海澜之家男人的衣柜”，“男人，一年逛两次海澜之家”，从这两句广告词就能看出海澜之家在男装界不凡的地位。但是，近年来随着市场迭代更新发展，海澜之家的地位越来越不保了，更是陷入了库存超82亿，利润腰斩，款式过时质量差等负面新闻之中。

　　才华横溢的网友们为此发明了新的广告词，“一年逛两次海澜之家，一次购物，一次退货”。

　　就在昨日，一则“周杰伦代言海澜之家”的话题冲上微博热搜榜，国民品牌与国民偶像的结合自然吸引了大量围观群众，但越来越多的问题也随之暴露了出来。

美特斯邦威：店在地上开，瓜从天上来

　　周杰伦对粉丝的号召力还是很强劲的，因此很多人看好他的到来，将非常有利于海澜之家解决82亿的库存困局。

　　而且周杰伦作为一代天王，他代言的品牌和广告几乎每次都会爆火。在看到他代言海澜之家之后，很多粉丝的第一反应便是那个周杰伦代言了十几年，如今却频频关店的美特斯邦威。也有网友调侃，“或许是因为当年穿美特斯邦威的少年们，差不多也到穿海澜之家的年纪了。”

　　海澜之家在官宣周杰伦为代言人之前，曾发布了一则预热海报，代言人仅以剪影的方式出现，并配以文案“他是无数人的清楚，当之无愧的跨界之王”。有眼尖的网友发现，该海报中的剪影与周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图非常吻合，怀疑海澜之家套用了美特斯邦威的图，一时引发激烈讨论，更是将“海澜之家剪影海报遭质疑”直接送上了热搜。

　　虽然海澜之家很快删除了该微博，但互联网是有记忆的，手快的网友早已截图。

　　美特斯邦威这是在什么都没干的情况下，就这么被友商带火了，说是“店在地上开，瓜从天上来”也不为过。

奖品寒酸海报丑，海澜之家认真的吗？

　　本来官宣新代言人是很重大的一件事，海澜之家在微博搞搞抽奖活动无可厚非，但是当很多粉丝看到奖品既不是与周杰伦相关的周边，也不是海澜之家相关的产品，而是QQ音乐月度会员时，心里难免呵呵了起来，认为海澜之家在明星营销上是非常敷衍了。

　　当周杰伦身着海澜之家服装的海报被放出时，更是让这场代言被迫加速翻车了。妆发老气，搭配土气，很多人认为这些海报并不能展现出周杰伦的天王气质。但也有网友认为，周杰伦早已人到中年，与代言美特斯邦威时期状态有差距是正常的，甚至还有人喊话周杰伦少喝奶茶，再胖就变成陈赫了。

　　当周杰伦被视为海澜之家拯救2020年业绩的一大“杀器”时，很多人都充满了期待，不料最后呈现的效果却不尽人意。营销团队自然是要背锅的，但是这背后又是否代表着海澜之家早已陷入“有心无力”的状态之中，市场中也一直有其资金紧张的传言。

　　有数据显示，海澜之家在2019便已开始出现增收不增利的现象。2019年全年，海澜之家营收同比增长15.09%，但归母母净利润却同比下降7.07%。受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年，海澜之家归母净利润又同比下降55.42%。而且在库存加压高达82亿的情况下，有专业人士向卫士蓝高端猎头透露，海澜之家的现金流流动恐怕是有些困难的，如果不尽快清除库存，处境只会更加艰难。

质量差成最大槽点，周杰伦代言也难救口碑？

　　在前些年，海澜之家凭借时尚的产品、优良的品质，还是积攒下不少忠实客户的。但是近年来，这些客户却在逐年流失，而他们抛弃海澜之家的理由大多都只有一个，那就是质量差。

　　衣服变形、穿了不到一个月就破、起球、掉色严重等问题是被提及最多的。其实海澜之家本身既不设计服装，也不生产服装，但品控逐年下降，也是时候考虑重整供应商团队了。毕竟，海澜之家的购物群体都比较理性，光靠明星营销是带不动他们的。

　　据悉海澜之家董事长周建平曾斥资16亿兴建马术俱乐部，并靠此打通了与各路大佬之间的联系，曾获得马云、马化腾等人的投资。不知，同样的钱投入到服装的设计、研发、生产与销售中，又会有怎样的结果。

　　卫士蓝高端猎头总经理高光宇认为，海澜之家此次在周杰伦代言项目中翻车，是让人意想不到的，毕竟明星营销他们也搞了很多年了。老一套的打法并不能适应当下新的市场环境，更不适合新一代的消费群体，海澜之家是时候也让自己的营销团队刷新一下了，必要时可以从外部引入营销经验丰富的高端管理人才，从整体战略出发，进行整合营销。

　　你有逛过海澜之家吗？你会为周杰伦代言而买单吗？