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　　旅游节目如何服务旅游？

　　引导价值回归 享受精彩之“旅”

　　7月9日，文化和旅游部数据中心发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》显示，2021年上半年，我国旅游经济运行呈现消费信心稳步回升、利好政策蓄势待发、产业动能进一步积聚、稳定性仍有待加强等特点。

　　随着旅游业的发展，各地电视台也纷纷开办旅游节目，此类节目为很多旅游爱好者制订出游计划提供了帮助，为提高景区的知名度发挥了积极作用。这一过程中，旅游类节目唯有引导价值本质的回归，才能让观众感受到旅游资源开发带来的审美愉悦，才能体验互动参与、享受美食购物的快乐。

　　不可行娱乐之实

　　近年来，部分借旅游节目之名行明星真人秀之实的电视节目，大秀荧屏，这些节目颠覆了传统的旅游节目样式，在荧屏上确实“火”了一把，但过度的娱乐化也带来了从痒到痛的不适症状。

　　不可否认，有明星参与的真人秀节目取得了不俗的关注度和收视率，又因为它们取得了所谓的“成功”，使其成为其他各地市台模仿的对象。于是，这类节目过度衍生，集中爆发，形成了跟风之痒，又因缺少创新，带来了跟风之痛。这主要表现在，一方面制作经费给各个栏目带来不可承受之痛，另一方面节目缺少创意给观众带来收视疲劳，嚼之无味，弃之可惜，成为鸡肋。

　　借旅游之名行娱乐之实的电视节目，它们都不是严格意义上的旅游节目。从成片内容可以看出，这类节目的主角不是景点，而是明星。看完节目，观众没有对景点留下多少印象，更不要说系统的了解。部分节目借体验、游戏之名想方设法让明星们博得观众笑声，甚至从强调趣味、娱乐走到了寻求煽情等，误导了人们的精神需求。在这些节目中，娱乐的背后隐藏着程式化和无深度的思维方式和价值观念，与观众对旅游电视节目的欣赏心理特征很不协调。

　　忽视旅游电视节目制作的规律功能，把景点作为娱乐的附庸，在这样的氛围中，此类电视节目无法让人们在其中得到真正的愉悦，更无法去催发和诱导人们的审美意识。

　　实践主流文化传播

　　旅游电视节目的本质价值开发，是对旅游景点、旅游指南、旅游市场等旅游产业相关信息进行介绍，其中对于风景名胜古迹等旅游特色资源的表现最为重要。旅游电视内容之所以为观众所喜爱，无非就是让观众享受一种简单的快乐。

　　中央电视台中文国际频道日播节目《远方的家》作为国内较有代表性的旅游电视节目，其宗旨是行走、体验和发现。栏目记者带领观众走四方、赏美景、品美食，探寻人文奥秘，体验旅行的乐趣，提供实用的旅行指南，引领观众选择旅游目的地和出行方式。通过真实和质朴的画面，展示中国自然人文之美，弘扬深厚的中华文化底蕴，彰显了既有传承又有时代感的国家真实形象。其精彩的看点是强调普通人的真实旅行体验，以轻松的语境表述，通过旅行体验者的亲身讲述、学者嘉宾的文化解读、民间达人的旅行情报、旅行咨询的权威发布、旅游话题的实时互动等，呈现多样化的生活形态和旅行百科。

　　由此可见，旅游电视节目是可为的，但一定要按照节目的功能，从人们的兴趣需求出发，在贴近观众、服务观众的宗旨下，在好看、健康的原则下，尽力避免大众文化的消极因素和负面影响，帮助人们增长知识、启迪心智、享受快乐，用旅行的方式探寻并实践主流文化的传播。

　　此前世界旅游日期间，广西广播电视台根据国情、区情和宣传报道的新思路及制作节目的新举措，将综艺频道改为综艺旅游频道，制作了《书记县长做导游》《世界那么大》《发现之旅》等一批新栏目，在旅游电视节目领域，以合作共赢的方式实现了全新的探索。这些栏目以真实的景点奇观、互动体验、服务信息，给观众带来精致的画面、情感的震撼和旅游的动力，也在这一过程中实现了其频道节目的成功升级。

　　制造新、奇、趣

　　从一般观众的心理特点看，尤其是热爱旅游的中老年人，他们对旅游感兴趣，对游戏充满好奇，他们还有强烈的求知欲、表现欲和求胜心。旅游电视节目应该根据这些特点，制造新、奇、趣的画面和环节，让观众在游历中体验新奇，在互动中感受快乐，在美味、购物中享受精彩。

　　在视觉中体验名胜、民俗之美。更多的人在观看旅游电视节目时，获得的是一种感官上的体验，因此，相关节目要让快乐在美景中产生。对任何一档旅游电视节目而言，景点、景色的介绍都是节目最主要的内容。《旅游365》是山东电视台农科频道的一档日播栏目，其理念是“开启多彩世界，传递生活品质”。节目除了提供旅游咨询、线路推荐、出行参考等旅游服务，最主要的内容是采取实地取景拍摄，将丰富的旅游资源、人文特色、民俗美食通过精美的镜头语言呈现给观众，带来视觉的审美和出门旅游的冲动。

　　在互动中感受参与之乐。旅游电视节目并不排斥娱乐，除了用画面和内容吸引观众，参与和互动也功不可没。当下的观众表现意识非常强烈，他们不只满足于当观众，还希望参与到节目中表现自己。同时，电视节目与观众互动是一种双向交流与沟通，电视节目要尽可能多地引导观众参与其中。因此，旅游电视节目应该通过环节的设计，使观众的意愿得以充分表现，增加节目的娱乐氛围。

　　在服务中享受精彩之旅。在旅途中享受美食、快乐购物，也是精彩旅游的一部分。俗话说一方水土养一方人，各地不仅有独有的自然风光、人文风情、游乐项目，还有值得品尝的特色美食、地域特产。只有把这些东西游历完、体验够、品尝尽，才能叫做享受旅游的盛宴。浙江电视台《旅游指南》节目，通过弘扬浙菜美食文化，推动浙菜传承与创新，进一步树立了浙菜品牌形象。节目别出心裁，每期节目以一个旅游点为目的地，有时带着移动厨房前往拍摄地，通过挖掘不为人知的美食及故事，让观众透过节目品味到了不一样的“舌尖上的中国”。（伍飞跃）

　　责任编辑: 王小玉

　　来源：中国新闻出版广电报