对话毛创新:东风雪铁龙的凡尔赛恰逢其时

对话毛创新:东风雪铁龙的凡尔赛恰逢其时
2021-04-22 23:08:35 山庄历史

4月19日,上海车展正式开幕,东风雪铁龙携多款车型强势登场,其中就包括首次公开亮相的凡尔赛C5 X。现场不仅邀请到了《萝卜报告》陈震与《这车值么》任昕昱一起畅谈对这款新车的个性化解读,东风雪铁龙品牌总经理毛创新还公布了“领潮合伙人”计划,要让消费者深度参与,共同创造,领会品牌的精神内核。

巅峰之作诠释法式凡尔赛

凡尔赛C5X是雪铁龙的全新旗舰车型,基于Stellantis集团第三代EMP2模块化平台打造,在“Inspired by you 因你不同”的品牌主张下,大胆创新,以“法式浪漫”重塑B级新标准。

发布前,凡尔赛C5X的介绍中有这样一句话:这不是一款跨界车,也不是一款旅行车,更不是一款SUV,甚至不是全新一代C5。对此,毛创新表示:“凡尔赛C5 X既有轿车的优雅和舒适,也有SUV的通过性和稳健,还有轿旅的实用性。”

除此之外,这款车型最让人印象深刻的就是它的名字。据了解,东风雪铁龙早在2001年就已经注册了“凡尔赛”这个名字,此前也发布过爱丽舍、毕加索等颇具代表性的车型命名,并非是单纯的“蹭热点”。在毛创新看来,凡尔赛的命名是从最符合这款车的特点出发的,凡尔赛C5 X结合了CX设计的精华,也有CXperience概念车的灵感,其独特的设计“配得上这个名字”。不仅如此,凡尔赛宫代表了当时建筑的巅峰之作,而凡尔赛C5 X也是是雪铁龙品牌在设计上经典与潮流的结合,同样是其目前的巅峰作品。

毛创新也提到,目前中国消费者的用车心理已经发生了质的变化,从原先的从众到如今更追求个性。凡尔赛C5 X做了“恰逢其时”的改变,从设计到用车场景都更贴近个性化的需求。因此,东风雪铁龙将中国看作了凡尔赛C5 X最重要的消费市场,该车预计将于下半年9月在中国抢先上市,法国本地市场则要等到11月之后。

领潮合伙人一起凡尔赛

随着凡尔赛C5 X而来的不仅是产品上的创新,也包括营销风格的转变。车展现场,东风雪铁龙发布了“领潮合伙人”计划,宣布将邀请领潮合伙人从产品开发、用户体验、生活方式等层面,一起深度参与凡尔赛C5 X的共创、体验和共享。

具体而言,一方面是让领潮人加入到领潮精品、凡尔赛生活指南、专属车型等的设计中来,参加新车下线仪式、技术分享、抢先试驾等活动;另一方面邀请领潮人分享产品体验,展示他们的生活态度和生活方式,从而引发共鸣,吸引身边更多人关注到凡尔赛C5 X。

毛创新表示,此次提前半年发布新车也是为了有更多的时间能与消费者进行深度沟通,希望能通过领潮合伙人计划“把凡尔赛C5 X的亮点和生活场景、用车场景、情景化地传递到客户心中”,与用户一同创造凡尔赛的体验。

除了加强与用户的互动,东风雪铁龙还计划改善经销商端的运营和理念,改变终端的体验和服务。领潮合伙人计划的推出,进一步深化了“因你不同”的品牌主张和“以人为本”的品牌定位,东风雪铁龙正在通过这种产品和理念上的焕新,加速“品牌向上”,走进年轻人群体。

近年来,法系车相比其他车系呈现了式微的趋势,而凡尔赛C5 X却凭借亮眼的命名先声夺人,引发了各界的关注。精彩开局之后,它能否带领法系车走出新的未来?值得期待。

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