教，而是将严肃的体育内容通过幽默化、拟人化、接地气的方式进行再包装 。这种“专业级幽默”，既能吸引主流关注，又不失草根的亲切感，成就了独一无二的“川味”体育报道。

　　因此四川观察成了整个传播链条的核心：让权威媒体与草根内容形成互补。

　　例如，四川观察报道邓志平、于辛等两弹元勋之子为“川超”开球的专业内容。这就为自媒体的讲述绵阳科学城故事提供了权威引子与合法性支撑。

　　反之，抖音上大量 UGC 内容，如11月1日绵阳球迷在主场为落后的甘孜队加油视频，又为四川观察的深度报道提供鲜活素材。

　　通过四川观察等权威媒体的背书，所有平台内容保持了信息内核一致，既确保了舆论导向，也拓展了受众范围。

　　将热点从赛场拓展到社会话题：以“达州红”为例

　　“川超”的热点从不靠买热搜，而是靠对地方特色、戏剧性冲突和情绪共鸣的精准捕捉和放大，使体育事件迅速转化为社会热点。热点不是偶然，而是一套系统运营的成果。

　　“达州红” 是“川超”策略的典型案例，其传播路径完整经历了“起源-发酵-扩散-沉淀”四阶段：

　　用户生态重构：从被动观众到共建合伙人

　　官方声明中“共筑“川超””的核心诉求，使用户角色发生本质转变。他们不再是隔着屏幕看球的看客，而是能实实在在参与赛事建设的合伙人。

　　达州球迷易子枨的故事是这一转变的生动体现。33 岁的易子枨有着 20 多年球龄。大学毕业后，他开酒吧、办修车行，再忙也没落下看球。

　　当得知“川超”筹备启动，易子枨立刻从观众转变为组织者：主动对接相关部门，拉上 5 个铁杆球迷组筹备小组，一点点搭起鼓手营、旗手营、领喊组和勇士群，还参与录制了《只为达州》《雄起达州队》两首助威战歌，把零散球迷凝聚成有组织的后援力量。

　　他的共建行动融入赛场每一个热血瞬间。10月2日达州主场迎战成都，他领喊助威直至声音沙哑；10月6日对阵南充，在球队被追平、士气低落时，他带头高唱战歌，直至补时绝杀。球员谢场时，他喊出“赢了一起狂，输了一起扛”，成为达州球迷的精神口号。

　　更难得的是，他始终守着 “不惹事、不怕事、有气质、有素质” 的原则，既用呐喊给球员注 “精神氮泵”，又从不让助威演变为冲突。

　　此后，他协同球迷一起打造“巴人血性、红色基因”主题 TIFO，组建“达州红”球迷军团，让球迷联盟不仅是赛场 “第十二人”，更是传播达州文化的使者。

　　易子枨的转变，诠释了“川超”开门办赛的意义所在：没有官方赋予的头衔，凭着一腔热爱，主动承担起建设家乡足球文化的使命。类似的故事在“川超”各城市不断上演，这些充满生命力的民间文化活动，通过抖音、微信公众号等平台广泛传播，展现出四川人纯粹而旺盛的生命力。

　　普通人的热情具有天然的感染力，每一次点赞、转发都在激励更多人加入“共建川超”的行列。目前“川超”小组赛进行了一多半，可以说8000万四川人1000万创作者，不是虚言。这是双向奔赴，这是蓬勃“川超”。

　　“川超”的成功，本质是共筑逻辑的胜利。

　　它没有把版权当成赚钱工具，而是连接民间的桥梁；没有把用户当成流量来源，而是IP 的合伙人；没有把赛事当成官方政绩，而是四川足球的薪火。

　　正如“川超”版权方在声明中所说：“我们热爱‘川超’，更期待共筑‘川超’。对于一切有益于传播‘川超’，有助于实现影响力嫁接的‘正面力量’，我们愿意一起同向并行。未来，我们愿以更开放的姿态认真研讨‘开门办赛’的更多可能性，让‘川超’更好地扎根民间、焕发活力，让四川足球的薪火燃得更旺、传得更远。”