内容改编自：《21世纪经济报道》
记者：贺泓源
国货崛起正发生在腕表板块。与近年来的鞋服食饮类的红火相比，这是一个难度更高的冷门领域。
近期，郎平与中国海鸥品牌代言签约仪式在京举行，郎平成为海鸥表品牌振兴计划启动后首位品牌代言人。
签约仪式现场，郎平戴海鸥表现身，复星国际董事长郭广昌，中国钟表协会理事长张宏光，洛可可创新设计集团董事长贾伟，复星国际执行总裁、复星商社董事长李海峰，复星国际联席CIO、汉辰表业集团董事长石琨，汉辰表业集团副董事长梁卫东，汉辰表业集团总裁徐创越，海鸥表业集团总经理吴建杰等出席。
代言签约背后是，复星“复兴”海鸥进入深水区。2019年，海鸥完成混改加入汉辰表业集团，进入复星旗下上市平台豫园股份的快乐产业组合。
“复兴”
复星国际联席CIO、汉辰表业集团董事长石琨表示，豫园收购“海鸥”、“上海”两块国表，缘起于2017年与上海家化前董事长葛文耀的一次会面。
葛文耀当时提出，中国民族品牌务必要走“高毛利”路线，以高毛利拉动品牌营销与产品研发，才能为民族品牌的持续发展创造动力。而钟表产业作为高技术门槛产业，毛利结构理想，具有高附加值特征。葛文耀也曾有过收购海鸥表计划，但最终未成行。
签约现场展示的海鸥表产品复星也在重构海鸥表。“2020年1月1日我们正式向海鸥派驻管理人员后，就遇到了全球性的新冠疫情。因此，品牌在2020年工作重点以企业的稳定运营、安全生产和员工保障为主，但通过一系列平稳改革，扭转了海鸥连续多年亏损的局面，实现了企业经营改善。接下来，品牌焕新五年计划的后四年，将在品牌战略重塑，产品体系更新，渠道体系搭建，品牌营销和内容创新各个模块重点发力。”石琨称。
此次邀请郎平代言，就是对海鸥表“品牌战略重塑”的重要步骤之一。
郎平成为海鸥表品牌代言人目前，海鸥表价格体系分为四类，一是百万级别的复杂功能机械表，如价格接近200万元的三问表；二是万元级别的陀飞轮手表；三是5000元左右的商务机械表；最后是1000-2000元的入门级机械表。
值得注意的是，由于海鸥表的现有销售渠道主要依赖电商，普通入门级机械表成为了海鸥目前的主力产品带。
“突围”
变化正在发生。
石琨提出，品牌重塑最核心的，是“中国海鸥”精神丰满与升华，将整个海鸥的精神、历史、文化立体地展示出来，通过具体营销推广，把海鸥打造成与中国李宁、红旗轿车、华为一样的国潮与中国精神的品牌代表。
在品牌战略上，海鸥将针对高端和超高端的产品线命名为“大师海鸥”（Master Seagull），名称具体呈现在产品和商标上，核心是发掘海鸥技术实力和专利积累价值；中端和入门级的产品线则围绕“海鸥”（Seagull）现有市场提升，丰富并强化海鸥品牌特色。两大体系将通过差异化的价格和产品来实现定位区分。
海鸥表最独特的技术价值在于突破进入了几十万级别甚至百万级别的超高端领域，这对整个中国表业乃至精密制造业，都有着象征意义。
海鸥表获颁“国家级工业设计中心”但作为表业市场皇冠上的明珠，这条道路并不容易，海鸥正向这块高地发起冲击。
据海鸥方面透露，截至2021年，海鸥表累计获得授权专利1173项。凭借“两问”表、“双陀飞轮”表、“三问万年历”表，以及无卡度硅游丝陀飞轮这一“世界高档机械表标志性配置”，海鸥表已成为集手表机芯的研发、生产、组装、销售于一体的手表生产基地。
汉辰表业集团总工程师侯桂林记得每一块高端表的种种细节，并引以为豪。作为海鸥表老人，他见证了这家老牌表企的沉浮。
复星国际董事长郭广昌与郎平在仪式上互赠礼品“超高端产品对于海鸥的发展具有引领意义，我们需要将超复杂技术和中国原创设计结合，并且深入发掘中国工艺美术精华，这类产品的攻关是对稀缺价值的开发，”石琨认为，“这是一件非常难的事情，但方向是正确的，我们下决心汇聚社会资源来推进。”
“共创”
在海鸥表的国民情怀基础上，入门级产品和中端产品仍然也有巨大的市场。但在重塑“中国海鸥”的战略下，以互联网思维链接社会原创设计资源，赋能本土设计师也是海鸥未来的重要战略。
近日，海鸥生态合作伙伴张建民先生依托海鸥机芯开发的CIGA design玺佳机械表作品，再次获得国际大奖，以CIGA DESIGN为模范的“创意+制造”的模式，正在激励着更多的本土设计力量服务实体产业，不仅推动了本土设计师品牌的崛起，也助力中国机芯产业的不断升级。
搭载海鸥机芯的CIGA design玺佳机械表荣获德国奖中奖“我们希望推动更多的本土设计师走向产品、走向个人品牌，这是中国钟表产业激活的关键步骤。”石琨表示。
“复星带来了投资和全产业链支持，加上国潮崛起，我们有信心。”多位汉辰表业高管对21世纪经济报道记者说。
