在意大利著名文学作品《我的天才女友》中，两位女主人公一起成长于那不勒斯一个破败的社区。在她们儿时，一本共同阅读的《小妇人》，为她们日后改变自身命运甚至整个社区命运，埋下了萌芽的种子。

　　书籍，从来都是照亮困境、滋养成长的力量。一本《小妇人》为《我的天才女友》里的两位女孩埋下改变命运的种子，而在遥远的中国贵州岗乌小镇，同样的希望，也在由书籍悄悄点燃。

　　英英和彩虹是岗乌中学两位关系极好的女孩，她们总是挤在教室的窗边一起读书。“我喜欢看书、我想有看不完的书。”英英在敷尔佳「佳圃向阳」公益计划纪实短片《清风拂拂到岗乌》中说道。

　　这一次，帮助两位女孩在心中种下思想启蒙的种子的，是国货品牌敷尔佳。

　　自2024年8月起，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司携手北京蔚蓝公益基金会展开为期10年的深度合作，每年向蔚蓝基金会捐赠100万码洋的图书，累计捐赠1000万码洋图书，共建100家敷尔佳·蔚蓝图书馆。

　　截至2026年一季度，敷尔佳「佳圃向阳」捐赠计划已覆盖7个省份27所学校。

从一次捐赠到十年契约：长期主义公益的体系化落地

　　在岗乌中学宿舍花圃前，敷尔佳公益团队和孩子们一起弯着腰，小心翼翼地埋下番茄、薄荷、向阳花种子。松土、放种、盖土、浇水，每一个动作都带着郑重的期待。这不是一场临时起意的公益活动，而是敷尔佳“佳圃向阳”计划10年长跑中的普通一站。

　　这个名为“佳圃向阳”的长期公益计划，名字自带深意：“圃”是培育希望的土壤，“向阳”是坚守初心的方向。为什么是十年？为什么是图书馆？要回答这些问题，首先需要看清乡村阅读教育的真实困境。

　　人民数据研究院2023年发布的《中国儿童阅读发展研究报告》显示，乡村儿童阅读启蒙时间普遍较晚，仅3.7%的孩子在3岁前接触阅读，远低于城市儿童的30.5%。从阅读量看，45.8%的城市儿童半年读书超10本，其中19.9%达31本以上；而乡村儿童中仅有24.3%达到10本以上。

　　“鸿沟”落在具体的土地上，便是云南华坪永兴乡、贵州关岭岗乌等地的日常。这些地区大多处于偏远山区，交通不便，优质教育资源长期向城镇集中。当地学校普遍存在留守儿童占比高的问题，例如岗乌中学在校学生600余人，其中绝大多数是留守儿童，父母常年在外务工，孩子们大多由祖辈监护，缺乏有效的课外陪伴与精神引导。

　　而不少学校要么缺少图书馆，要么图书馆藏书陈旧、种类单一，适合中小学生的课外读物严重不足，很多孩子的课外生活，只能被手机和电视填满。

　　与此同时，许多公益图书捐赠并没有覆盖这些图书资源匮乏的地区，又或是停留在“物资交付”层面，图书没有匹配当地孩子的阅读水平，一本不适合孩子的书放在书架上，只有落灰的命运。

　　针对这一现状，敷尔佳没有选择简单的批量捐书，而是依托北京蔚蓝公益基金13年3465家图书馆的成熟运营经验，以每年100万码洋图书定向捐赠，常态化图书匮乏地区书籍帮扶模式。

　　这一份穿越周期的契约，优先选择教育资源匮乏的边远地区。其书单覆盖文学艺术、科学教辅、社科语言等多个类别，力求让每一个拿到书本的孩子都能从中获得知识与陪伴。

　　到2026年一季度，项目已累计完成27次图书捐赠，足迹跨越云南、甘肃、内蒙古、贵州、青海、黑龙江。每一次捐赠的背后，都是一群孩子与书本的新相遇。

　　当100座图书馆的承诺被写进十年框架，每一所受捐学校获得的不仅是一批适配需求的书籍，更是一份被郑重兑现的公益期许，让乡村孩子得以透过书籍，触摸更广阔的世界。区别于行业常见的“节日集中发声”等短期公益，这种量化、持续的刚性契约，是真正长期主义体系化公益。

影像为表，实事为里：当美妆品牌开始“记录”公益

　　如何放大公益的声音，让向善的力量再度传递，是考验美妆品牌CSR（Corporate Social Responsibility，即企业社会责任）建设要素之一。从2025年记录云南捐书之旅的首支短片《小小苔花》，到2026年在世界读书日发布的《清风拂拂到岗乌》，敷尔佳用纪实影像将公益常态化，做成了品牌沟通的独特语言。

　　《FBeauty未来迹》发现，作为品牌公益影像作品，敷尔佳优先选择将镜头对准人，而非品牌。

　　在《清风拂拂到岗乌》中，敷尔佳公益团队跨越群山奔赴贵州安顺关岭岗乌中学，以细腻镜头记录山野校园日常。镜头里没有刻意的煽情与过度渲染，只有清晨的朗朗书声、孩子们玩闹的轻快身影、山野间澄澈明亮的眼眸。

　　被镜头记录下来的，还包括岗乌中学2000届毕业生陈富勇副校长。20多年前，陈富勇从岗乌中学走出大山，考上了大学，看到了更广阔的世界。但毕业后，他没有留在城市，而是选择回到母校，成为一名乡村教师。这一留，就是14年。从普通教师到班主任，再到副校长，他见证了一代代孩子的成长，也送走了一批批走出大山的学生。

　　“我当年就是靠读书走出去的，我知道读书对山里的孩子意味着什么。”陈富勇说，他希望这里的孩子能通过读书，走得比他更远，看到更精彩的世界。

　　短片也记录了孩子们最真实的心声。当被问及“在你们眼里，书是什么？”的时候，一个个稚嫩的脸庞对着镜头说出了充满力量与希冀的回答：

　　“书是人类建设的历史。”

　　“书是一片花海，很大，也很漂亮。”

　　“书能改变自己的未来，创造美好的家乡。”

　　“读书不是唯一的出路，但读书可以有出路。”

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　　对于很多父母常年在外的留守儿童来说，图书馆里的书籍不仅是知识的载体，更是陪伴他们成长的精神伙伴，是他们向往外界的寄托、看世界的窗口，也是连接大山与远方、慰藉思念的精神纽带。

　　而敷尔佳团队之所以能够敏锐地捕捉到这一点，背后是他们以实际行动真正走入了孩子们的世界。他们走进教室，与师生面对面交流，了解他们真实的阅读需求和生活状态；一起种下种子卡，寓意“与书籍共同生长”，用简单的仪式感传递希望；耐心倾听孩子们的阅读故事，记录他们对外面世界的向往。

　　这种“沉浸式公益”，让品牌团队有机会真正深入乡村教育现场，而非仅远程指挥，致力让公益动作贴合实际需求。

　　可见，敷尔佳将纪实影像作为公益的常态化语言，且系列化纪实一脉相承，以小见大。而短片是记录载体，捐书助学、校园落地、种子卡互动、长期帮扶是核心行动。当一些公益行动还在“表演”时，敷尔佳已经用行动证明，真实自有千钧之力。

国货美妆CSR进入新阶段，敷尔佳的价值向善之路

　　当下，国货美妆行业的发展正在进入新阶段。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年，国货品牌的市场份额进一步提升至57.37%，在规模扩张的同时，行业竞争逻辑也从产品力的单一比拼，转向商业价值与社会价值的综合较量。正如中国香妆协会理事长颜江瑛指出：“行业的繁荣不仅体现在市场规模的扩张,更体现在社会责任的升级。”在国货价值竞争的下半场，产品的硬实力与社会价值的软实力，缺一不可。

　　在市场份额之外，国货美妆的CSR实践正经历一轮结构性升级。头部品牌普遍将公益从短期营销动作，升级为与品牌战略绑定的企业社会责任长期项目：珀莱雅持续投入女性赋能领域，自然堂深耕生态保护，花西子聚焦非遗传承，公益方向与品牌基因的关联度显著提升，规范化、体系化的投入成为主流趋势。

　　敷尔佳的CSR实践，也是这一行业趋势下的典型样本。作为国内专业皮肤护理领域的标杆品牌，敷尔佳秉持“医研共创”的理念，深耕肌肤修护赛道，其核心产品“敷尔佳白膜”热卖十年，以扎实的产品力长期占据市场前列，展现了品牌对长期主义的坚守。这种“聚焦赛道、持续深耕”的特质，同样体现在其公益布局中。

　　敷尔佳“佳圃向阳”公益计划选择了高度聚焦的切入路径——以图书捐赠与阅读推广，回应图书匮乏地区教育中的精神供给缺口。项目以十年为期，通过与北京蔚蓝公益基金会的专业合作，为教育资源匮乏地区的学校提供图书支持。同时，项目通过“佳圃行记”专栏、短片等形式，公开记录捐赠落地过程。

　　这一公益项目包括系列行动，也被越来越多人看见，在社交媒体平台，就有不少消费者在得知这一公益内容后，对敷尔佳品牌的精神表示认可。

　　总的来看，敷尔佳正在凭借掷地有声的承诺、专业的合作伙伴、透明的过程记录、持续的落地行动，成为美妆CSR新样本。根据“佳圃向阳”项目规划，敷尔佳将在全国更多地区投入图书捐赠，优先选择教育资源相对匮乏、有实际需求的学校，致力于让每一份捐赠都能发挥作用。用10年时间，在全国种下100片“阅读的森林”，让更多乡村孩子通过书籍看到更大的世界。

　　2026年初春的贵州岗乌中学宿舍前，那些刚刚种下的番茄、薄荷与向阳花种子正在春风里等待发芽。而真正的公益，从来不是一时热血，而是像耕种一样扎根、生长，等时间给出答案。敷尔佳用“佳圃向阳”计划书写的，正是美妆行业在长期主义公益之路上，最不动声色却掷地有声的注脚。

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　　作者/巫婉卿

　　编辑/吴思馨

　　排版/阳艳