霸王茶姬创始人张俊杰在混沌学园十周年分享时指出，定位和定价是消费品的关键第一步，强调“定位先定价，定价定天下”。在定价上，霸王茶姬坚定“高质平价”策略，即绝对的好、相对的便宜，对标美国星巴克。美国星巴克在快餐连锁咖啡中品质最高，定价却不到 5 块半，契合美国民众日常状态。基于此，霸王茶姬认为既要满足消费者马斯洛中间层和上层的情感需求，又要让大家在价格上无负担，所以坚持高质平价路线。#霸王茶姬##张俊杰##茶饮##定位##定价##星巴克##出海#