本文转自：南国都市报

　　吴磊环岛骑行带火海南

　　“不抱不抱”“拉布换衣”名场面出圈

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• 吴磊打卡海南。

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• 吴磊在澄迈县沙土村学挖桥头地瓜。

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• 农户阿姐连说“不抱不抱”。

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• 　　吴磊在东方市的老市场里“拉布换衣”。

  　　（以上为视频截图）

　　“开始骑行后，环海南岛一直是我的梦想！”11月5日，知名演员吴磊的户外骑行纪实节目《骑有此理·环海南岛篇》全平台上线。环岛骑行历时多日、全长约1000公里，吴磊称，将自己“人生第一次”高强度、长距离骑行挑战选在了海南。

　　从田间地头挖地瓜被阿姐“拒绝拥抱”，到市井小店里“拉布换衣”，他沿着海南环岛旅游公路一路“开盲盒”，把海南的自然风光与人文魅力趣味展示。名场面一个接一个，网友更是玩梗玩到“上头”。

　　□南国都市报记者 姚皓

　　名场面连连看

　　他想给个拥抱表示感谢

　　阿姐“不抱不抱”干脆拒绝

　　刚进澄迈县沙土村，吴磊就钻进了地瓜田。他戴着手套跟着农户阿姐学挖桥头地瓜，没费多大劲就挖了一筐十个，拨开沙土咬上一口，直夸甜。

　　可到了要付钱时，阿姐怎么都不肯收，一度想骑车“逃离”。此行第一个名场面随之诞生：吴磊想给个拥抱表示感谢，却被阿姐难为情的一句“不抱不抱”干脆拒绝，网友调侃“第一个拒绝吴磊拥抱的女人出现了”。

　　“来了海南还没买岛服，我要去看看。”东方市的老市场里，吴磊挑选着海南特色岛服，店里没有试衣间，商家便在角落拉块布帘遮挡。他一边张望一边问：“姐姐，你店里没有监控吧？”他在布帘里面迅速换完两套，店家表示“很帅”，网友则笑称：“哈哈哈哈小时候我们也是这样试衣服的。”

　　儋州市峨蔓镇的夕阳下，吴磊说一天骑行的疲惫在这一刻都值得了。他还打了个比方：游戏玩家路过很美的风景时会留个标注，他也在这里留下自行车小标——“前有绝景”。这一处，算是他亲测之后给网友的“严选推荐”了。

　　几段插曲过后，车轮继续向前。他陆续骑过昌江海岛7号公路，说像骑在彩虹上；漫步东方市北黎村，感受村落的质朴惬意；走进海边摩天轮游乐园，画面有浓浓的怀旧感……

　　一路骑行

　　一路解锁“首次”

　　“很兴奋，我们走着瞧吧”

　　首期节目中，吴磊先后经过海口、澄迈、临高、儋州、昌江、东方，在海南解锁了不少第一次：人生第一次达成100公里骑行，第一次学做拔丝地瓜，第一次坐海边摩天轮，第一次“拉布换衣”……

　　这些片段只是吴磊骑行的一部分。他说，由于工作时间有变动，这趟行程从原计划的20天压缩到了13天。全长约1000公里的旅程，意味着他每天要骑满80公里才能顺利骑完。“当时我也不知道自己到底能不能坚持下来，但很兴奋，所以走一步看一步，我们走着瞧吧。”

　　兴奋劲儿也传到了屏幕外。评论区里骑友集合，有人晒同款机位，有人分享海南骑行经验，还没来的网友说“很心动，准备去”。

　　跟着吴磊的车轮，不少人看到了环岛旅游公路作为骑行地的优势：东线滨海风光旖旎，西线原生态海岸静谧治愈，骑得越久越能感受到海岛的魅力。

　　在吴磊的镜头里，这趟旅途没有扎堆的热门景点，而是沿海南环岛旅游公路一路“捡漏”，专挑那些藏在路边的“野生”小众点位。海南的美，就像随手翻开一本书——翻到哪页看哪页，页页不重样，处处有惊喜。

　　节目还在更新，下一站的吴磊又会撞见什么惊喜，咱们一起等着看。

　　热度来了

　　海南怎么接住这波流量？

　　专家建议，先把流量接稳，再把品牌立住

　　节目带来的关注，也引出了更长远的话题。据不完全统计，《骑有此理·环海南岛篇》上线3小时播放量突破2000万，多个话题刷屏全网，海南各地文旅部门也纷纷跟进造势。这波热度，海南怎么接？

　　中国商业经济学会副会长、自由贸易港（区）专委会会长宋向清认为，节目依托艺人影响力和纪实骑行形式，把小众村落、乡土物产、滨海公路风光推向全网，打破了大众对海南文旅只有滨海度假、热门景区的固有印象，也带动海南多处非核心区域获得曝光，契合当下短途户外、沉浸式慢旅行的趋势。

　　流量已经涌来，海南下一步落子何处？宋向清建议，可以先梳理节目里的点位和路线，完善沿线补给点、休息区、导览标识、骑行租赁、应急保障等配套；再联动市县推出同款骑行路线和桥头地瓜等特色农品体验套餐，开展主题打卡活动；同时鼓励本地博主、旅行社开发西线小众骑行和乡村体验产品，把单点热度延伸成可落地、可复购的旅游产品，也要兼顾生态保护，避免小众点位短时间涌入游客，带来环境压力。

　　“在此基础上，还要把短期明星流量沉淀为长期目的地吸引力。”宋向清说，后续跟进的核心是弱化“跟着明星打卡”的一次性热度，提炼环岛旅游公路本身独有的特质，把骑行、滨海、乡土村落、本土风物这些内核固化成海南的文旅标签。

　　一方面，要持续完善骑行体系和乡村文旅业态，打造常态化、标准化的骑行产品；另一方面，则要持续挖掘沿线本土人文、物产、村落故事，构建海南自身的内容叙事，形成差异化的环岛骑行品牌，让游客慕名而来的动因从追明星同款，变成向往海南环岛公路独有的慢游与乡土滨海体验。