本文转自：中国文化报
广厦艺术街游客中心非遗展览
葛 鑫 崔竹韵
今年是辽宁盘锦建市40周年。从辽宁的“南大荒”变为北方的“鱼米之乡”，由全国重点垦区转变为全国第三大油田和新兴石化城市，时光见证了这座城市的兴起和巨变。
盘锦拥有丰富的特色文化资源，包括辽河文化、渔雁文化、石油文化等。在盘锦市兴隆台区中心城区，有一条闻名遐迩的艺术休闲街区——广厦艺术街。这里不仅是别具特色的文化创意基地，更是辽河国际艺术区的核心区和启动区。2023年1月，盘锦广厦艺术街获评辽宁省第二批省级旅游休闲街区。近年来，越来越多市民、游客走进广厦艺术街，感受人文之美。
在省、市、区各级领导及主管部门的支持和帮助下，广厦艺术街将本地文化与现代商业运营模式有机融合，以文艺交流、非遗传承、地域民俗等体系为内核，以艺术、沉浸式体验等多元文旅休闲业态为支撑，以汇聚多元文化、撬动文旅消费为运营思路，走出了一条独特的文旅融合发展之道。
品牌助力 文旅融合催开繁荣花
盘锦广厦艺术街由辽宁良信实业集团委托规划设计，总投资12亿元，占地面积5万平方米，总建筑面积13.9万平方米，由14栋玻璃幕墙建筑组成。大型天幕围合整个街区，形成一座“空中艺术城”。
街区业态划分明晰，汇集书画交流中心、画廊及画家工作室、地域特色文创店、国内外品牌餐饮、创新娱乐休闲体验店、品牌酒店、文化馆、图书馆、博物馆、美术馆等。据统计，今年夏季街区单日最高客流量达2.63万人次，2000余名演员轮番献艺，200余家品牌、摊主聚集于此，给人们带来更多“打卡”与消费场景。
街区积极通过举办各类文化活动、参与社交媒体宣传推广，打造具有知名度和影响力的文化和旅游品牌。在抖音、小红书、微信公众号和视频号等新媒体平台上，街区整体总曝光量超10亿次，2024年全网浏览量增长率达279%，街区相关产品的搜索量环比涨幅达11倍，吸引大量游客前来“打卡”。
龙年春节期间，广厦艺术街文化大集吸引了各地游客前来“赶集”。品尝刚出炉的糖葫芦、盘锦特色的小卷饼、有着儿时味道的大米嘎巴……大家边走边逛，乐在其中。在文化大集上，“盘锦有礼”“豹有趣儿文创”“书法购物袋”“油画摆台”“俄罗斯必买好物”等摊位让人流连忘返。游客还可近距离观看演出、与演员充分互动，大大提升了游玩体验感。
街区打造了6家无人智能化美术馆，为游客提供私密的观赏空间和服务体验。街区还定期举办以“春韵·印记”“夏夜·烟火”“秋获·国风”“冬日·雅趣”为主题的四季嘉年华系列活动，探索丰富多彩的文化研学、文化夜市、文化大集、文化夜校等消费联动模式，打造了“全时”“全季”产业链条，形成文旅消费的增长点。
此外，街区还经常举办特色文化活动，以品牌活动、文艺演出和艺术展览三类主题活动为主。其中，品牌活动包括广厦文化嘉年华、国际儿童艺术节、国际街舞大赛、守望新年非遗市集、摇滚音乐节等；艺术展览包括与辽河美术馆的各类国展联动、大型画展、艺术沙龙、文化讲堂、市民夜校等；文化交流包括组织参加第22届MANIF首尔国际美术展、前往俄罗斯考察等。
广厦艺术街文化大集
广厦艺术街作为协办方，参与了河南卫视“走进法国卢浮宫”国际交流展暨“艺路生花”当代艺术博览会活动，增进了国际艺术交流，为中国艺术家走出国门、海外艺术家走进盘锦提供了平台。
今夏的广厦艺术街文化嘉年华夜市，集文化、艺术、娱乐、美食于一体，不仅丰富了市民游客的夜生活，也有力促进了城市经济的发展。“游客在品美食的过程中，还能感受到浓郁的文化氛围。每个美食摊位都配有一句人生哲理，将传统古诗词与灯光相结合，还能近距离接触画家，感受艺术魅力。”一位沈阳游客说。许多市民游客都期盼着一年一度的广厦艺术街文化嘉年华夜市，这里有他们想念的美食和文艺气息。
游客来到广厦艺术街，不仅能享受美景美食，还能亲身体验地方文化。探索辽河口侯氏艾蒿非遗工坊，体验具有百年历史的艾蒿制作技艺，在栾家切糕手作局品尝非遗美食栾家切糕，在广厦艺术街听鄂伦春族歌谣……各种各样充满艺术气息的活动，让人流连忘返。还有众多文艺气息满满的角落等待人们探索，到艺术街地标前“打卡”拍照、美美“出片”，临行前还能免费打印有声明信片，记录这一段难忘的旅程。
在广厦艺术街，具有地方特色的非遗手工与游客钟爱的文化IP开启跨界合作。随着《黑神话：悟空》的爆火，不论是剪纸、烧箔画还是蜡染，游客均可以选择自己感兴趣的方式，做个“黑悟空”带回家。
将文化艺术与“网红”元素相结合、国潮与国货相匹配，充分挖掘夜间消费潜力，彰显盘锦地域文化特色，打造良好的旅游环境和消费场景，广厦艺术街形成了多元特色文化消费模式。
非遗赋能 文景交融润民心
广厦艺术街结合油地文化、湿地文化、稻作文化等，实现了全业态艺术化、商业化、产业化的转型升级，形成了“近者悦，远者来”的主客共享新空间，为打造街区休闲场景奠定了文化基础。
广厦艺术街以打造国家级非遗主题文化产业街区为目标，将国家级非遗项目，如上口子高跷、古渔雁民间故事等，以及省级、市级等30多个非遗项目引进街区，助力非遗与旅游的深度融合、双向赋能。同时，积极与文旅平台合作，整合跨界资源。
在2023年“文化和自然遗产日”盘锦非遗宣传推广系列活动中，非遗点“靓”夜经济暨非遗进广厦艺术街活动吸引了众人的目光。皮影戏台前，观众目不转睛地观看演出，不时发出喝彩声；孙氏绳编、葛氏戏剧脸谱、董氏钩编等展位前，非遗传承人展示一件件凝聚匠心的手工艺品；新开舞狮、民间秧歌等节目，让观众大饱眼福。
保护好、传承好非遗，不仅有利于延续历史文脉、坚定文化自信，也能更好满足人民精神文化需求。主动了解非遗、近距离体验非遗，已然成为一种潮流、风尚。“这些做工精美的手工艺品和美食，很能激发人的购买欲。非遗走进夜市，好戏连台、精彩不断，我们近距离感受到非遗的魅力，也深入了解了非遗背后的故事。”游客王女士说。
为了丰富市民夜生活，广厦艺术街推出艺术夜校。艺术夜校师资雄厚，包括街区内的艺术家、商户、非遗传承人等，科目涵盖美术、传统文化、生活时尚等类别，开设油画、书法、非洲鼓、传统武术、女性淡妆、中医养生、非遗手作等课程，满足不同市民的学习需求。
广厦艺术街“空中艺术城”街景
在一节传统功夫课上，散打一级裁判员、武术散打六段、岭南白眉拳第九代传人张洋和咏春执业教练乐道，用一套套行云流水的招式，让学员感受到中华传统武术的魅力。“臂要伸直，肩要打开，脚要并拢……”课堂上，老师指导每位学员的一招一式，10余名学员在老师的带领下时而踢腿、时而出拳，不论学生、上班族还是退休老人，都在动静虚实、开合屈伸中感受着中华传统武术的气韵。
受益于广厦艺术街艺术夜校的蓬勃开展，越来越多年轻人开启了全新的夜生活方式。“白天工作比较忙，没有太多时间学习新东西。艺术夜校提供了一个很好的机会，让我可以利用晚上的时间来学习一直感兴趣但没机会学的技能。”一位学员说。
在艺术夜校筹备初期，广厦艺术街经过多方面调研和分析，决定面向12至65周岁的市民开放。所有艺术家的授课及材料费用均由艺术街承担，课程为每周开办一期，平均每期10余节课。为保证课程质量，艺术街每两周同艺术家和商家开一次研讨会，就市民需求、课程质量、市民夜校宣传服务等事项进行研讨。
截至目前，广厦艺术街艺术夜校已成功举办25期，惠及市民群众5000余人。广厦艺术街经理余修宇表示，随着市民对艺术夜校需求的增长，艺术夜校将继续优化课程设置、提升教学质量、扩大教学规模，同时还将走进社区、乡村，为更多群众提供优质的文化艺术教育服务。
多元艺境 开拓街区发展之路
龙年元宵节期间，盘锦市文化旅游和广播电视局联合广厦艺术街推出“齐乐龙龙闹元宵”正月十五广厦艺术街闹元宵DIY系列活动，让人们了解传统节日的文化内涵，营造喜庆热烈的节日氛围。活动现场张灯结彩、热闹非凡，28组家庭齐聚一堂，体验制作扎刻传统宫灯、包汤圆亲子活动。
“惠声惠色”高雅文化进景区、相声专场、曲艺会演、川剧变脸……在广厦艺术街的舞台上，人们唱歌、跳舞，好不热闹。“听音乐、品美食、买东西……晚上的广厦艺术街就是不夜城。”市民王女士说。广厦艺术街“潮玩奇妙夜”文化夜市不仅是大人的减压站，也是孩子的乐园。旋转木马、蹦床等娱乐设施，涂鸦迷宫、投壶、套圈、射箭等互动游戏，为亲子时光增添了更多乐趣。
广厦艺术街荣获国家4A级旅游景区、中国文化创意产业十大新锐园区、辽宁省省级旅游休闲街区、省级夜间文化和旅游消费集聚区、省级文明旅游示范单位、辽宁省夜经济示范街区等荣誉。在街区开展的“惠声惠色”高雅艺术进景区活动被文化和旅游部、中央文明办评为2021年“春雨工程”全国示范性志愿服务实施项目。
广厦艺术街2024新年集市活动
街区注重党建引领，加强党员队伍建设，用有责任、有筋骨、有温度的语言，讲好盘锦故事、颂扬新时代，传承城市文化。通过开展一系列线上线下街区品牌营销策划活动，带动大量游客前来“打卡”体验。
此外，街区还打造了“4个1”广厦创新服务新模式。建立1套招商机制，招募应对市场变化能力强、连锁品牌或者已经在本地经营3年以上且有创新能力的本土化品牌商家。在业态引入上严格品控，没有文化内核的业态不引进，没有文艺调性的消费类业态不引进，不符合街区发展的业态不引进。成立1个街区商户项目扶持专项基金，让有潜力的项目可持续发展并提高行业竞争力，街区也可通过共同发展获得收益。建立1个“迭代式”服务解决方案，根据行业和市场发展，围绕街区业态，从前端入驻、设计规划、营销推广、服务保障、人员能力提升、业态发展规划等方面提供全面服务。打造1个友好型可孵化式街区，让街区商户变成前沿商业的创造者，把街区变成创造者资源聚集地，共同推动街区商业创新和发展。
（本版图片由盘锦广厦艺术街提供）
广厦艺术街夏季文化嘉年华活动
广厦艺术街夜景
