作者|张芝然
2021年的上半场即将过去。
流量剧、话题剧频出，但是好剧少有，整个市场略显疲态，面对短视频的冲击，长视频还需提高自身竞争力。
Data ENT数娱从今年截至目前19个周的数娱周榜中的剧集榜单中总结了今年上榜的50部作品。
可以看到这些作品背后的投资主体主要可分为五类：六大头部剧集公司；导演、编剧或制片人主导的影视公司；经纪及影视业务并行的公司；新生或老牌剧集公司；视频平台方。但在未来待播的剧集当中，亦能看到一些院线电影公司、电影人也在入局剧集市场，这从某种程度上预示着剧集市场上明里暗里的竞争正在或即将到来。
Data ENT数娱将分上下篇，对市场上主要五类剧集公司、以及新入局玩家进行分析，看看各路选手都是如何排兵布阵的。
纵使市场上风起云涌，新手玩家层出不穷，但传统的六大剧集公司依然在疆场上占有不小的地位。因此今天的【上篇】，就先看看今年六大传统剧集公司的成绩。
华策、新丽、慈文、正午阳光在干什么
华策、新丽、慈文、正午阳光是六大公司中较为资深的几大玩家。
华策今年截至目前，表现较好的剧集有五部，分别是《我的时代，你的时代》《你是我的城池营垒》《长歌行》《锦心似玉》以及《你好，安怡》，两部都市情感剧、两部古装剧以及一部科幻剧。
都市情感“甜”剧一直以来是华策的强项，《我的时代，你的时代》、《你是我的城池营垒》这两部剧一定程度上延续了其优势，且从《你是我的城池营垒》中可以看到，在“入门容易，精品难出”的现代偶像剧中，华策加入了特警男主的创新，与公安部金盾影视中心也有一定合作。这或许也是华策“居安思危”的一种举动。
无论是从今年的作品或是以往的作品中看，华策最大的特点是“泛而不专”，这其实与它子公司众多有一定的关系。华策早年主要靠正剧和年代剧立足，但是品牌识别度没有今天这么高，直到其2013年并购了克顿传媒。克顿本身是一个体量较大、结构也很完善的影视公司，旗下也有很多子公司，给华策带来了很多爆款。
大家耳熟能详的“顾漫三部曲”（《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》）就是出自克顿旗下的剧酷传播，去年的《亲爱的，热爱的》，今年的《我的时代，你的时代》《你是我的城池营垒》也是出自剧酷。因此，华策似乎依托着子公司找到了一个稳健的支线，持续深耕甜宠爱情赛道。并且，除了子公司克顿以外，华策在本部还成立了“剧可爱工作室”，制作了《致我们单纯的小美好》这样的爆款小甜剧，而后又有《我只喜欢你》《下一站是幸福》两剧集，此类作品源源不断。
除了大名鼎鼎的剧酷传播以外，克顿旗下还有很多个子公司。今年的《锦心似玉》《你好，安怡》就分别出自子公司宽厚文化和微幕天下工作室。这样的公司架构让华策持续着“泛而不专”、有时甚至“良莠不齐”的外界印象。
今年上半年华策还有一部聚焦养老话题的都市家庭剧《八零九零》正在播出，由华策本部联合响想时代、华录百纳共同出品，该剧上线之后芒果TV数据平平，口碑也不甚理想。华策影视本部开发剧集的实力，好像不如子公司。接下来待播的还有《镜·双城》《我和我们在一起》《月光变奏曲》《一生一世》《变成你的那一天》等剧集，依旧以爱情剧为主，且小说改编居多。
其中，《我和我们在一起》是一部女性群像剧，在女性群像剧扎堆出现的前两年中，华策显得异常冷静，而今年这部作品会有什么样的创新，也是市场所关注的。爱情和都市剧占据了华策过往作品的大头，但是近两年在质量上略显疲态。华策亦有尝试《创业时代》《完美关系》等现实题材剧，只不过都反响平平甚至口碑不佳。目前从今年的待播作品中来看，华策似乎还是在打保守牌，是否会有惊喜还需要等等看。
新丽传媒，国民级谍战剧《悬崖》的缔造者，也是今年的爆款《赘婿》的出品方。难以想象这两部完全不同风格的现象级作品，都是出自同一个公司。
其实新丽早年一直在各类正剧中探索，直到后来《北京爱情故事》的播出，打开了新丽的都市剧赛道。此后每年几乎都有现实主义题材的都市剧产出，《一仆二主》《我的前半生》等，这些都证明了新丽对都市题材的把控力。但做都市剧不是新丽的企业归宿，于是又有了《如懿传》《女医明妃传》等古装大女主剧的尝试。2016年网络短剧《余罪》的爆火，让新丽首次的短剧尝试获得了成功。但当时的网剧在市场里的地位大大低于如今，或许是因此，新丽并没有持续在这个赛道上产出。
后来新丽投身于阅文，整合后以“腾讯影业+新丽传媒+阅文影视”三驾马车的作战形态出现，于是有了爆火的《庆余年》，也让新丽在男频IP上找到了新的着力点。今年的《赘婿》，再次证明了“三驾马车”的作战能力，也让新丽再次成功的将小说IP落地化。
有了马车的新丽，好像活了。去年年末的《流金岁月》，今年的《赘婿》《斗罗大陆》，是新丽在过去半年来的热剧。从中不难看出新丽的特色：女性题材、IP、男频。
接下来的待播片单，有改编自茅盾文学奖作家同名小说的《人世间》，也有流量先带火的《青簪行》，还有小说改编的古装剧《雪中悍刀行》、谍战剧《叛逆者》，虽然男频IP还未有新的动向，但今年的下半场，女性市场、IP改编，依旧是新丽的主要发力点。
不同于华策和新丽，慈文传媒一直以来在原创武侠剧和仙侠IP改编上颇有心得。从早年间的《神雕侠侣》《小鱼儿与花无缺》到后来的《花千骨》，武侠血脉流淌在慈文的作品中，但也顺势打开了IP的大门。只不过成败都得另说，成者如《老九门》《楚乔传》，也有像《凉生，我们可不可以不忧伤》这般不尽如人意的。
卖身江西国资之后，慈文项目推进流程不如之前顺畅，近两年慈文的主控项目很少，且大多反响平平，目前播出的《风暴舞》也未达到从前的破圈高度。但《山河令》很令人惊喜，可以看到慈文入局耽改虽晚但成绩显赫。这与慈文骨子里的武侠血脉不无关系，有豆瓣网友总结，《山河令》展现了最适合中国武侠的、“犹抱琵琶半遮面”的朦胧感。其中诸多武侠情怀、诗词歌赋都或多或少的唤醒了武侠爱好者的记忆，这看似是慈文的新尝试，实则是在强势赛道上的创新。
《山河令》也直接导致了待播的《杀破狼》备受瞩目，该剧改编自priest的同名小说，由檀健次、陈哲远主演，今年有望上线。另外慈文今年还有女性都市剧《婚姻的两种猜想》、民国爱情复仇剧《流光之城》待播，后者由景甜和许魏洲主演。可以看到慈文未来的项目主心骨除了让武侠以不一样的形式再出现以外，女性题材也是其希望作出成绩的赛道。
比以上三个公司都年轻的正午阳光脱胎于山影集团，但是论资历，以侯鸿亮、孔笙等人为中心的正午阳光一点都不逊色于其他几家，甚至被看作是国剧招牌，江湖上也一度流传着“正午出品，必属精品”的说法。正午阳光以“导演+制片人”为主要模式，从《伪装者》《欢乐颂》到后来的《都挺好》，制片人和导演都是自家团队上阵，这也保证了其作品的质量，打出了招牌。或许是因为高期待，近年来的《清平乐》《欢乐颂2》也不乏有许多负面评价。
但今年的《山海情》，翻新了献礼剧的表达方式，正午阳光的水准依然还在。其实正午阳光也并不总是想做又大又长的连续剧，它也在试图做一些创新。去年的12集短剧《我是余欢水》，正在筹备的“无限流+密闭空间+解谜风”的网文改编剧集《开端》，都体现了正午阳光在内容上的奋进。
接下来，由白宇、宋祖儿、毛晓彤主演，张开宙导演的家庭剧《乔家的儿女》，雷佳音、袁泉主演，简川訸导演、阿耐编剧的现实题材剧《落花时节》都将陆续台网同播。金牌导演和编剧一向是正午阳光的作品保障，只是新人导演和IP改编上似乎需要更多储备才能继续延续其国剧招牌。
两家“海派”公司
剩下两家年轻一些的公司，柠萌和耀客。这两家公司都成立于上海，也都同样以都市剧起家，但发展道路似乎不太相同。
柠萌在现实题材细分领域上的深耕可谓是“扛把子”，每一部在话题度和收视率上都可圈可点。
今年的《小舍得》，柠萌将矛头对准了中产阶级的焦虑，对准了“内卷”的社会议题，再次印证了其对现实题材的把控。
“教育三部曲”中另外两部《小别离》《小欢喜》，女性题材的《三十而已》《二十不惑》，以及接下来的《四十正好》《二十不惑2》，是柠萌在家庭教育、女性题材等不同细分领域获得的成功。但相比于现实题材的红火，柠萌其他赛道的作品类似于《寂寞空庭春欲晚》《择天记》等剧则稍显落寞。
今年的待播片单中，看得出来柠萌是发挥优势、补足弱势，再加上创新。从悬疑短剧《猎罪图鉴》《生吞》的发布可以看到柠萌在短剧领域跨出了一大步。小说改编，细分类型，也许会为其的短剧赛道打响开头一枪。
在安全赛道上，有“小系列”的《小敏家》，由黄磊、周迅主演，主要聚焦离婚后中年人的生活，黄磊任总编剧，持续对准“中产阶级”。亦有继续尝试的古装剧《千古玦尘》，弱势赛道也不能空着。可见单一的发展也不是柠萌想要的，它在努力开拓。
反观耀客，今年上半年尚未有剧集上榜。但耀客一直比较高产，且题材众多。接下来有公安特警题材剧《浴火》、军旅题材《特战荣耀》，爱情剧《心的转换》《陌生的恋人》，后者由宋茜、欧豪主演。还有电影人管虎执导的《大叔与少年》，《人民的名义》续集《人民的财产》（目前改名为《突围》）。在剧集这个女性市场的天下，耀客的男性向作品似乎还是占据了大头，未来在女性市场如何打通还是一个有难度的事。
总体而言，六大头部剧集公司的排兵布阵相对比较谨慎，而近几年新冒出的公司，似乎显得更爱以小博大，具有冒险精神，也给这个市场带来了更多的新力量。且听【下篇】梳理。
