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　　一年一度的双11又要来了！10月20日，天猫举行了双11发布会，预计今年将会有8亿消费者参与，比去年增加3亿人。“今年天猫双十一规模再创记录”，天猫负责人这样预测。作为疫情之后全球最大规模的消费季，众多电商平台和商家同样抱着很高的期待。提升消费、拉动内需、构建新发展格局，需要把这种火热的预期变现为真金白银，转化为经济增长的强劲动力。

　　今年双11怎么玩？摩拳擦掌的各大电商平台已经开始不断“剧透”。国内最大电商平台之一的天猫，今年最主要的创新是推出两波售卖期，为的是给商家创造更长的生意时间窗口，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。电商平台蘑菇街则选择继续押注直播，希望用直播+电商的模式在双11大战中分一杯羹。一些头部网红主播也纷纷招兵买马，甚至组成“带货矩阵”，准备好好施展一番拳脚。而以物流见长的京东，全国的仓库数量已经从去年的650多个增加到750多个，力求从配送效率上再做突破……

　　电商平台纷纷搞出的这些“动静”，其实透露着这样一个信号，今年的双11，势必会是一场更大规模、更高等级的“较量”。在去年双11，仅天猫一家成交额就达到2684亿元人民币，今年能否再创新高？尽管各大掌门话没说满，但是从无论是从参与的品牌、折扣产品、商家数量来说，可以看出大家对于今年的双11都抱着一种火热的预期，而这样的预期传递出的对于消费、内需的信心格外宝贵。

　　因为疫情的原因，今年前三个季度对于整个中国零售行业来说，无疑是一次极大考验。虽然一度也出现了线上消费的逆势增长，但这只是在疫情期间人们出不了门的特殊情境之下实现的。当疫情形势逐步向好，如何把一度黯淡的消费之火重新扇旺、消费动力重新催生，不仅仅考验着供给端的生产能力，也检验着需求端的信心成色。得益于我国的疫情防控措施和复工复产复市的不断推进，尤其是在双循环新发展格局的打造过程中，消费信心不断恢复。10月19日，国家统计局公布了今年前三季度国内社会消费品零售数据，其中9月份社会消费品零售总额同比增长3.3%，已经连续两个月实现正增长。正是有了这样的基础，今年的双11才有了“规模升级”“再创新高”的底气。

　　这样的信心、预期和底气能否顺利转化为真金白银，继而成为拉动经济增长的强劲动力？从平台和商家的“剧透”之中，我们看到了带货模式创新之处、延长购买窗口的用户思维，还有不断快速迭代的新产品新品牌……相信在这些努力之下，很多人的消费热情会转换为购买行为。此外，也希望以往人们诟病的“套路多优惠少”“产品质量问题”“售后体验差”等网购顽疾今年也能够得到改善，毕竟对于剁手党来说，这些都是影响网购体验的“痛点”，也是电商平台健康发展的“死穴”。

　　今年双11战果如何，不仅仅是电商行业的风向标，更是检验内需成色、构建新发展格局信心的一次压力测试。更多的解读还需要等待双11之后具体数据的落地，但起码我们的信心和预期已经在了，希望结果如我们所愿。